Le Guide Ultime du Référencement Ecommerce

Bienvenue dans le guide le plus complet à ce jour sur le référencement e-commerce.

Dans ce guide rédigé par les experts de l’agence Clicboutic, vous allez apprendre tout ce que vous devez savoir sur l’optimisation de votre boutique en ligne pour un bon référencement : 

De la recherche de mots clés en passant par notre méthode pour faire un audit de votre site jusqu’aux stratégies les plus avancées.

Donc si vous voulez obtenir un trafic plus ciblé (et plus de clients) grâce à Google, vous allez adorer ce guide !

Pourquoi le Référencement Google est-il Important pour Votre Site E-Commerce 

Pour commencer, jetons un oeil à quelques statistiques (très) intéressantes :

  • 44% des personnes commencent leurs achats en ligne par une recherche Google
  • 37,5% de tout le trafic e-commerce provient des moteurs de recherche
  • Et 23,6% des commandes en ligne ont pour origine un trafic organique 

Maintenant qu’on sait ça, penchons-nous sur les stratégies contenues dans ce guide :

#1 : La Recherche de Mots Clés pour le E-Commerce 

La recherche de mots clés, c’est la base de toute campagne de référencement e-commerce.

Pourquoi ?

De votre recherche de mots-clés découle toutes les autres tâches liées à l’optimisation du référencement que vous allez effectuer sur votre site.

Par exemple, sans mot clé, il est impossible d’optimiser vos pages de produits ou vos pages de catégories.

Votre liste de mots-clés influencera également sur l’optimisation technique de votre référencement.

Prenons l’architecture de votre site et le format de vos URL par exemple ..

Ils doivent A.B.S.O.L.U.M.E.N.T prendre en compte les mots clés !

Comme vous pouvez le constater, la recherche de mots clés est très importante pour votre boutique en ligne.

Maintenant que vous êtes au courant ..

Voici comment trouver les expressions peu concurrentielles que vos clients recherchent et comment choisir les meilleurs mots-clés pour votre site e-commerce.

Comment Trouver des Mots Clés pour vos Pages Produit & vos Pages Catégorie

La plupart des tutoriels d’aide à la recherche sur les mots clés se concentrent sur les “mots clés à visée informative”. 

En gros, les mots-clés que les gens tapent dans les moteurs de recherche pour obtenir des informations sur un sujet spécifique.

Par exemple : « Comment faire pour verser le café »

Même si les mots clés informatifs ont leur place en matière de e-commerce, la majorité vos mots clés doivent être adaptés aux recherches de produits.

Comme  “Filtres à café Haro V60”.

Cela signifie que vous devez aborder la recherche de mots clés en vous concentrant sur les mots clés traduisant une intention d’achat ou de recherche produit.

Voici exactement comment faire.

1. Les Suggestions d’Amazon

Oui, Amazon est probablement un de vos concurrents.

Mais c’est aussi le plus grand site de vente en ligne… 

Ce qui fait d’Amazon un très bon outil de recherche de mots clés.

Voici comment utiliser Amazon pour la recherche de mots clés :

Dans ce cas, Amazon répertoriera les suggestions relatives à ce mot clé :

Tout d’abord, rendez-vous sur Amazon et entrez un mot-clé décrivant l’un de vos produits.

Les mots-clés suggérés par Amazon ont tendance à être très précis ..

C’est ce qu’on appelle des mots clés de longue traîne.

⚠️ Non seulement les mots clés de longue traîne ont tendance à mieux convertir que les expressions plus courtes (composées de moins de mots), mais ils sont généralement moins compétitifs.

Pour trouver les meilleurs mots clés, répétez cette opération pour les produits les plus importants de votre site.

Astuce de pro : Vous pouvez également utiliser cette technique pour trouver les meilleurs mots clés pour vos pages de catégories :

2. Keyword Tool Dominator

Keyword Tool Dominator est un outil génial pour aller plus loin que les suggestions de recherche d’Amazon.

Pour l’utiliser, il suffit d’entrer un mot clé dans l’outil :

Et l’outil va vous suggérer des dizaines de nouveaux mots clés :

Cet outil rend la recherche de mots clés de longue traîne beaucoup plus rapide.

Et d’après mon expérience, cela vous donne également plus d’idées de mots clés.

Par exemple, lorsque j’ai utilisé le mot clé « nourriture bio pour chien », Amazon m’a suggéré 8 idées de mots clés. 

Keyword Tool Dominator m’en a suggéré 49…

Je vous conseille ensuite de créer une liste avec les meilleurs mots-clés que vous aurez identifié.

Ah !

Une dernière chose concernant Amazon ..

Il y a quelques fonctionnalités supplémentaires qui vous seront utiles pour trouver les mots clés à utiliser pour vos pages de catégorie.

3. Les Catégories d’Amazon (et de Vos Concurrents)

Depuis dix ans, l’agence Clicboutic a eu l’occasion d’optimiser le référencement de douzaines d’entreprises e-commerce ..

Et je peux vous dire que 9 fois sur 10, les propriétaires de boutiques en ligne optimisent leurs pages de catégories avec des mots clés choisis au pif.

Bien sûr, ils essaient de se mettre à la place de leurs clients au moment de choisir leurs noms de produits ou de catégories ..

Mais le plus souvent, les mots-clés sélectionnés sont très peu efficaces.

Et c’est une ÉNORME erreur. 

Même si les pages de catégories ne convertissent pas autant que les pages de produits, elles génèrent quand même des ventes.

Il est donc indispensable de passer du temps à trouver les bons mots-clés pour vos pages de catégorie.

Et quelle est la meilleure façon d’y arriver ?

C’est simple ..

Regardez les mots clés que vos concurrents utilisent pour leurs catégories.

Si vous êtes en concurrence avec Amazon, cliquez sur le bouton « Toutes nos catégories » en haut de la page d’accueil. vous sur leurs pages de catégories :

Si vous vous positionnez sur un marché de niche, les catégories seront probablement trop génériques pour votre site.

Cliquez sur les catégories les plus proches de ce que vous vendez pour accéder aux sous-catégories.

Ça devrait vous permettre de vous rapprocher de la structure de votre catalogue.

Il ne vous reste plus qu’à fouiner pour trouver des mots clés de catégories qui correspondent à ce que vous vendez sur votre site.

Voici exactement comment faire.

Imaginons que vous vendiez de la nourriture “healthy” pour les chiens ..

La première étape consiste à cliquer sur la catégorie générale “Animalerie” :

Cliquez ensuite sur « Chiens ». Puis « Nourriture » :

Amazon va alors vous afficher les mots-clés qu’ils utilisent pour décrire les sous-catégories à l’intérieur de la catégorie “nourriture pour chiens” dans la barre latérale du site :

  • Nourriture sèche…
  • Nourriture humide…
  • Etc…

Ce sont tous d’EXCELLENTS mots-clés à utiliser pour vos propres pages de catégorie.

Astuce de pro : Si votre catégorie est unique en son genre, assurez-vous d’intégrer cette caractéristique unique dans votre mot clé. Ces mots clés seront moins concurrentiels et plus ciblés que les mots clés génériques.

Amazon est un des meilleurs sites pour vous aider à trouver des mots-clés pour vos pages de catégorie mais c’est loin d’être le seul ..

Je vous conseille aussi d’inspecter les mots clés que vos concurrents utilisent pour décrire leurs catégories.

Par exemple, si votre site vend des écouteurs haut de gamme, vous pourriez vous inspirer de Son-Video.com :

Comme pour Amazon, examinez les termes sur lesquels ils se positionnent pour leurs pages de catégorie.

Ajoutez ensuite ces mots-clés à votre propre liste.

4. Wikipedia

Wikipedia est l’un des MEILLEURS sites pour trouver des mots clés pour vos pages de produits et de catégories.

Voilà pourquoi :

De la même manière qu’un site e-commerce, Wikipédia organise son contenu par mots-clés et par catégories. 

Autrement dit, ils ont déjà fait tout votre boulot à votre place 😉

Pour utiliser Wikipedia pour trouver des mots clés pertinents, commencez par saisir un mot-clé décrivant un de vos produits ou une de vos catégories.

Examinez ensuite tous les mots et les expressions qui se rapportent aux produits que vous vendez sur votre site.

N’oubliez pas de consulter la table des matières de la page Wikipédia en question. Vous pouver y trouver d’excellentes idées de mots clés pour vos catégories e-commerce.

Une fois que vous avez épuisé les suggestions de mots clés de Wikipedia, il est temps de passer à l’un de mes outils préférés.

5. SEMrush

Les stratégies que j’ai décrites jusqu’à présent devraient vous avoir aidé à établir une liste importante d’idées de mots clés.

Avec SEMrush, on ne va pas chercher à identifier de nouveaux mots clés .. 

Tout l’intérêt de cet outil réside dans l’analyse des mots clés de vos concurrents et le niveau de compétitivité pour chacune des expressions de votre liste.  

Voyons comment utiliser cet outil pour trouver des mots-clés pour votre boutique e-commerce.

Tout d’abord, entrez le nom d’un concurrent dans le champ de recherche de SEMrush :

Cliquez ensuite sur “Recherche Organique” :

SEMrush vous affichera alors tous les mots-clés sur lesquels votre concurrent se positionne dans Google :

Leur outil vous permet également d’afficher des sites similaires à celui que vous êtes en train d’analyser :

Vous pourrez ensuite répéter ce processus avec les concurrents que vous venez de trouver grâce à SEMRush.

Ça devrait vous permettre d’obtenir suffisamment de mots-clés pour alimenter votre site sur les 20 prochaines années 😉

6. L’Outil de Planification des Mots Clés de Google

Enfin, nous avons le bon vieux planificateur de mots clés de Google.

Cet outil, aussi connu sous le nom de Google Keyword Planner, n’est pourtant pas très bon quand il s’agit de générer des idées de mots clés uniques ..

Par exemple, si vous tapez “nourriture bio pour chien”, Google va vous proposer des variantes très proches de ce terme :

Ceci dit, si vous creusez un peu, vous pouvez parfois trouver des pépites qui ne sont pas des variantes du mot clé que vous venez de taper. 

Étant donné les limites de cet outil, je vous recommande de l’utiliser pour vérifier :

  • le volume de recherche ..
  • l’intention d’achat ..

Comment Choisir des Mots Clés E-Commerce pour Vos Pages Produits & Catégories

Maintenant que vous avez une liste de mots-clés potentiels, vous vous demandez probablement :

Quels mots-clés choisir ?

Pour y répondre, utilisez cette checklist en 4 étapes pour identifier les meilleurs mots-clés pour votre site.

1) Le Volume de Recherche

Il s’agit (de loin) du critère le plus important pour évaluer le potentiel d’un mot clé.

Après tout :

Si personne ne recherche ce mot clé, l’intention d’achat derrière cette expression ou le niveau de concurrence pour se positionner dessus dans Google n’ont aucune importance. 

En général, la question qui arrive juste après est : à partir de quel volume de recherche un mot clé est-il intéressant ?

Il n’y a pas de réponse absolue à cette question.

Sur certaines niches, 100 recherches par mois, c’est BEAUCOUP. Pour d’autres, 10 000 recherches mensuelles, c’est presque rien.

Avec le temps, vous apprendrez à distinguer les mots clés qui ont un « volume élevé » de ceux qui ont « volume faible » pour votre secteur.

Pour trouver le volume de recherche d’un mot clé en particulier, tapez-le dans l’Outil de Planification des Mots Clés de Google puis consultez la colonne “Volume de recherches mensuelles”.

Astuce de pro: Le volume de recherche de certains mots clés présente d’ÉNORMES variations saisonnières (par exemple, les jouets pour enfants à Noël).

Mais il existe de nombreux mots-clés non saisonniers qui présentent des pics et des creux tout au long de l’année.

Par exemple, le mot clé « nourriture bio pour chien » obtient 2x plus de recherches en juin qu’en janvier.

Pourquoi ? Aucune certitude sur le sujet ..

Mais ces fluctuations peuvent avoir un impact important sur les performances de vos mots clés.

Pour obtenir en un coup d’oeil l’évolution du volume de recherche au cours de l’année, saisissez votre mot-clé dans KWFinder

Vous obtiendrez un graphique hyper clair de l’évolution des recherches mois par mois pour votre mot clé e-commerce. 

2) Le Niveau de Correspondance Entre Vos Produits & Vos Mots Clés

Imaginons que vous tombiez sur un mot clé qui génère une tonne de recherches. 

Est-ce un bon mot-clé pour votre site ?

Pas forcément ..

En effet, ce mot clé ne correspond peut-être pas parfaitement à ce que vous vendez.

Quand ça arrive, je peux vous garantir que les gens qui ont tapé ce terme dans Google avant de tomber sur la page que vous avez optimisée pour ce mot clé… n’achètent jamais sur votre site.

Alors avant de passer aux deux prochaines étapes, vérifiez que le mot clé que vous avez sélectionné correspond parfaitement au contenu de votre site.

Par exemple, si vous vendez des sachets de thé vert Japonais ..

Et que vous avez retenu le mot clé “poudre de thé vert matcha” en raison du volume de recherche ..

Alors même que vous ne vendez pas ce produit et que votre boutique se concentre uniquement sur les sachets de thé .. 

En principe, vous pourriez créer une page de catégorie autour de ce terme pour ensuite rediriger les visiteurs vers vos propres produits ..

Mais c’est vraiment difficile à faire. 

Du coup, je vous déconseille d’utiliser cette stratégie tant que vous n’avez pas épuisé tous les mots que votre client idéal tape dans les moteurs de recherche. 

Même si le nombre de recherches par mot-clé est moins important, je vous recommande de sélectionner des mot-clés plus adaptés à votre entreprise, comme « thé vert en ligne ».

Maintenant que vous avez une liste de mots-clés que les gens cherchent tous les mois dans Google, il est temps de vérifier que ces personnes sont prêtes à sortir leur carte bleue et à passer commande.

3) L’Intention d’Achat Derrière Vos Mots Clés

Se classer en 1ère position dans Google sur un mot clé à fort volume ? 

Génial.

Se classer en 1ère position sur un mot clé à fort volume recherché principalement par des curieux qui ne passeront jamais commande ? 

Beaucoup moins génial ..

Alors, avant de choisir un mot-clé, prenez une seconde pour vérifier que les personnes qui tapent ce mot-clé sont bien des acheteurs potentiels. 

La bonne nouvelle, c’est que c’est très facile à vérifier avec Google Keyword Planner.

Commencer par jeter un oeil à la colonne “Concurrence” pour les mots clés qui vous intéressent :

Le niveau de « concurrence » reflète le nombre d’entreprises qui enchérissent sur ce mot clé pour afficher leur annonce dans Google Ads. 

En général, si il y a beaucoup d’enchères sur un mot clé, c’est qu’il y a des consommateurs derrière.

C’est pourquoi, quand il s’agit d’optimiser le référencement d’une boutique en ligne, je vous recommande de vous en tenir aux mots clés à concurrence “moyenne” et “élevée”.

Je vous conseille aussi de consulter la colonne “Enchère de haut de page”.

Les enchères de haute de page correspondent au montant que les entreprises dépensent en moyenne pour obtenir un clic sur leur publicité dans Google.

Et lorsque vous voulez évaluer l’intention d’achat des gens derrière un mot clé, plus l’enchère est élevée, mieux c’est.

Évidemment, les mots clés pour lesquels les enchères sont élevées ont également un niveau de concurrence plus élevée.

(Mais on aura l’occasion d’en reparler dans la prochaine section ..)

A ce stade, tout ce qui vous intéresse est l’enchère de haut de page pour les mots-clés de votre liste :

Vous remarquerez que les mots ou les expressions qui expriment une intention d’achat augmentent le prix de l’enchère. 

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, le mot-clé “Thé vert feuille” a un prix d’enchère suggérée de 1,57 €.

Cela traduit probablement une faible intention d’achat. 

Autrement dit, les personnes qui recherchent ce mot clé ne sont pas prêtes à effectuer un achat. 

Peut-être qu’ils cherchent simplement à connaitre la définition de cette expression ..

Ou peut-être qu’ils sont curieux de savoir les bénéfices pour la santé des feuilles de thé vert ..

A l’opposé,un mot clé comme « acheter du thé vert en ligne » a un prix d’enchère suggérée 50% plus élevé.

4) Le Niveau de Concurrence

Pour évaluer le niveau de concurrence d’un mot clé donné ..

On va utiliser la fonction “Difficulté des mots clés” de SEMrush.

Pour commencer, tapez votre mot clé dans la barre de recherche de SEMrush…

… puis cliquez sur “Keyword Difficulty” dans la barre latérale :

Regardez ensuite du côté de la colonne « Difficulty % ». Plus ce chiffre est élevé, plus il sera difficile d’obtenir une position élevée dans Google pour ce mot clé.

Ciblage par Mots Clés & Optimisation de Vos Pages

Dans cette dernière étape de notre recherche de mots clés, on va regarder si les sites classés dans le top 10 sont optimisés autour du mot clé qui nous intéresse.

Pourquoi est-ce important ?

En gros, si les pages qui se classent dans le top 10 Google pour cette recherche ne sont que vaguement liées à ce mot clé ..

Vous avez peut-être intérêt à créer des pages ultra-ciblées autour de ce mot clé pour leur piquer les premières places dans Google 😎

Par exemple :

Si vous recherchez “planche à découper bambou avec poignée”, vous remarquerez que plusieurs résultats ne sont pas optimisés pour ce terme spécifique :

Du coup, vous avez sûrement beaucoup de monde qui après avoir fait cette recherche se sont dit “il est où le rebord là-dedans ?”.

En optimisant une de vos pages de catégorie e-commerce autour du mot clé « planche à découper en bambou avec rebord », vous avez l’opportunité de vous positionner dans le top 10 des résultats Google.

Astuce de pro : L’optimisation d’une page sur un mot clé exact n’est plus aussi important qu’auparavant. Mais, optimiser une page pour un mot clé spécifique vous donnera un avantage sur les pages qui ne sont pas parfaitement optimisées.

Maintenant que vous avez défini votre liste de mots-clés à fort volume de recherche, avec un faible niveau de concurrence, ET qui traduisent une intention d’achat forte…

… Il est temps de créer et d’optimiser l’architecture de votre site e-commerce.

#2 : L’Architecture de Votre Site E-Commerce

L’architecture de votre site (c’est à dire la manière dont vos pages sont organisées entre elles) est un facteur très important pour optimiser le référencement de N’IMPORTE QUEL site.

Mais c’est encore plus important pour le référencement d’une boutique en ligne.

Pourquoi ?

Parce que votre boutique en ligne a certainement beaucoup plus de pages que le site de la pizzeria du coin…

Alors avec autant de pages, il est absolument indispensable d’optimiser l’architecture de votre site pour aider vos visiteurs et les moteurs de recherche à trouver facilement leur chemin. 

Les Deux “Règles d’Or” de l’Architecture de Votre Site E-Commerce

Au moment de créer la structure de votre site, vous devez garder à l’esprit deux règles importantes :

Règle d’or n°1 : Créez une structure simple & évolutive

Règle d’or n°2 : Assurez-vous que chaque page de votre site est accessible en moins de trois clics depuis votre page d’accueil 

Je vous donnerai plus de détails sur ces deux règles dans une minute.

Mais pour commencer, je vous propose d’examiner ensemble un exemple de mauvaise architecture de site et de voir l’impact négatif que ça peut avoir sur votre référencement e-commerce.

Voici Comment NE PAS Construire l’Architecture de Votre Site E-Commerce

Voici un exemple d’architecture de site qui enfreint les deux règles d’or :

Qu’est-ce qui pose problème avec cette image ?

Tout d’abord, ce n’est pas simple .. 

On a du mal à comprendre la logique organisationnelle.

Deuxièmement, ça ne peut pas évoluer facilement .. 

A chaque fois que vous voudrez ajoutez une nouvelle catégorie, vous allez être obligé de créer une nouvelle couche et de réorganiser vos catégories et sous-catégories existantes. 

Enfin, certaines pages sont trop enfouies ..   

La plupart des liens pointant vers des sites e-commerce pointent vers leur page d’accueil.

Et quand vos pages sont enfouies comme dans l’exemple du dessus, l’autorité que vous tirez de ces liens est diluée au moment où elle atteint vos pages de produits et de catégories.

Dans notre exemple, il faut six clics pour atteindre la première page de produit.

(Souvenez-vous : vos fiches produit doivent être à trois clics maximum de votre page d’accueil ..) 

Astuce de pro : Si vous vous rendez compte que l’architecture de votre site est loin d’être parfaite, ne vous lancez pas tout seul dans une ré-organisation de vos pages avant d’avoir consulté un professionnel du référencement. Il veillera à ce que les anciennes pages soient redirigées vers les nouvelles 😉 

Exemple d’Architecture de Site E-Commerce Optimisé pour Google & Vos Acheteurs

Maintenant que vous savez ce qu’il ne faut pas faire .. 

On peut s’intéresser à un exemple d’architecture de site e-commerce correctement optimisée.

Comme vous pouvez le constater, l’autorité des liens est concentrée sur les pages de produits et les pages de catégories du site.

En concentrant l’autorité de cette manière, vous améliorez le classement de ces pages dans Google.  

Ça vous permet aussi de faciliter la recherche et l’indexation de chaque page par Google.

Si on prend l’exemple d’une boutique e-commerce qui vend des chaussures, ça donnerait ça : 

Non seulement c’est bon pour le classement des pages du site dans Google mais c’est aussi optimisé pour le parcours de navigation des acheteurs potentiels.

En effet, une architecture simple & “plate” permettra à vos prospects de trouver facilement les produits qui les intéressent.

Jetons un oeil à un exemple concret de site e-commerce avec une EXCELLENTE architecture : Decathlon.fr

Puis “Football” :

Avant de sélectionner “Chaussures de football” pour accéder à l’ensemble des produits de la sous-catégorie :

En trois clics, vous avez trouvé ce que vous cherchiez…

Et comme Decathlon utilise une structure de site simple, Google indexera entièrement toutes leurs pages.

#3 : L’Optimisation Interne du Référencement E-commerce de Vos Pages

Maintenant que l’architecture de votre site est parfaitement optimisée, on peut passer à l’optimisation du référencement de vos pages de catégories et de produits. 

Pour la plupart des sites e-commerce, ces deux types de pages accaparent l’essentiel du trafic et des ventes.

Ce qui est plutôt logique quand on y pense ..

Un prospect qui tape “chaussures running Nike rouge taille 41” est beaucoup plus proche de passer commande qu’une personne qui tape simplement “acheter des chaussures en ligne”

OK ! Alors voici comment optimiser les mots clés de vos pages de produits et de catégories.

La Page E-Commerce “Parfaitement Optimisée”

Étudions ensemble un exemple de page e-commerce “parfaitement optimisée”.

Puis décomposons chacun des éléments ..

Balise Titre : Ajoutez des Modificateurs pour Obtenir un Trafic de Longue Traîne

Votre objectif n°1 est d’utiliser vos mots clés cible dans la balise titre de votre page. 

Mais allez plus loin en ajoutant des “modificateurs” à votre balise titre peut vous aider à vous positionner sur des recherches de longue traîne.  

Par exemple, si le mot-clé que vous ciblez est : “casque audio anti bruit” ..

Ne vous contentez pas de créer une balise titre du type “Casque audio anti bruit sur HiFi.com”.

Ajoutez un ou deux mots supplémentaires que les gens ont tendance à utiliser dans leurs recherches de ce produit.

Pour vous aider, voici les termes les plus souvent utilisés par les consommateurs au moment de faire un recherche produit dans Google :

  • Pas cher
  • Achat / Vente
  • Avis
  • Meilleur
  • En ligne
  • Livraison gratuite

Voici à quoi pourrait ressembler votre balise titre après optimisation : 

Balise Titre : Utilisez des Mots-Clés Aimants pour Augmenter Votre Taux de Clic

Un autre aspect que vous pouvez optimiser avec votre balise titre est son taux de clic.

En gros, une fois que les gens tombent sur votre page dans Google, vous voulez maximiser le nombre de personnes qui cliquent sur votre lien pour visiter votre page.

Augmentez votre taux de clic → Augmentez votre trafic → Augmentez vos ventes.

La bonne nouvelle, c’est qu’il existe un certain nombre de mots et d’expressions qui aimantent efficacement la souris de vos prospects vers votre lien.

J’appelle ça les “Mots Aimants à Clic”.

Voici quelques-uns des meilleurs mots aimants pour vos pages de produits et de catégories :

  • X% de réduction (“25% de réduction”)
  • Garantie
  • Prix ​​le plus bas / Meilleur prix
  • Livraison Gratuite
  • Livraison en 24h 
  • Promotion

Voici à quoi pourrait ressembler votre balise titre en ajoutant vos mots aimant :

En utilisant ces expressions dans vos balises titre, vous augmenterez le nombre de clics vers votre page (ce qui est souvent synonyme de plus d’acheteurs).

Meta Description : Incluez des Expressions pour Maximiser le Taux de Clic de Votre Page

A une époque, la Meta description de vos pages était un élément important de l’optimisation de votre référencement naturel.

Même si ça n’est plus le cas…

… Le contenu de votre Meta description est TRÈS important pour votre taux de clic.

Les mots aimants que j’ai énumérés un peu plus tôt fonctionnent aussi pour vos Meta descriptions.

A une différence près : la Meta description vous permet d’inclure un texte plus long. 

Voici quelques exemples d’expressions que vous pouvez utiliser dans votre Meta description pour obtenir davantage de visites vers vos pages e-commerce.

  • Profitez du meilleurs prix sur ____ aujourd’hui.
  • Économisez X% sur ____.
  • Tous nos ____ sont en promotion en ce moment.
  • Obtenez la livraison GRATUITE sur tous les ____ aujourd’hui.
  • Cliquez ici pour voir toutes nos offres exclusives sur _____.
  • Large choix de ____ au prix le plus bas garanti.

Voici à quoi pourrait ressembler votre Meta description après optimisation pour augmenter votre taux de clic :

Pages Produit & de Catégorie : Écrivez des Descriptions >1000 Mots et Utilisez Votre Mot-Clé 3 à 5 Fois

L’optimisation des pages produit et des catégories de votre site est l’un des aspects les plus difficiles du référencement e-commerce. 

D’un côté, vous avez intérêt à écrire un contenu de grande qualité…

…Mais contrairement à un article de blog, vous devez également tenir compte du taux de conversion.

Voici les trois principales tactiques d’optimisation interne du référencement que je vous recommande pour vos pages e-commerce. 

1. Écrivez des Descriptions >1000 Mots

Plusieurs études ont montré que les contenus les plus longs ont tendance à mieux se classer dans Google .

(Et oui, cela est aussi aussi valable pour les sites e-commerce ..)

En fait, Google veut comprendre de quoi parle votre page. 

Et plus vous fournissez de contenu à Google, plus ils vous comprennent facilement. 

Un contenu riche et détaillé a aussi l’avantage d’aider vos clients à comprendre ce qu’ils s’apprêtent à acheter. 

⚠️ Attention : En fonction de la taille de votre catalogue, écrire 1000 mots pour CHACUNE des pages de votre site peut être impossible. Si c’est le cas, concentrez-vous sur les descriptions des 10 à 50 pages de produits et catégories les plus importantes.

Par exemple, cette page produit Amazon pour un Moulin à Café Électrique contient plus de 2 200 mots…

… Et c’est sans compter les 353 commentaires client en bas de page.

2. Saupoudrez vos Mots-Clés (3 à 5 Fois)

Une fois que vous avez rédigé une description détaillée de votre produit, il vous reste encore à vérifier que vous avez injecté le mot-clé que vous ciblez entre 3 et 5 fois à l’intérieur de votre contenu.

Encore une fois, votre objectif est d’aider Google à comprendre de quoi parle votre page.

Voici à quoi ressemble une description produit optimisée pour le mot clé « Collier martingale pour chien ».

Astuce de pro: Google accorde un peu plus d’importance aux mots clés situés en haut d’une page web. 

👉 Assurez-vous que votre mot clé cible apparaisse dans les 100 premiers mots de votre description de produit/catégorie.

3. Les Mots Clés Sémantiquement Proches

Les mots clés sémantiquement proches (aussi appelés mots-clés d’indexation sémantiquement proches) sont des mots ou des expressions étroitement liés au mot clé principal.

Par exemple, imaginons que vous cherchez à optimiser une page de catégorie e-commerce autour du mot clé « mijoteuse électrique »

Les termes suivants peuvent être considérés comme étroitement liés à votre mot clé : 

  • Programmable
  • Minuterie numérique
  • Maintien au chaud
  • Antiadhésif
  • Slow cooker
  • Autocuiseur
  • Sauteuse électrique 
  • Couvercle
  • Inox

Vous comprenez la logique ?

Voici comment trouver (et utiliser) des mots-clés sémantiquement proches spécifiquement pour le référencement e-commerce.

Étape n°1: Le Test du Coup d’Oeil à Amazon 

La première étape consiste à faire un tour sur Amazon et à taper le mot clé que vous ciblez dans la barre de recherche.

Analysez ensuite les termes qui reviennent plusieurs fois dans la page de catégorie…

… Ou la page du produit pour ce mot clé.

Astuce de pro : Si un concurrent se classe plus haut que vous dans Google pour un mot clé en particulier, utilisez la même technique sur leur site.

Étape n°2 : Utilisez Google Keyword Planner

Dans un second temps, tapez votre mot clé cible dans l’outil de planification de mots clés de Google.

Analysez ensuite les mots-clés que Google vous suggère :

Étape n°3 : Saupoudrez-Les dans Votre Contenu

Une fois que vous avez trouvé les mots clés supplémentaires à utiliser, saupoudrez les dans le contenu de votre page de produit ou de catégorie

URL : Utilisez des URL Courtes & Denses en Mots-Clés

Il semble exister une corrélation entre la longueur des URL et le classement des pages associées dans Google.

Les URL les plus courtes ont tendance à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

En tant que propriétaire de boutique en ligne, vos URL seront probablement plus longues que la moyenne des sites web.

En effet, vos URL incluent généralement le nom de vos catégories et de vos sous-catégories.

Par exemple : https://exemple.com/categorie/souscategorie/produit.html

Mais ça ne doit pas vous empêcher de viser un longueur d’URL de 50 caractères maximum. 

Les URL longues ont tendance à embrouiller Google et à réduire l’impact des mots clés dans votre URL .

Voici un exemple d’URL de page produit inutilement longue :

(Non seulement cette URL est longue, mais elle contient des mentions inutiles telles que “productID.300190600”).

D’autre part, si vous souhaitez optimiser le référencement de vos URL, vous avez intérêt à enrichir vos URL en mots clés.

Pour les pages de catégorie, incluez une description de 1 à 2 mots de cette catégorie :

exemple.fr/salledebain

Suivez la même méthode pour vos sous-catégories : exemple.com/salledebain/lingedebain

Enfin, pour les pages produit, utilisez le mot clé cible pour ce produit, séparé par des tirets (“-”).

exemple.com/salledebain/lingedebain/rideau-de-douche

Astuce de pro : Certains sites e-commerce n’utilisent pas le nom des catégories et des sous-catégories dans leurs URL. Cela permet de raccourcir les URL et de les rendre plus denses en mots clés… Je ne recommande pas cette approche mais si votre site est déjà configuré ainsi, ça ne nuira pas à votre classement.

Maillage Interne : Créez (Beaucoup) de Liens vers les Pages les Plus Importantes de Votre Site E-Commerce

L’un des avantages du travail d’optimisation du référencement d’un site e-commerce, c’est que les liens internes se font presque automatiquement.

En général, la navigation de votre boutique en ligne crée de nombreuses liens internes de manière organique :

Mais cela ne doit pas vous empêcher de développer une stratégie de création de liens internes pour votre site e-commerce.

Voici ce sur quoi vous concentrer ..

Le plus important est de créer des liens internes DEPUIS les pages de votre site considérées comme ayant une forte autorité par Google VERS vos pages produit et vos pages de catégories les plus importantes.

Par exemple, imaginons que vous venez de publier un article de blog qui a généré beaucoup de backlinks.

Et que par ailleurs, vous avez une fiche de produit qui se positionne en 5ème position dans Google pour le mot clé “trench burberry”.

Vous avez alors intérêt à ajouter un lien avec un texte d’ancrage optimisé pour ce mot clé depuis cet article vers votre page produit.

Intégrez le Balisage de Données Structurées pour Afficher des Extraits Enrichis de Vos Pages Dans Google

Si vous cherchez encore un moyen simple de vous démarquer de vos concurrents en première page de Google, les “Rich Snippets” (ou extraits enrichis en Français) sont la solution.

D’ailleurs, votre site e-commerce a la chance de pouvoir utiliser un des extraits enrichis les plus efficaces pour attirer l’attention de vos prospects :  les avis client.

Voici un exemple :

Comment faire pour afficher ce type d’extrait dans Google pour votre site ?

En intégrant le balisage de données structurées Schema sur les pages produit de votre site e-commerce. 

Schema est un code spécial qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre page.

Ci-dessous les différentes balises à intégrer pour pouvoir afficher vos avis client dans Google :

⚠️ Attention : Rien ne garantit que Google affichera vos extraits d’avis simplement parce que vous en faites la demande. 

Suivez le format attendu par Google et vous augmentez énormément vos chances de voir ces petites étoiles s’afficher en-dessous de vos pages dans les résultats de recherche ..C’est pourquoi je vous recommande d’utiliser l’excellent Outil d’Aide au Balisage de données structurées de Google .

Voici comment utiliser cet outil pour obtenir rapidement des extraits d’avis dans Google.

Pour commencer, cliquez sur le lien ci-dessous puis sélectionnez “Produits” :

Allez ensuite sur votre site puis sélectionnez une fiche produit qui contient des avis et des notes client. 

Collez l’URL de cette page produit dans le champ URL et cliquez sur “Commencer le balisage”.

Puis placez le curseur de votre souris sur la section de la page que vous souhaitez baliser avant de cliquer. Dans notre exemple, nous allons nous concentrer sur les avis et les notes produit.

Si votre produit a reçu une seule évaluation, cliquez sur l’option “Avis”. Sélectionnez ensuite le nom de la personne qui a évalué votre produit et la date de l’avis :

Si plusieurs clients ont évalué ce produit, placez le curseur sur la note ou le nombre d’étoiles puis sélectionnez « Note globale ».

Assurez-vous de fournir le maximum d’informations possible. Par exemple, n’oubliez pas de cliquer sur le nombre d’avis et de choisir la balise “Nombre”.

Quand vous avez terminé, cliquez sur « Créer le HTML ».

Vous pouvez soit copier-coller ce nouveau code HTML dans votre page produit soit ajouter le nouveau balisage Schema à votre code existant.

Astuce de pro : Utilisez Google Search Console pour vérifier que Schema est correctement intégré à votre site.

Si le balisage Schema existe sur votre boutique, vous verrez “Résultats enrichis” apparaître dans la barre latérale sous l’onglet Améliorations :

(Je n’utilise pas les extraits enrichis pour mon site, ça n’apparaît donc pas dans mon compte ..)

#4 : L’optimisation Technique du Référencement de Votre Site E-commerce

L’optimisation technique du référencement est fondamentale pour TOUS les sites…

… Mais encore plus quand il s’agit d’un site commerce.

C’est parce que les boutiques en ligne ont souvent BEAUCOUP de pages. Et toutes ces pages augmentent les chances de problèmes techniques pour votre référencement.

Un facteur aggravant est le faible nombre de backlinks dont qui pointent vers la plupart des pages e-commerce. Du coup, l’optimisation technique de votre site peut faire la différence entre la 4ème et la 1ère position dans Google.

C’est pourquoi un audit régulier de votre site est essentiel.

Comment Faire un Audit Technique de Référencement pour Votre Site E-Commerce

Dans cet exemple, nous allons utiliser l’outil d’audit SEO de Clicboutic. 

Notre outil, a l’avantage de combiner une analyse très complète avec une rapport facile à comprendre.

En plus de notre outil d’analyse de votre référencement, voici d’autres outils SEO que vous pouvez utiliser pour faire un audit de votre site e-commerce.

Pour utiliser notre outil pour votre audit de référencement e-commerce, entrez simplement l’URL de votre site :

Vous voulez plus de trafic ?

Entrez l’URL du site que vous souhaitez analyser (GRATUIT)

 

Notre outil va alors lancer une analyse de votre site pour détecter d’éventuelles erreurs.

Analysez ensuite le rapport pour identifier les problèmes :

Comme, par exemple, les problèmes liés à vos balises titre et/ou vos balises de (Meta) description :

Les problèmes de contenu trop maigre ou dupliqué :

Ou des temps de chargement trop lents :

Maintenant que vous savez comment lire notre rapport d’audit, je vais vous expliquer comment les résoudre 🤓

Comment Résoudre les Problèmes Techniques de Référencement E-Commerce Les Plus Courants

Problème n°1 : Vous Avez Trop de Pages

Avoir des milliers de pages sur votre site peut être un cauchemar pour l’optimisation technique de votre référencement. 

Dans ces conditions, créer un contenu unique pour chaque page de votre boutique en ligne peut être extrêmement fastidieux.Et plus vous avez de pages, plus vous augmentez le risque d’avoir du contenu dupliqué sur votre site.

Pourquoi Vous Rencontrez Ce Problème

Certaines boutiques en ligne ont tout simplement BEAUCOUP de produits à vendre. Parce que chacun de ces produits nécessite sa propre page, le site accumule de nombreuses pages. 

Sans compter que certaines plateformes e-commerce génèrent une URL différente pour chaque variante de votre produit (par exemple, pour chaque taille/couleur différente) – ce qui peut gonfler le nombre total de pages de votre site.

Comment Régler Ce Problème

Commencez par identifier les pages que vous pouvez supprimer ou désindexer… sans que cela ne pénalise votre référencement. 

Généralement, 80% des ventes d’une boutique en ligne proviennent de 20% de ses produits

Et environ 25% des pages produit de votre site e-commerce n’ont généré AUCUN chiffre d’affaires au cours de l’année écoulée.

Plutôt que d’essayer d’optimiser ces pages, vous avez intérêt à les supprimer, de les désindexer ou de les combiner à l’intérieur d’une “méga page”.

La plupart des CMS e-commerce (comme Prestashop) vous permettent de générer un rapport sur vos produits et d’identifier les produits qui n’ont généré aucune vente.

Mais avant de supprimer quoi que ce soit, consultez Google Analytics pour vérifier que ces pages ne génèrent pas de trafic.

Quand une page ne vous rapporte ni trafic ni ventes, ça vaut la peine de vous demander si vous voulez réellement la conserver sur votre site ..

Ces pages “poids mort” représentent en général 5 à 10% de votre site. Pour certaines boutiques en lignes, ça peut monter jusqu’à 50%. 

Maintenant que vous avez supprimé ces pages, il est temps de corriger et d’améliorer les pages restantes.

Problème n°2 : Le Contenu Dupliqué 

Le contenu dupliqué est l’un des problèmes de référencement les plus courants.

Je vous invite à prendre ce problème au sérieux car ça a le potentiel de faire sombrer votre site dans les résultats de recherche Google.

La bonne nouvelle, c’est que si vous prenez l’habitude de créer un contenu unique pour chaque page de votre site (et que vous utilisez des techniques de référencement avancées comme la mise en place d’URL canoniques), vous pouvez résoudre ce problème efficacement.

Pourquoi Vous Rencontrez Ce Problème 

Plusieurs facteurs peuvent expliquer le contenu dupliqué sur votre site e-commerce.

Voici les trois raisons les plus courantes.

Le plus souvent, ce problème a pour origine votre plateforme e-commerce qui génère des URL uniques pour chaque version d’une page de produit ou de catégorie.

Par exemple, si vous avez un menu de catégorie comme celui-ci…

…une URL unique est peut-être créée pour chaque sélection effectuée par vos visiteurs.

Si ces URL sont indexées par Google, cela créera UNE TONNE de contenu dupliqué.

Cela peut également se produire lorsque les variantes d’un même produit (par exemple, plusieurs tailles de chaussures ou des couleurs différentes) génèrent des URL de page de produit uniques.

Un autre problème que vous pouvez avoir est lié à l’utilisation de textes génériques. En gros, votre site utilise le même texte sur différentes pages. 

Vous pouvez bien sûr vous permettre de ré-utiliser le même texte sur plusieurs pages de votre site (par exemple : “Chez Patapouf Nutrition, nous utilisons les meilleurs ingrédients au meilleur prix”) ..

Mais si vous ré-utilisez des textes de plus de 100 mots, Google peut vite considérer ces contenus comme dupliqués.

Enfin, nous avons le problème classique des descriptions copié-collé. Quand vous copiez ou utilisez un texte très proche d’une description produit existante, vous vous exposez à être pénalisé. 

Comment Régler Ce Problème

La première option consiste à désindexer les pages qui ne génèrent pas de trafic organique (issu de Google) mais qui causent des problèmes de contenu dupliqué.

Par exemple, si vos filtres de catégorie génèrent des URL uniques, vous pouvez les désindexer sans y réfléchir à deux fois.

Problème résolu 😎

Après avoir désindexé toutes les URL superflues, il est temps d’exploiter l’URL canonique.

Cette balise spéciale à ajouter à vos URL (rel=canonical) indique aux moteurs de recherche que certaines pages sont des copies exactes ou des variantes quasi-identiques d’une même page.

Lorsque Google voit cette balise sur une page, il comprend qu’il ne doit pas la considérer comme une page unique.

(Non seulement cette méthode résout les problèmes de contenu dupliqué, mais elle permet aussi d’augmenter le poids de vos backlinks. Cela s’explique par le fait que des liens qui pointaient auparavant vers plusieurs URL redirigent maintenant vers une seule URL – ce qui augmente leur efficacité.)

Astuce de pro : La mise en place d’URL canoniques peut être délicate. Je vous recommande de faire appel à un professionnel du référencement e-commerce qui dispose de l’expertise technique nécessaire. Mais si vous préférez vous en occuper vous-même, ce guide de Google devrait vous être utile. 

Il ne vous reste plus qu’à écrire un contenu unique pour toutes les pages que vous n’avez pas désindexées ou associées à un URL canonique. 

Oui, c’est un sacré boulot (surtout pour une boutique en ligne qui a des milliers de pages) mais c’est indispensable si vous voulez rivaliser avec les géants du e-commerce comme Amazon qui dominent le plus souvent la première page de Google.

Pour vous faciliter la tâche, je vous conseille d’utiliser un modèle que vous suivez systématiquement pour la description de vos pages produit et vos pages de catégorie. 

(Je vous partage un modèle de ce type dans la prochaine section ..)

Problème n°3 : Vous n’avez Pas Assez de Contenu

Un contenu trop léger est un autre problème technique de référencement fréquent auquel doivent faire face les propriétaires de sites e-commerce.

Tout comme pour le contenu dupliqué, un contenu trop maigre n’est pas un problème à prendre à la légère .. 

eBay a ainsi perdu 33% de son trafic organique du jour au lendemain en raison de la pénalité Google Panda liée à un contenu trop faible.

Du coup, comment éviter le même sort ?

Différentes études indiquent que plus les contenus longs se classent en meilleure position dans Google que les contenus faibles.

Pourquoi Vous Rencontrez Ce Problème

La raison principale d’un contenu trop faible pour un site e-commerce est tout simplement qu’il est difficile d’écrire à la fois beaucoup de contenu et de s’assurer qu’il est unique pour des produits qui sont souvent similaires. 

Si on y réfléchit, une fois qu’on a pris le temps d’écrire une description unique pour une paire de chaussures de tennis, qu’est-ce qu’on va bien pouvoir écrire pour les 25 autres paires ?

Même si je comprends le problème que vous rencontrez, ça ne doit pas vous empêcher d’écrire au moins 500 mots (et idéalement >1000 mots) pour les pages de catégorie et de produit les plus importantes de votre site.

Comment Régler Ce Problème

La première étape est d’identifier les pages affectées par un problème de contenu faible.

Astuce de pro : Tout le monde a une définition différente de ce qu’est un “contenu léger”. Pour faire simple, un contenu faible est n’importe quel texte court qui n’apporte pas réellement de valeur aux personnes qui le lisent.

Utilisez notre outil d’audit SEO pour identifier les pages un peu maigres en contenu (notre outil considère qu’une page avec moins de 250 mots a un nombre de mots faible).

Une fois que vous avez identifié les pages dont le contenu est trop léger, il est temps d’ajouter un contenu unique & de qualité.

L’utilisation d’un modèle comme ci-dessous vous permettra d’accélérer considérablement cette étape ..

Voici un modèle à suivre pour une description de page produit :

Astuce de pro : Plus votre contenu est réellement unique, mieux c’est.

Cela implique de tester vous-même les produits que vous vendez. Écrivez vos impressions. Prenez vous-même les photos de vos produits. Ça permettra à vos descriptions produit de sortir du lot.

Problème n°4 : Votre Site Est Trop Lent

La vitesse du site est l’un des rares signaux que Google a reconnu publiquement utiliser dans le cadre de son algorithme.

Mais en e-commerce, la vitesse d’un site n’est pas seulement importante pour son référencement, elle a également un impact direct sur vos ventes.

Une étude a ainsi démontré que des temps de chargement lents peuvent augmenter de 29,8% le nombre d’abandons de paniers.

Pourquoi Vous Rencontrez Ce Problème

Voici les trois raisons les plus courantes à des temps de chargement lents :

  • Votre Plateforme E-Commerce est le Problème :

Certaines plateformes e-commerce sont intrinsèquement lentes (à cause d’une mauvaise conception initiale).

Et contrairement à une plateforme de blogging comme WordPress, vous ne pouvez pas simplement installer un plugin pour booster la vitesse de vos pages.

  • Vos Images sont Trop Lourdes :

Les images de produits haute-définition sont utiles pour convertir vos prospects en acheteurs mais elles peuvent ralentir le chargement de vos pages de manière importante.

  • Un Hébergement & des Serveurs Lents : 

Plus vous essayez de faire des économies sur votre facture d’hébergement web, plus les performances de votre site se dégradent.

Un serveur à bas coût limitera la vitesse maximale de votre site.

Heureusement, ces trois problèmes de vitesse de votre site peuvent être facilement résolus.

Comment Régler Ce Problème

  • Passez à un Hébergement Supérieur : 

Chez Clicboutic, on utilise une technologie de serveur SSD pour pouvoir garantir des temps de chargement rapides à nos clients.

En règle générale, si votre facture d’hébergement est inférieure à 50 €/mois, les performances de votre site e-commerce en souffrent.

  1. Optimisez le Poids de Vos Images :

C’est souvent le principal facteur de ralentissement des pages produit.

Assurez-vous d’optimiser le poids de vos images avant de les charger sur votre site avec un outil comme TinyPng.

  1. Utilisez la Mise en Cache & la Compression du Code :

La mise en cache et la compression du code sont l’un des moyens les plus rapides (et le moins cher) d’améliorer efficacement les temps de chargement de votre site.

Chez Clicboutic, on effectue un ensemble d’optimisations serveur sur-mesure pour Prestashop qui se basent sur cette méthode.

  1. Réduisez le Nombre de Scripts par Page

On a souvent tendance à ajouter toujours plus de scripts d’outils externes à notre site (Google Analytics, Facebook Pixel, places de marché..).

Dans de nombreux cas, ces scripts sont chargés sur chaque page de votre site.

Faites-vous aider par un webmaster pour identifier l’origine de ces scripts, optimiser leur utilisation sur votre site (avec Google Tag Manager par exemple) & supprimer les scripts dont vous n’avez plus besoin.

#5 : Le Marketing de Contenu pour les Sites E-Commerce

Le marketing de contenu peut vous aider à obtenir BEAUCOUP de trafic ciblé et de ventes.

La question est plutôt ..

Comment pouvez-vous utiliser le contenu pour remonter dans les classements Google et augmenter le trafic de votre boutique en ligne ? 

Voici un guide étape par étape…

Étape n°1 : Identifiez où Vos Clients Passent Leur Temps en Ligne

Passer du temps avec vos clients vous permet de mieux comprendre leurs besoins, leurs désirs et leur état d’esprit de manière générale.

Parce qu’il n’est pas toujours possible de passer du temps avec les clients dans la vie réelle, je vous recommande d’aller dans des endroits où ils ont tendance à passer du temps en ligne.

Par exemple, si votre public cible est composé d’acheteurs qui veulent composter en ville, ce groupe Facebook est un bon point de départ :

Étape n°2 : Découvrez les Mots & les Expressions Utilisés par Vos Clients

Maintenant que vous avez identifié votre client idéal, il est temps de l’espionner. 

Votre objectif est d’identifier les mots et les expressions qu’ils utilisent dans leurs discussions sur les réseaux sociaux pour décrire leurs besoins et leurs problèmes.

Ces expressions correspondent aux mots-clés que votre audience utilise quand ils ne cherchent PAS à acheter vos produits. 

Ils constituent d’excellents mots-clés à cibler pour créer du contenu de blog.

Étape n°3 : Créez un Contenu Unique & Génial Autour de Ces Mots-Clés

Il est ensuite temps de créer le meilleur contenu disponible sur le sujet. 

Pour commencer, voici les meilleurs types de contenu pour un blog e-commerce ..

Article qui répond à une question :

Ce format est très efficace car il vous permet de répondre directement à une question que vos prospects tapent dans Google en amont de leur décision d’achat.

Guide d’achat :

La version longue du format précédent qui permet aux acheteurs potentiels de tout savoir sur le produit qui les intéresse. 

Interview d’expert :

Ce type de contenu est particulièrement populaire pour les sites e-commerce en B2B.

Liste :

Tout le monde aime les listes car elles sont perçues comme le meilleur format pour obtenir des informations utiles sur un sujet spécifique.

Un bon exemple dont s’inspirer est le blog e-commerce du site de produits pour la cuisine Williams Sonoma. 

Avec des milliers de partage sur les réseaux sociaux, leur blog est extrêmement populaire auprès de leur audience cible grâce à des contenus originaux comme des recettes, des conseils de cuisine et des interviews de chefs.

1. Commencez par un Article Mémorable

Pour Clicboutic, ce sont des guides ultimes sur un sujet.

Vous pouvez jetez un oeil à notre collection de guides ici.

J’écris tous ces guides en me concentrant sur les sujets pour lesquels on essaie de se positionner dans Google en suivant notre méthode de marketing de contenu

Chez Clicboutic, on appelle ça un silo SEO. C’est la stratégie qui guide l’ensemble de notre travail.

Cette feuille de travail contient l’ensemble des sujets et des mots clés sur lesquels on essaie de se classer dans Google, le travail qui a été fait, les tâches de chacun, les articles qu’on doit encore écrire, etc.

C’est ce qui nous permet de rester concentré 🙂 

Cette feuille de travail est organisée par thèmes parapluie. Ces “thèmes” correspondent aux mots clés courts & à fort trafic qu’on a identifié lors de notre recherche de mots clés.

Sans cette méthode, on serait incapable de produire des articles de qualité semaine après semaine.

Ne vous précipitez pas avant d’avoir un plan et une méthode sur lesquels vous appuyer.

2. Associez Cet Article à un Thème Parapluie & Identifiez des Opportunités d’Articles Complémentaires

Une fois que vous avez l’idée de votre premier article, ouvrez notre méthode de marketing de contenu et identifiez le thème parapluie auquel il appartient.

Prenez ensuite quelques minutes pour réfléchir à un article long-format (5000 mots et plus) associé à ce thème et autant d’articles de blog plus courts (1500-3000 mots) que possible.

Votre objectif est de créer des liens vers votre article long-format depuis vos articles les plus courts. Cette stratégie de maillage interne vous permet de booster votre référencement et votre autorité sur le thème que vous visez.

Dans notre méthode de marketing de contenu, on prend l’exemple du café filtre. 

“Café filtre” est un mot clé court à fort trafic. Il existe une tonne d’articles de blog sur le sujet et ce serait génial de pouvoir se positionner dans les premières positions Google pour notre site (fictif) de machines à café.

La première étape consiste à créer le guide ultime pour faire son café filtre à la maison. 

Grosso modo, ça prend la forme d’un article de blog complet, long-format et qui explore dans les moindres détails comment faire un café filtre de qualité – en mentionnant notre produit en passant ou comme une des options disponibles.

L’étape suivante consiste à diviser l’expression “café filtre” en un certain nombre d’autres articles de blog qui se positionnent sur des mots clés de longue traîne complémentaires.

Par exemple : “machines à café filtre” ou “meilleure machine pour café filtre” ou encore “température pour café filtre”. 

Cela nous permet d’approfondir chacune de ces thématiques tout en renvoyant vers notre article principal et de nous positionner sur des mots clés de longue traîne.

3. On Écrit !

Une fois qu’on a nos sujets d’articles de blog, on écrit notre article long-format en premier.

Entre la phase de recherche et l’étape d’écriture, la création de cet article peut demander pas mal de temps de travail. Mais votre objectif est de créer un réellement supérieur à tout ce qui existe déjà en ligne.

Étant donné que ce sera votre seul article pendant un moment, je vous conseille de tout donner pour en faire le contenu de référence sur le sujet 🙂

Du coup, on écrit, on écrit, jusqu’à obtenir notre guide ultime !

Veillez à ce que votre article renvoie vers le ou les produits les plus pertinents sur votre site e-commerce. S’il s’agit d’un article court, n’oubliez pas d’injecter le lien vers votre long-format 2-3 fois. 

Bravo, vous venez d’améliorer la distribution de votre article  😉

A Vous De Jouer

J’espère que ce Guide Ultime du Référencement E-Commerce vous sera utile !

Il est temps de vous laisser la parole.

Quelle stratégie de ce guide allez-vous tester en premier ?

Allez-vous commencer par la recherche de mots clés en vous aidant d’Amazon et de Wikipedia ?

A moins que vous soyez prêt à optimiser le SEO de vos pages e-commerce ?

Tenez-moi au courant dans les commentaires ci-dessous  🤙