Le Guide Ultime du Référencement Ecommerce

Bienvenue dans le guide le plus complet à ce jour sur le référencement e-commerce.

Dans ce guide rédigé par les experts de l’agence Clicboutic, vous allez apprendre tout ce que vous devez savoir sur l’optimisation de votre boutique en ligne pour un bon référencement : 

De la recherche de mots clés en passant par notre méthode pour faire un audit de votre site jusqu’aux stratégies les plus avancées.

Donc si vous voulez obtenir un trafic plus ciblé (et plus de clients) grâce à Google, vous allez adorer ce guide !

Pourquoi le Référencement Google est-il Important pour Votre Site E-Commerce 

Pour commencer, jetons un oeil à quelques statistiques (très) intéressantes :

  • 44% des personnes commencent leurs achats en ligne par une recherche Google
  • 37,5% de tout le trafic e-commerce provient des moteurs de recherche
  • Et 23,6% des commandes en ligne ont pour origine un trafic organique 

Maintenant qu’on sait ça, penchons-nous sur les stratégies contenues dans ce guide :

#1 : La Recherche de Mots Clés pour le E-Commerce 

La recherche de mots clés, c’est la base de toute campagne de référencement e-commerce.

Pourquoi ?

De votre recherche de mots-clés découle toutes les autres tâches liées à l’optimisation du référencement que vous allez effectuer sur votre site.

Par exemple, sans mot clé, il est impossible d’optimiser vos pages de produits ou vos pages de catégories.

Votre liste de mots-clés influencera également sur l’optimisation technique de votre référencement.

Prenons l’architecture de votre site et le format de vos URL par exemple ..

Ils doivent A.B.S.O.L.U.M.E.N.T prendre en compte les mots clés !

Comme vous pouvez le constater, la recherche de mots clés est très importante pour votre boutique en ligne.

Maintenant que vous êtes au courant ..

Voici comment trouver les expressions peu concurrentielles que vos clients recherchent et comment choisir les meilleurs mots-clés pour votre site e-commerce.

Comment Trouver des Mots Clés pour vos Pages Produit & vos Pages Catégorie

La plupart des tutoriels d’aide à la recherche sur les mots clés se concentrent sur les “mots clés à visée informative”. 

En gros, les mots-clés que les gens tapent dans les moteurs de recherche pour obtenir des informations sur un sujet spécifique.

Par exemple : « Comment faire pour verser le café »

Même si les mots clés informatifs ont leur place en matière de e-commerce, la majorité vos mots clés doivent être adaptés aux recherches de produits.

Comme  “Filtres à café Haro V60”.

Cela signifie que vous devez aborder la recherche de mots clés en vous concentrant sur les mots clés traduisant une intention d’achat ou de recherche produit.

Voici exactement comment faire.

1. Les Suggestions d’Amazon

Oui, Amazon est probablement un de vos concurrents.

Mais c’est aussi le plus grand site de vente en ligne… 

Ce qui fait d’Amazon un très bon outil de recherche de mots clés.

Voici comment utiliser Amazon pour la recherche de mots clés :

Dans ce cas, Amazon répertoriera les suggestions relatives à ce mot clé :

Tout d’abord, rendez-vous sur Amazon et entrez un mot-clé décrivant l’un de vos produits.

Les mots-clés suggérés par Amazon ont tendance à être très précis ..

C’est ce qu’on appelle des mots clés de longue traîne.

⚠️ Non seulement les mots clés de longue traîne ont tendance à mieux convertir que les expressions plus courtes (composées de moins de mots), mais ils sont généralement moins compétitifs.

Pour trouver les meilleurs mots clés, répétez cette opération pour les produits les plus importants de votre site.

Astuce de pro : Vous pouvez également utiliser cette technique pour trouver les meilleurs mots clés pour vos pages de catégories :

2. Keyword Tool Dominator

Keyword Tool Dominator est un outil génial pour aller plus loin que les suggestions de recherche d’Amazon.

Pour l’utiliser, il suffit d’entrer un mot clé dans l’outil :

Et l’outil va vous suggérer des dizaines de nouveaux mots clés :

Cet outil rend la recherche de mots clés de longue traîne beaucoup plus rapide.

Et d’après mon expérience, cela vous donne également plus d’idées de mots clés.

Par exemple, lorsque j’ai utilisé le mot clé « nourriture bio pour chien », Amazon m’a suggéré 8 idées de mots clés. 

Keyword Tool Dominator m’en a suggéré 49…

Je vous conseille ensuite de créer une liste avec les meilleurs mots-clés que vous aurez identifié.

Ah !

Une dernière chose concernant Amazon ..

Il y a quelques fonctionnalités supplémentaires qui vous seront utiles pour trouver les mots clés à utiliser pour vos pages de catégorie.

3. Les Catégories d’Amazon (et de Vos Concurrents)

Depuis dix ans, l’agence Clicboutic a eu l’occasion d’optimiser le référencement de douzaines d’entreprises e-commerce ..

Et je peux vous dire que 9 fois sur 10, les propriétaires de boutiques en ligne optimisent leurs pages de catégories avec des mots clés choisis au pif.

Bien sûr, ils essaient de se mettre à la place de leurs clients au moment de choisir leurs noms de produits ou de catégories ..

Mais le plus souvent, les mots-clés sélectionnés sont très peu efficaces.

Et c’est une ÉNORME erreur. 

Même si les pages de catégories ne convertissent pas autant que les pages de produits, elles génèrent quand même des ventes.

Il est donc indispensable de passer du temps à trouver les bons mots-clés pour vos pages de catégorie.

Et quelle est la meilleure façon d’y arriver ?

C’est simple ..

Regardez les mots clés que vos concurrents utilisent pour leurs catégories.

Si vous êtes en concurrence avec Amazon, cliquez sur le bouton « Toutes nos catégories » en haut de la page d’accueil. vous sur leurs pages de catégories :

Si vous vous positionnez sur un marché de niche, les catégories seront probablement trop génériques pour votre site.

Cliquez sur les catégories les plus proches de ce que vous vendez pour accéder aux sous-catégories.

Ça devrait vous permettre de vous rapprocher de la structure de votre catalogue.

Il ne vous reste plus qu’à fouiner pour trouver des mots clés de catégories qui correspondent à ce que vous vendez sur votre site.

Voici exactement comment faire.

Imaginons que vous vendiez de la nourriture “healthy” pour les chiens ..

La première étape consiste à cliquer sur la catégorie générale “Animalerie” :

Cliquez ensuite sur « Chiens ». Puis « Nourriture » :

Amazon va alors vous afficher les mots-clés qu’ils utilisent pour décrire les sous-catégories à l’intérieur de la catégorie “nourriture pour chiens” dans la barre latérale du site :

  • Nourriture sèche…
  • Nourriture humide…
  • Etc…

Ce sont tous d’EXCELLENTS mots-clés à utiliser pour vos propres pages de catégorie.

Astuce de pro : Si votre catégorie est unique en son genre, assurez-vous d’intégrer cette caractéristique unique dans votre mot clé. Ces mots clés seront moins concurrentiels et plus ciblés que les mots clés génériques.

Amazon est un des meilleurs sites pour vous aider à trouver des mots-clés pour vos pages de catégorie mais c’est loin d’être le seul ..

Je vous conseille aussi d’inspecter les mots clés que vos concurrents utilisent pour décrire leurs catégories.

Par exemple, si votre site vend des écouteurs haut de gamme, vous pourriez vous inspirer de Son-Video.com :

Comme pour Amazon, examinez les termes sur lesquels ils se positionnent pour leurs pages de catégorie.

Ajoutez ensuite ces mots-clés à votre propre liste.

4. Wikipedia

Wikipedia est l’un des MEILLEURS sites pour trouver des mots clés pour vos pages de produits et de catégories.

Voilà pourquoi :

De la même manière qu’un site e-commerce, Wikipédia organise son contenu par mots-clés et par catégories. 

Autrement dit, ils ont déjà fait tout votre boulot à votre place 😉

Pour utiliser Wikipedia pour trouver des mots clés pertinents, commencez par saisir un mot-clé décrivant un de vos produits ou une de vos catégories.

Examinez ensuite tous les mots et les expressions qui se rapportent aux produits que vous vendez sur votre site.

N’oubliez pas de consulter la table des matières de la page Wikipédia en question. Vous pouver y trouver d’excellentes idées de mots clés pour vos catégories e-commerce.

Une fois que vous avez épuisé les suggestions de mots clés de Wikipedia, il est temps de passer à l’un de mes outils préférés.

5. SEMrush

Les stratégies que j’ai décrites jusqu’à présent devraient vous avoir aidé à établir une liste importante d’idées de mots clés.

Avec SEMrush, on ne va pas chercher à identifier de nouveaux mots clés .. 

Tout l’intérêt de cet outil réside dans l’analyse des mots clés de vos concurrents et le niveau de compétitivité pour chacune des expressions de votre liste.  

Voyons comment utiliser cet outil pour trouver des mots-clés pour votre boutique e-commerce.

Tout d’abord, entrez le nom d’un concurrent dans le champ de recherche de SEMrush :

Cliquez ensuite sur “Recherche Organique” :

SEMrush vous affichera alors tous les mots-clés sur lesquels votre concurrent se positionne dans Google :

Leur outil vous permet également d’afficher des sites similaires à celui que vous êtes en train d’analyser :

Vous pourrez ensuite répéter ce processus avec les concurrents que vous venez de trouver grâce à SEMRush.

Ça devrait vous permettre d’obtenir suffisamment de mots-clés pour alimenter votre site sur les 20 prochaines années 😉

6. L’Outil de Planification des Mots Clés de Google

Enfin, nous avons le bon vieux planificateur de mots clés de Google.

Cet outil, aussi connu sous le nom de Google Keyword Planner, n’est pourtant pas très bon quand il s’agit de générer des idées de mots clés uniques ..

Par exemple, si vous tapez “nourriture bio pour chien”, Google va vous proposer des variantes très proches de ce terme :

Ceci dit, si vous creusez un peu, vous pouvez parfois trouver des pépites qui ne sont pas des variantes du mot clé que vous venez de taper. 

Étant donné les limites de cet outil, je vous recommande de l’utiliser pour vérifier :

  • le volume de recherche ..
  • l’intention d’achat ..

Comment Choisir des Mots Clés E-Commerce pour Vos Pages Produits & Catégories

Maintenant que vous avez une liste de mots-clés potentiels, vous vous demandez probablement :

Quels mots-clés choisir ?

Pour y répondre, utilisez cette checklist en 4 étapes pour identifier les meilleurs mots-clés pour votre site.

1) Le Volume de Recherche

Il s’agit (de loin) du critère le plus important pour évaluer le potentiel d’un mot clé.

Après tout :

Si personne ne recherche ce mot clé, l’intention d’achat derrière cette expression ou le niveau de concurrence pour se positionner dessus dans Google n’ont aucune importance. 

En général, la question qui arrive juste après est : à partir de quel volume de recherche un mot clé est-il intéressant ?

Il n’y a pas de réponse absolue à cette question.

Sur certaines niches, 100 recherches par mois, c’est BEAUCOUP. Pour d’autres, 10 000 recherches mensuelles, c’est presque rien.

Avec le temps, vous apprendrez à distinguer les mots clés qui ont un « volume élevé » de ceux qui ont « volume faible » pour votre secteur.

Pour trouver le volume de recherche d’un mot clé en particulier, tapez-le dans l’Outil de Planification des Mots Clés de Google puis consultez la colonne “Volume de recherches mensuelles”.

Astuce de pro: Le volume de recherche de certains mots clés présente d’ÉNORMES variations saisonnières (par exemple, les jouets pour enfants à Noël).

Mais il existe de nombreux mots-clés non saisonniers qui présentent des pics et des creux tout au long de l’année.

Par exemple, le mot clé « nourriture bio pour chien » obtient 2x plus de recherches en juin qu’en janvier.

Pourquoi ? Aucune certitude sur le sujet ..

Mais ces fluctuations peuvent avoir un impact important sur les performances de vos mots clés.

Pour obtenir en un coup d’oeil l’évolution du volume de recherche au cours de l’année, saisissez votre mot-clé dans KWFinder

Vous obtiendrez un graphique hyper clair de l’évolution des recherches mois par mois pour votre mot clé e-commerce. 

2) Le Niveau de Correspondance Entre Vos Produits & Vos Mots Clés

Imaginons que vous tombiez sur un mot clé qui génère une tonne de recherches. 

Est-ce un bon mot-clé pour votre site ?

Pas forcément ..

En effet, ce mot clé ne correspond peut-être pas parfaitement à ce que vous vendez.

Quand ça arrive, je peux vous garantir que les gens qui ont tapé ce terme dans Google avant de tomber sur la page que vous avez optimisée pour ce mot clé… n’achètent jamais sur votre site.

Alors avant de passer aux deux prochaines étapes, vérifiez que le mot clé que vous avez sélectionné correspond parfaitement au contenu de votre site.

Par exemple, si vous vendez des sachets de thé vert Japonais ..

Et que vous avez retenu le mot clé “poudre de thé vert matcha” en raison du volume de recherche ..

Alors même que vous ne vendez pas ce produit et que votre boutique se concentre uniquement sur les sachets de thé .. 

En principe, vous pourriez créer une page de catégorie autour de ce terme pour ensuite rediriger les visiteurs vers vos propres produits ..

Mais c’est vraiment difficile à faire. 

Du coup, je vous déconseille d’utiliser cette stratégie tant que vous n’avez pas épuisé tous les mots que votre client idéal tape dans les moteurs de recherche. 

Même si le nombre de recherches par mot-clé est moins important, je vous recommande de sélectionner des mot-clés plus adaptés à votre entreprise, comme « thé vert en ligne ».

Maintenant que vous avez une liste de mots-clés que les gens cherchent tous les mois dans Google, il est temps de vérifier que ces personnes sont prêtes à sortir leur carte bleue et à passer commande.

3) L’Intention d’Achat Derrière Vos Mots Clés

Se classer en 1ère position dans Google sur un mot clé à fort volume ? 

Génial.

Se classer en 1ère position sur un mot clé à fort volume recherché principalement par des curieux qui ne passeront jamais commande ? 

Beaucoup moins génial ..

Alors, avant de choisir un mot-clé, prenez une seconde pour vérifier que les personnes qui tapent ce mot-clé sont bien des acheteurs potentiels. 

La bonne nouvelle, c’est que c’est très facile à vérifier avec Google Keyword Planner.

Commencer par jeter un oeil à la colonne “Concurrence” pour les mots clés qui vous intéressent :

Le niveau de « concurrence » reflète le nombre d’entreprises qui enchérissent sur ce mot clé pour afficher leur annonce dans Google Ads. 

En général, si il y a beaucoup d’enchères sur un mot clé, c’est qu’il y a des consommateurs derrière.

C’est pourquoi, quand il s’agit d’optimiser le référencement d’une boutique en ligne, je vous recommande de vous en tenir aux mots clés à concurrence “moyenne” et “élevée”.

Je vous conseille aussi de consulter la colonne “Enchère de haut de page”.

Les enchères de haute de page correspondent au montant que les entreprises dépensent en moyenne pour obtenir un clic sur leur publicité dans Google.

Et lorsque vous voulez évaluer l’intention d’achat des gens derrière un mot clé, plus l’enchère est élevée, mieux c’est.

Évidemment, les mots clés pour lesquels les enchères sont élevées ont également un niveau de concurrence plus élevée.

(Mais on aura l’occasion d’en reparler dans la prochaine section ..)

A ce stade, tout ce qui vous intéresse est l’enchère de haut de page pour les mots-clés de votre liste :

Vous remarquerez que les mots ou les expressions qui expriment une intention d’achat augmentent le prix de l’enchère. 

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, le mot-clé “Thé vert feuille” a un prix d’enchère suggérée de 1,57 €.

Cela traduit probablement une faible intention d’achat. 

Autrement dit, les personnes qui recherchent ce mot clé ne sont pas prêtes à effectuer un achat. 

Peut-être qu’ils cherchent simplement à connaitre la définition de cette expression ..

Ou peut-être qu’ils sont curieux de savoir les bénéfices pour la santé des feuilles de thé vert ..

A l’opposé,un mot clé comme « acheter du thé vert en ligne » a un prix d’enchère suggérée 50% plus élevé.

4) Le Niveau de Concurrence

Pour évaluer le niveau de concurrence d’un mot clé donné ..

On va utiliser la fonction “Difficulté des mots clés” de SEMrush.

Pour commencer, tapez votre mot clé dans la barre de recherche de SEMrush…

… puis cliquez sur “Keyword Difficulty” dans la barre latérale :

Regardez ensuite du côté de la colonne « Difficulty % ». Plus ce chiffre est élevé, plus il sera difficile d’obtenir une position élevée dans Google pour ce mot clé.

Ciblage par Mots Clés & Optimisation de Vos Pages

Dans cette dernière étape de notre recherche de mots clés, on va regarder si les sites classés dans le top 10 sont optimisés autour du mot clé qui nous intéresse.

Pourquoi est-ce important ?

En gros, si les pages qui se classent dans le top 10 Google pour cette recherche ne sont que vaguement liées à ce mot clé ..

Vous avez peut-être intérêt à créer des pages ultra-ciblées autour de ce mot clé pour leur piquer les premières places dans Google 😎

Par exemple :

Si vous recherchez “planche à découper bambou avec poignée”, vous remarquerez que plusieurs résultats ne sont pas optimisés pour ce terme spécifique :

Du coup, vous avez sûrement beaucoup de monde qui après avoir fait cette recherche se sont dit “il est où le rebord là-dedans ?”.

En optimisant une de vos pages de catégorie e-commerce autour du mot clé « planche à découper en bambou avec rebord », vous avez l’opportunité de vous positionner dans le top 10 des résultats Google.

Astuce de pro : L’optimisation d’une page sur un mot clé exact n’est plus aussi important qu’auparavant. Mais, optimiser une page pour un mot clé spécifique vous donnera un avantage sur les pages qui ne sont pas parfaitement optimisées.

Maintenant que vous avez défini votre liste de mots-clés à fort volume de recherche, avec un faible niveau de concurrence, ET qui traduisent une intention d’achat forte…

… Il est temps de créer et d’optimiser l’architecture de votre site e-commerce.

#2 : L’Architecture de Votre Site E-Commerce

L’architecture de votre site (c’est à dire la manière dont vos pages sont organisées entre elles) est un facteur très important pour optimiser le référencement de N’IMPORTE QUEL site.

Mais c’est encore plus important pour le référencement d’une boutique en ligne.

Pourquoi ?

Parce que votre boutique en ligne a certainement beaucoup plus de pages que le site de la pizzeria du coin…

Alors avec autant de pages, il est absolument indispensable d’optimiser l’architecture de votre site pour aider vos visiteurs et les moteurs de recherche à trouver facilement leur chemin. 

Les Deux “Règles d’Or” de l’Architecture de Votre Site E-Commerce

Au moment de créer la structure de votre site, vous devez garder à l’esprit deux règles importantes :

Règle d’or n°1 : Créez une structure simple & évolutive

Règle d’or n°2 : Assurez-vous que chaque page de votre site est accessible en moins de trois clics depuis votre page d’accueil 

Je vous donnerai plus de détails sur ces deux règles dans une minute.

Mais pour commencer, je vous propose d’examiner ensemble un exemple de mauvaise architecture de site et de voir l’impact négatif que ça peut avoir sur votre référencement e-commerce.

Voici Comment NE PAS Construire l’Architecture de Votre Site E-Commerce

Voici un exemple d’architecture de site qui enfreint les deux règles d’or :

Qu’est-ce qui pose problème avec cette image ?

Tout d’abord, ce n’est pas simple .. 

On a du mal à comprendre la logique organisationnelle.

Deuxièmement, ça ne peut pas évoluer facilement .. 

A chaque fois que vous voudrez ajoutez une nouvelle catégorie, vous allez être obligé de créer une nouvelle couche et de réorganiser vos catégories et sous-catégories existantes. 

Enfin, certaines pages sont trop enfouies ..   

La plupart des liens pointant vers des sites e-commerce pointent vers leur page d’accueil.

Et quand vos pages sont enfouies comme dans l’exemple du dessus, l’autorité que vous tirez de ces liens est diluée au moment où elle atteint vos pages de produits et de catégories.

Dans notre exemple, il faut six clics pour atteindre la première page de produit.

(Souvenez-vous : vos fiches produit doivent être à trois clics maximum de votre page d’accueil ..) 

Astuce de pro : Si vous vous rendez compte que l’architecture de votre site est loin d’être parfaite, ne vous lancez pas tout seul dans une ré-organisation de vos pages avant d’avoir consulté un professionnel du référencement. Il veillera à ce que les anciennes pages soient redirigées vers les nouvelles 😉 

Exemple d’Architecture de Site E-Commerce Optimisé pour Google & Vos Acheteurs

Maintenant que vous savez ce qu’il ne faut pas faire .. 

On peut s’intéresser à un exemple d’architecture de site e-commerce correctement optimisée.

Comme vous pouvez le constater, l’autorité des liens est concentrée sur les pages de produits et les pages de catégories du site.

En concentrant l’autorité de cette manière, vous améliorez le classement de ces pages dans Google.  

Ça vous permet aussi de faciliter la recherche et l’indexation de chaque page par Google.

Si on prend l’exemple d’une boutique e-commerce qui vend des chaussures, ça donnerait ça : 

Non seulement c’est bon pour le classement des pages du site dans Google mais c’est aussi optimisé pour le parcours de navigation des acheteurs potentiels.

En effet, une architecture simple & “plate” permettra à vos prospects de trouver facilement les produits qui les intéressent.

Jetons un oeil à un exemple concret de site e-commerce avec une EXCELLENTE architecture : Decathlon.fr

Puis “Football” :

Avant de sélectionner “Chaussures de football” pour accéder à l’ensemble des produits de la sous-catégorie :

En trois clics, vous avez trouvé ce que vous cherchiez…

Et comme Decathlon utilise une structure de site simple, Google indexera entièrement toutes leurs pages.

#3 : L’Optimisation Interne du Référencement E-commerce de Vos Pages

Maintenant que l’architecture de votre site est parfaitement optimisée, on peut passer à l’optimisation du référencement de vos pages de catégories et de produits. 

Pour la plupart des sites e-commerce, ces deux types de pages accaparent l’essentiel du trafic et des ventes.

Ce qui est plutôt logique quand on y pense ..

Un prospect qui tape “chaussures running Nike rouge taille 41” est beaucoup plus proche de passer commande qu’une personne qui tape simplement “acheter des chaussures en ligne”

OK ! Alors voici comment optimiser les mots clés de vos pages de produits et de catégories.

La Page E-Commerce “Parfaitement Optimisée”

Étudions ensemble un exemple de page e-commerce “parfaitement optimisée”.

Puis décomposons chacun des éléments ..

Balise Titre : Ajoutez des Modificateurs pour Obtenir un Trafic de Longue Traîne

Votre objectif n°1 est d’utiliser vos mots clés cible dans la balise titre de votre page. 

Mais allez plus loin en ajoutant des “modificateurs” à votre balise titre peut vous aider à vous positionner sur des recherches de longue traîne.  

Par exemple, si le mot-clé que vous ciblez est : “casque audio anti bruit” ..

Ne vous contentez pas de créer une balise titre du type “Casque audio anti bruit sur HiFi.com”.

Ajoutez un ou deux mots supplémentaires que les gens ont tendance à utiliser dans leurs recherches de ce produit.

Pour vous aider, voici les termes les plus souvent utilisés par les consommateurs au moment de faire un recherche produit dans Google :

  • Pas cher
  • Achat / Vente
  • Avis
  • Meilleur
  • En ligne
  • Livraison gratuite

Voici à quoi pourrait ressembler votre balise titre après optimisation : 

Balise Titre : Utilisez des Mots-Clés Aimants pour Augmenter Votre Taux de Clic

Un autre aspect que vous pouvez optimiser avec votre balise titre est son taux de clic.

En gros, une fois que les gens tombent sur votre page dans Google, vous voulez maximiser le nombre de personnes qui cliquent sur votre lien pour visiter votre page.

Augmentez votre taux de clic → Augmentez votre trafic → Augmentez vos ventes.

La bonne nouvelle, c’est qu’il existe un certain nombre de mots et d’expressions qui aimantent efficacement la souris de vos prospects vers votre lien.

J’appelle ça les “Mots Aimants à Clic”.

Voici quelques-uns des meilleurs mots aimants pour vos pages de produits et de catégories :

  • X% de réduction (“25% de réduction”)
  • Garantie
  • Prix ​​le plus bas / Meilleur prix
  • Livraison Gratuite
  • Livraison en 24h 
  • Promotion

Voici à quoi pourrait ressembler votre balise titre en ajoutant vos mots aimant :

En utilisant ces expressions dans vos balises titre, vous augmenterez le nombre de clics vers votre page (ce qui est souvent synonyme de plus d’acheteurs).

Meta Description : Incluez des Expressions pour Maximiser le Taux de Clic de Votre Page

A une époque, la Meta description de vos pages était un élément important de l’optimisation de votre référencement naturel.

Même si ça n’est plus le cas…

… Le contenu de votre Meta description est TRÈS important pour votre taux de clic.

Les mots aimants que j’ai énumérés un peu plus tôt fonctionnent aussi pour vos Meta descriptions.

A une différence près : la Meta description vous permet d’inclure un texte plus long. 

Voici quelques exemples d’expressions que vous pouvez utiliser dans votre Meta description pour obtenir davantage de visites vers vos pages e-commerce.

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Voici à quoi pourrait ressembler votre Meta description après optimisation pour augmenter votre taux de clic :

Pages Produit & de Catégorie : Écrivez des Descriptions >1000 Mots et Utilisez Votre Mot-Clé 3 à 5 Fois

L’optimisation des pages produit et des catégories de votre site est l’un des aspects les plus difficiles du référencement e-commerce. 

D’un côté, vous avez intérêt à écrire un contenu de grande qualité…

…Mais contrairement à un article de blog, vous devez également tenir compte du taux de conversion.

Voici les trois principales tactiques d’optimisation interne du référencement que je vous recommande pour vos pages e-commerce. 

1. Écrivez des Descriptions >1000 Mots

Plusieurs études ont montré que les contenus les plus longs ont tendance à mieux se classer dans Google .

(Et oui, cela est aussi aussi valable pour les sites e-commerce ..)

En fait, Google veut comprendre de quoi parle votre page. 

Et plus vous fournissez de contenu à Google, plus ils vous comprennent facilement. 

Un contenu riche et détaillé a aussi l’avantage d’aider vos clients à comprendre ce qu’ils s’apprêtent à acheter. 

⚠️ Attention : En fonction de la taille de votre catalogue, écrire 1000 mots pour CHACUNE des pages de votre site peut être impossible. Si c’est le cas, concentrez-vous sur les descriptions des 10 à 50 pages de produits et catégories les plus importantes.

Par exemple, cette page produit Amazon pour un Moulin à Café Électrique contient plus de 2 200 mots…

… Et c’est sans compter les 353 commentaires client en bas de page.

2. Saupoudrez vos Mots-Clés (3 à 5 Fois)

Une fois que vous avez rédigé une description détaillée de votre produit, il vous reste encore à vérifier que vous avez injecté le mot-clé que vous ciblez entre 3 et 5 fois à l’intérieur de votre contenu.

Encore une fois, votre objectif est d’aider Google à comprendre de quoi parle votre page.

Voici à quoi ressemble une description produit optimisée pour le mot clé « Collier martingale pour chien ».

Astuce de pro: Google accorde un peu plus d’importance aux mots clés situés en haut d’une page web. 

👉 Assurez-vous que votre mot clé cible apparaisse dans les 100 premiers mots de votre description de produit/catégorie.

3. Les Mots Clés Sémantiquement Proches

Les mots clés sémantiquement proches (aussi appelés mots-clés d’indexation sémantiquement proches) sont des mots ou des expressions étroitement liés au mot clé principal.

Par exemple, imaginons que vous cherchez à optimiser une page de catégorie e-commerce autour du mot clé « mijoteuse électrique »

Les termes suivants peuvent être considérés comme étroitement liés à votre mot clé : 

  • Programmable
  • Minuterie numérique
  • Maintien au chaud
  • Antiadhésif
  • Slow cooker
  • Autocuiseur
  • Sauteuse électrique 
  • Couvercle
  • Inox

Vous comprenez la logique ?

Voici comment trouver (et utiliser) des mots-clés sémantiquement proches spécifiquement pour le référencement e-commerce.

Étape n°1: Le Test du Coup d’Oeil à Amazon 

La première étape consiste à faire un tour sur Amazon et à taper le mot clé que vous ciblez dans la barre de recherche.

Analysez ensuite les termes qui reviennent plusieurs fois dans la page de catégorie…

… Ou la page du produit pour ce mot clé.

Astuce de pro : Si un concurrent se classe plus haut que vous dans Google pour un mot clé en particulier, utilisez la même technique sur leur site.

Étape n°2 : Utilisez Google Keyword Planner

Dans un second temps, tapez votre mot clé cible dans l’outil de planification de mots clés de Google.

Analysez ensuite les mots-clés que Google vous suggère :

Étape n°3 : Saupoudrez-Les dans Votre Contenu

Une fois que vous avez trouvé les mots clés supplémentaires à utiliser, saupoudrez les dans le contenu de votre page de produit ou de catégorie

URL : Utilisez des URL Courtes & Denses en Mots-Clés

Il semble exister une corrélation entre la longueur des URL et le classement des pages associées dans Google.

Les URL les plus courtes ont tendance à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

En tant que propriétaire de boutique en ligne, vos URL seront probablement plus longues que la moyenne des sites web.

En effet, vos URL incluent généralement le nom de vos catégories et de vos sous-catégories.

Par exemple : https://exemple.com/categorie/souscategorie/produit.html

Mais ça ne doit pas vous empêcher de viser un longueur d’URL de 50 caractères maximum. 

Les URL longues ont tendance à embrouiller Google et à réduire l’impact des mots clés dans votre URL .

Voici un exemple d’URL de page produit inutilement longue :

(Non seulement cette URL est longue, mais elle contient des mentions inutiles telles que “productID.300190600”).

D’autre part, si vous souhaitez optimiser le référencement de vos URL, vous avez intérêt à enrichir vos URL en mots clés.

Pour les pages de catégorie, incluez une description de 1 à 2 mots de cette catégorie :

exemple.fr/salledebain

Suivez la même méthode pour vos sous-catégories : exemple.com/salledebain/lingedebain

Enfin, pour les pages produit, utilisez le mot clé cible pour ce produit, séparé par des tirets (“-”).

exemple.com/salledebain/lingedebain/rideau-de-douche

Astuce de pro : Certains sites e-commerce n’utilisent pas le nom des catégories et des sous-catégories dans leurs URL. Cela permet de raccourcir les URL et de les rendre plus denses en mots clés… Je ne recommande pas cette approche mais si votre site est déjà configuré ainsi, ça ne nuira pas à votre classement.

Maillage Interne : Créez (Beaucoup) de Liens vers les Pages les Plus Importantes de Votre Site E-Commerce

L’un des avantages du travail d’optimisation du référencement d’un site e-commerce, c’est que les liens internes se font presque automatiquement.

En général, la navigation de votre boutique en ligne crée de nombreuses liens internes de manière organique :

Mais cela ne doit pas vous empêcher de développer une stratégie de création de liens internes pour votre site e-commerce.

Voici ce sur quoi vous concentrer ..

Le plus important est de créer des liens internes DEPUIS les pages de votre site considérées comme ayant une forte autorité par Google VERS vos pages produit et vos pages de catégories les plus importantes.

Par exemple, imaginons que vous venez de publier un article de blog qui a généré beaucoup de backlinks.

Et que par ailleurs, vous avez une fiche de produit qui se positionne en 5ème position dans Google pour le mot clé “trench burberry”.

Vous avez alors intérêt à ajouter un lien avec un texte d’ancrage optimisé pour ce mot clé depuis cet article vers votre page produit.

Intégrez le Balisage de Données Structurées pour Afficher des Extraits Enrichis de Vos Pages Dans Google

Si vous cherchez encore un moyen simple de vous démarquer de vos concurrents en première page de Google, les “Rich Snippets” (ou extraits enrichis en Français) sont la solution.

D’ailleurs, votre site e-commerce a la chance de pouvoir utiliser un des extraits enrichis les plus efficaces pour attirer l’attention de vos prospects :  les avis client.

Voici un exemple :

Comment faire pour afficher ce type d’extrait dans Google pour votre site ?

En intégrant le balisage de données structurées Schema sur les pages produit de votre site e-commerce. 

Schema est un code spécial qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre page.

Ci-dessous les différentes balises à intégrer pour pouvoir afficher vos avis client dans Google :

⚠️ Attention : Rien ne garantit que Google affichera vos extraits d’avis simplement parce que vous en faites la demande. 

Suivez le format attendu par Google et vous augmentez énormément vos chances de voir ces petites étoiles s’afficher en-dessous de vos pages dans les résultats de recherche ..C’est pourquoi je vous recommande d’utiliser l’excellent Outil d’Aide au Balisage de données structurées de Google .

Voici comment utiliser cet outil pour obtenir rapidement des extraits d’avis dans Google.

Pour commencer, cliquez sur le lien ci-dessous puis sélectionnez “Produits” :

Allez ensuite sur votre site puis sélectionnez une fiche produit qui contient des avis et des notes client. 

Collez l’URL de cette page produit dans le champ URL et cliquez sur “Commencer le balisage”.

Puis placez le curseur de votre souris sur la section de la page que vous souhaitez baliser avant de cliquer. Dans notre exemple, nous allons nous concentrer sur les avis et les notes produit.

Si votre produit a reçu une seule évaluation, cliquez sur l’option “Avis”. Sélectionnez ensuite le nom de la personne qui a évalué votre produit et la date de l’avis :

Si plusieurs clients ont évalué ce produit, placez le curseur sur la note ou le nombre d’étoiles puis sélectionnez « Note globale ».

Assurez-vous de fournir le maximum d’informations possible. Par exemple, n’oubliez pas de cliquer sur le nombre d’avis et de choisir la balise “Nombre”.

Quand vous avez terminé, cliquez sur « Créer le HTML ».

Vous pouvez soit copier-coller ce nouveau code HTML dans votre page produit soit ajouter le nouveau balisage Schema à votre code existant.

Astuce de pro : Utilisez Google Search Console pour vérifier que Schema est correctement intégré à votre site.

Si le balisage Schema existe sur votre boutique, vous verrez “Résultats enrichis” apparaître dans la barre latérale sous l’onglet Améliorations :

(Je n’utilise pas les extraits enrichis pour mon site, ça n’apparaît donc pas dans mon compte ..)

#4 : L’optimisation Technique du Référencement de Votre Site E-commerce

L’optimisation technique du référencement est fondamentale pour TOUS les sites…

… Mais encore plus quand il s’agit d’un site commerce.

C’est parce que les boutiques en ligne ont souvent BEAUCOUP de pages. Et toutes ces pages augmentent les chances de problèmes techniques pour votre référencement.

Un facteur aggravant est le faible nombre de backlinks dont qui pointent vers la plupart des pages e-commerce. Du coup, l’optimisation technique de votre site peut faire la différence entre la 4ème et la 1ère position dans Google.

C’est pourquoi un audit régulier de votre site est essentiel.

Comment Faire un Audit Technique de Référencement pour Votre Site E-Commerce

Dans cet exemple, nous allons utiliser l’outil d’audit SEO de Clicboutic. 

Notre outil, a l’avantage de combiner une analyse très complète avec une rapport facile à comprendre.

En plus de notre outil d’analyse de votre référencement, voici d’autres outils SEO que vous pouvez utiliser pour faire un audit de votre site e-commerce.

Pour utiliser notre outil pour votre audit de référencement e-commerce, entrez simplement l’URL de votre site :

Notre outil va alors lancer une analyse de votre site pour détecter d’éventuelles erreurs.

Analysez ensuite le rapport pour identifier les problèmes :

Comme, par exemple, les problèmes liés à vos balises titre et/ou vos balises de (Meta) description :

Les problèmes de contenu trop maigre ou dupliqué :

Ou des temps de chargement trop lents :

Maintenant que vous savez comment lire notre rapport d’audit, je vais vous expliquer comment les résoudre 🤓

Comment Résoudre les Problèmes Techniques de Référencement E-Commerce Les Plus Courants

Problème n°1 : Vous Avez Trop de Pages

Avoir des milliers de pages sur votre site peut être un cauchemar pour l’optimisation technique de votre référencement. 

Dans ces conditions, créer un contenu unique pour chaque page de votre boutique en ligne peut être extrêmement fastidieux.Et plus vous avez de pages, plus vous augmentez le risque d’avoir du contenu dupliqué sur votre site.

Pourquoi Vous Rencontrez Ce Problème

Certaines boutiques en ligne ont tout simplement BEAUCOUP de produits à vendre. Parce que chacun de ces produits nécessite sa propre page, le site accumule de nombreuses pages. 

Sans compter que certaines plateformes e-commerce génèrent une URL différente pour chaque variante de votre produit (par exemple, pour chaque taille/couleur différente) – ce qui peut gonfler le nombre total de pages de votre site.

Comment Régler Ce Problème

Commencez par identifier les pages que vous pouvez supprimer ou désindexer… sans que cela ne pénalise votre référencement. 

Généralement, 80% des ventes d’une boutique en ligne proviennent de 20% de ses produits

Et environ 25% des pages produit de votre site e-commerce n’ont généré AUCUN chiffre d’affaires au cours de l’année écoulée.

Plutôt que d’essayer d’optimiser ces pages, vous avez intérêt à les supprimer, de les désindexer ou de les combiner à l’intérieur d’une “méga page”.

La plupart des CMS e-commerce (comme Prestashop) vous permettent de générer un rapport sur vos produits et d’identifier les produits qui n’ont généré aucune vente.

Mais avant de supprimer quoi que ce soit, consultez Google Analytics pour vérifier que ces pages ne génèrent pas de trafic.

Quand une page ne vous rapporte ni trafic ni ventes, ça vaut la peine de vous demander si vous voulez réellement la conserver sur votre site ..

Ces pages “poids mort” représentent en général 5 à 10% de votre site. Pour certaines boutiques en lignes, ça peut monter jusqu’à 50%. 

Maintenant que vous avez supprimé ces pages, il est temps de corriger et d’améliorer les pages restantes.

Problème n°2 : Le Contenu Dupliqué 

Le contenu dupliqué est l’un des problèmes de référencement les plus courants.

Je vous invite à prendre ce problème au sérieux car ça a le potentiel de faire sombrer votre site dans les résultats de recherche Google.

La bonne nouvelle, c’est que si vous prenez l’habitude de créer un contenu unique pour chaque page de votre site (et que vous utilisez des techniques de référencement avancées comme la mise en place d’URL canoniques), vous pouvez résoudre ce problème efficacement.

Pourquoi Vous Rencontrez Ce Problème 

Plusieurs facteurs peuvent expliquer le contenu dupliqué sur votre site e-commerce.

Voici les trois raisons les plus courantes.

Le plus souvent, ce problème a pour origine votre plateforme e-commerce qui génère des URL uniques pour chaque version d’une page de produit ou de catégorie.

Par exemple, si vous avez un menu de catégorie comme celui-ci…

…une URL unique est peut-être créée pour chaque sélection effectuée par vos visiteurs.

Si ces URL sont indexées par Google, cela créera UNE TONNE de contenu dupliqué.

Cela peut également se produire lorsque les variantes d’un même produit (par exemple, plusieurs tailles de chaussures ou des couleurs différentes) génèrent des URL de page de produit uniques.

Un autre problème que vous pouvez avoir est lié à l’utilisation de textes génériques. En gros, votre site utilise le même texte sur différentes pages. 

Vous pouvez bien sûr vous permettre de ré-utiliser le même texte sur plusieurs pages de votre site (par exemple : “Chez Patapouf Nutrition, nous utilisons les meilleurs ingrédients au meilleur prix”) ..

Mais si vous ré-utilisez des textes de plus de 100 mots, Google peut vite considérer ces contenus comme dupliqués.

Enfin, nous avons le problème classique des descriptions copié-collé. Quand vous copiez ou utilisez un texte très proche d’une description produit existante, vous vous exposez à être pénalisé. 

Comment Régler Ce Problème

La première option consiste à désindexer les pages qui ne génèrent pas de trafic organique (issu de Google) mais qui causent des problèmes de contenu dupliqué.

Par exemple, si vos filtres de catégorie génèrent des URL uniques, vous pouvez les désindexer sans y réfléchir à deux fois.

Problème résolu 😎

Après avoir désindexé toutes les URL superflues, il est temps d’exploiter l’URL canonique.

Cette balise spéciale à ajouter à vos URL (rel=canonical) indique aux moteurs de recherche que certaines pages sont des copies exactes ou des variantes quasi-identiques d’une même page.

Lorsque Google voit cette balise sur une page, il comprend qu’il ne doit pas la considérer comme une page unique.

(Non seulement cette méthode résout les problèmes de contenu dupliqué, mais elle permet aussi d’augmenter le poids de vos backlinks. Cela s’explique par le fait que des liens qui pointaient auparavant vers plusieurs URL redirigent maintenant vers une seule URL – ce qui augmente leur efficacité.)

Astuce de pro : La mise en place d’URL canoniques peut être délicate. Je vous recommande de faire appel à un professionnel du référencement e-commerce qui dispose de l’expertise technique nécessaire. Mais si vous préférez vous en occuper vous-même, ce guide de Google devrait vous être utile. 

Il ne vous reste plus qu’à écrire un contenu unique pour toutes les pages que vous n’avez pas désindexées ou associées à un URL canonique. 

Oui, c’est un sacré boulot (surtout pour une boutique en ligne qui a des milliers de pages) mais c’est indispensable si vous voulez rivaliser avec les géants du e-commerce comme Amazon qui dominent le plus souvent la première page de Google.

Pour vous faciliter la tâche, je vous conseille d’utiliser un modèle que vous suivez systématiquement pour la description de vos pages produit et vos pages de catégorie. 

(Je vous partage un modèle de ce type dans la prochaine section ..)

Problème n°3 : Vous n’avez Pas Assez de Contenu

Un contenu trop léger est un autre problème technique de référencement fréquent auquel doivent faire face les propriétaires de sites e-commerce.

Tout comme pour le contenu dupliqué, un contenu trop maigre n’est pas un problème à prendre à la légère .. 

eBay a ainsi perdu 33% de son trafic organique du jour au lendemain en raison de la pénalité Google Panda liée à un contenu trop faible.

Du coup, comment éviter le même sort ?

Différentes études indiquent que plus les contenus longs se classent en meilleure position dans Google que les contenus faibles.

Pourquoi Vous Rencontrez Ce Problème

La raison principale d’un contenu trop faible pour un site e-commerce est tout simplement qu’il est difficile d’écrire à la fois beaucoup de contenu et de s’assurer qu’il est unique pour des produits qui sont souvent similaires. 

Si on y réfléchit, une fois qu’on a pris le temps d’écrire une description unique pour une paire de chaussures de tennis, qu’est-ce qu’on va bien pouvoir écrire pour les 25 autres paires ?

Même si je comprends le problème que vous rencontrez, ça ne doit pas vous empêcher d’écrire au moins 500 mots (et idéalement >1000 mots) pour les pages de catégorie et de produit les plus importantes de votre site.

Comment Régler Ce Problème

La première étape est d’identifier les pages affectées par un problème de contenu faible.

Astuce de pro : Tout le monde a une définition différente de ce qu’est un “contenu léger”. Pour faire simple, un contenu faible est n’importe quel texte court qui n’apporte pas réellement de valeur aux personnes qui le lisent.

Utilisez notre outil d’audit SEO pour identifier les pages un peu maigres en contenu (notre outil considère qu’une page avec moins de 250 mots a un nombre de mots faible).

Une fois que vous avez identifié les pages dont le contenu est trop léger, il est temps d’ajouter un contenu unique & de qualité.

L’utilisation d’un modèle comme ci-dessous vous permettra d’accélérer considérablement cette étape ..

Voici un modèle à suivre pour une description de page produit :

Astuce de pro : Plus votre contenu est réellement unique, mieux c’est.

Cela implique de tester vous-même les produits que vous vendez. Écrivez vos impressions. Prenez vous-même les photos de vos produits. Ça permettra à vos descriptions produit de sortir du lot.

Problème n°4 : Votre Site Est Trop Lent

La vitesse du site est l’un des rares signaux que Google a reconnu publiquement utiliser dans le cadre de son algorithme.

Mais en e-commerce, la vitesse d’un site n’est pas seulement importante pour son référencement, elle a également un impact direct sur vos ventes.

Une étude a ainsi démontré que des temps de chargement lents peuvent augmenter de 29,8% le nombre d’abandons de paniers.

Pourquoi Vous Rencontrez Ce Problème

Voici les trois raisons les plus courantes à des temps de chargement lents :

  • Votre Plateforme E-Commerce est le Problème :

Certaines plateformes e-commerce sont intrinsèquement lentes (à cause d’une mauvaise conception initiale).

Et contrairement à une plateforme de blogging comme WordPress, vous ne pouvez pas simplement installer un plugin pour booster la vitesse de vos pages.

  • Vos Images sont Trop Lourdes :

Les images de produits haute-définition sont utiles pour convertir vos prospects en acheteurs mais elles peuvent ralentir le chargement de vos pages de manière importante.

  • Un Hébergement & des Serveurs Lents : 

Plus vous essayez de faire des économies sur votre facture d’hébergement web, plus les performances de votre site se dégradent.

Un serveur à bas coût limitera la vitesse maximale de votre site.

Heureusement, ces trois problèmes de vitesse de votre site peuvent être facilement résolus.

Comment Régler Ce Problème

  • Passez à un Hébergement Supérieur : 

Chez Clicboutic, on utilise une technologie de serveur SSD pour pouvoir garantir des temps de chargement rapides à nos clients.

En règle générale, si votre facture d’hébergement est inférieure à 50 €/mois, les performances de votre site e-commerce en souffrent.

  1. Optimisez le Poids de Vos Images :

C’est souvent le principal facteur de ralentissement des pages produit.

Assurez-vous d’optimiser le poids de vos images avant de les charger sur votre site avec un outil comme TinyPng.

  1. Utilisez la Mise en Cache & la Compression du Code :

La mise en cache et la compression du code sont l’un des moyens les plus rapides (et le moins cher) d’améliorer efficacement les temps de chargement de votre site.

Chez Clicboutic, on effectue un ensemble d’optimisations serveur sur-mesure pour Prestashop qui se basent sur cette méthode.

  1. Réduisez le Nombre de Scripts par Page

On a souvent tendance à ajouter toujours plus de scripts d’outils externes à notre site (Google Analytics, Facebook Pixel, places de marché..).

Dans de nombreux cas, ces scripts sont chargés sur chaque page de votre site.

Faites-vous aider par un webmaster pour identifier l’origine de ces scripts, optimiser leur utilisation sur votre site (avec Google Tag Manager par exemple) & supprimer les scripts dont vous n’avez plus besoin.

#5 : Le Marketing de Contenu pour les Sites E-Commerce

Le marketing de contenu peut vous aider à obtenir BEAUCOUP de trafic ciblé et de ventes.

La question est plutôt ..

Comment pouvez-vous utiliser le contenu pour remonter dans les classements Google et augmenter le trafic de votre boutique en ligne ? 

Voici un guide étape par étape…

Étape n°1 : Identifiez où Vos Clients Passent Leur Temps en Ligne

Passer du temps avec vos clients vous permet de mieux comprendre leurs besoins, leurs désirs et leur état d’esprit de manière générale.

Parce qu’il n’est pas toujours possible de passer du temps avec les clients dans la vie réelle, je vous recommande d’aller dans des endroits où ils ont tendance à passer du temps en ligne.

Par exemple, si votre public cible est composé d’acheteurs qui veulent composter en ville, ce groupe Facebook est un bon point de départ :

Étape n°2 : Découvrez les Mots & les Expressions Utilisés par Vos Clients

Maintenant que vous avez identifié votre client idéal, il est temps de l’espionner. 

Votre objectif est d’identifier les mots et les expressions qu’ils utilisent dans leurs discussions sur les réseaux sociaux pour décrire leurs besoins et leurs problèmes.

Ces expressions correspondent aux mots-clés que votre audience utilise quand ils ne cherchent PAS à acheter vos produits. 

Ils constituent d’excellents mots-clés à cibler pour créer du contenu de blog.

Étape n°3 : Créez un Contenu Unique & Génial Autour de Ces Mots-Clés

Il est ensuite temps de créer le meilleur contenu disponible sur le sujet. 

Pour commencer, voici les meilleurs types de contenu pour un blog e-commerce ..

Article qui répond à une question :

Ce format est très efficace car il vous permet de répondre directement à une question que vos prospects tapent dans Google en amont de leur décision d’achat.

Guide d’achat :

La version longue du format précédent qui permet aux acheteurs potentiels de tout savoir sur le produit qui les intéresse. 

Interview d’expert :

Ce type de contenu est particulièrement populaire pour les sites e-commerce en B2B.

Liste :

Tout le monde aime les listes car elles sont perçues comme le meilleur format pour obtenir des informations utiles sur un sujet spécifique.

Un bon exemple dont s’inspirer est le blog e-commerce du site de produits pour la cuisine Williams Sonoma. 

Avec des milliers de partage sur les réseaux sociaux, leur blog est extrêmement populaire auprès de leur audience cible grâce à des contenus originaux comme des recettes, des conseils de cuisine et des interviews de chefs.

1. Commencez par un Article Mémorable

Pour Clicboutic, ce sont des guides ultimes sur un sujet.

Vous pouvez jetez un oeil à notre collection de guides ici.

J’écris tous ces guides en me concentrant sur les sujets pour lesquels on essaie de se positionner dans Google en suivant notre méthode de marketing de contenu

Chez Clicboutic, on appelle ça un silo SEO. C’est la stratégie qui guide l’ensemble de notre travail.

Cette feuille de travail contient l’ensemble des sujets et des mots clés sur lesquels on essaie de se classer dans Google, le travail qui a été fait, les tâches de chacun, les articles qu’on doit encore écrire, etc.

C’est ce qui nous permet de rester concentré 🙂 

Cette feuille de travail est organisée par thèmes parapluie. Ces “thèmes” correspondent aux mots clés courts & à fort trafic qu’on a identifié lors de notre recherche de mots clés.

Sans cette méthode, on serait incapable de produire des articles de qualité semaine après semaine.

Ne vous précipitez pas avant d’avoir un plan et une méthode sur lesquels vous appuyer.

2. Associez Cet Article à un Thème Parapluie & Identifiez des Opportunités d’Articles Complémentaires

Une fois que vous avez l’idée de votre premier article, ouvrez notre méthode de marketing de contenu et identifiez le thème parapluie auquel il appartient.

Prenez ensuite quelques minutes pour réfléchir à un article long-format (5000 mots et plus) associé à ce thème et autant d’articles de blog plus courts (1500-3000 mots) que possible.

Votre objectif est de créer des liens vers votre article long-format depuis vos articles les plus courts. Cette stratégie de maillage interne vous permet de booster votre référencement et votre autorité sur le thème que vous visez.

Dans notre méthode de marketing de contenu, on prend l’exemple du café filtre. 

“Café filtre” est un mot clé court à fort trafic. Il existe une tonne d’articles de blog sur le sujet et ce serait génial de pouvoir se positionner dans les premières positions Google pour notre site (fictif) de machines à café.

La première étape consiste à créer le guide ultime pour faire son café filtre à la maison. 

Grosso modo, ça prend la forme d’un article de blog complet, long-format et qui explore dans les moindres détails comment faire un café filtre de qualité – en mentionnant notre produit en passant ou comme une des options disponibles.

L’étape suivante consiste à diviser l’expression “café filtre” en un certain nombre d’autres articles de blog qui se positionnent sur des mots clés de longue traîne complémentaires.

Par exemple : “machines à café filtre” ou “meilleure machine pour café filtre” ou encore “température pour café filtre”. 

Cela nous permet d’approfondir chacune de ces thématiques tout en renvoyant vers notre article principal et de nous positionner sur des mots clés de longue traîne.

3. On Écrit !

Une fois qu’on a nos sujets d’articles de blog, on écrit notre article long-format en premier.

Entre la phase de recherche et l’étape d’écriture, la création de cet article peut demander pas mal de temps de travail. Mais votre objectif est de créer un réellement supérieur à tout ce qui existe déjà en ligne.

Étant donné que ce sera votre seul article pendant un moment, je vous conseille de tout donner pour en faire le contenu de référence sur le sujet 🙂

Du coup, on écrit, on écrit, jusqu’à obtenir notre guide ultime !

Veillez à ce que votre article renvoie vers le ou les produits les plus pertinents sur votre site e-commerce. S’il s’agit d’un article court, n’oubliez pas d’injecter le lien vers votre long-format 2-3 fois. 

Bravo, vous venez d’améliorer la distribution de votre article  😉

A Vous De Jouer

J’espère que ce Guide Ultime du Référencement E-Commerce vous sera utile !

Il est temps de vous laisser la parole.

Quelle stratégie de ce guide allez-vous tester en premier ?

Allez-vous commencer par la recherche de mots clés en vous aidant d’Amazon et de Wikipedia ?

A moins que vous soyez prêt à optimiser le SEO de vos pages e-commerce ?

Tenez-moi au courant dans les commentaires ci-dessous  🤙

Le guide du référencement naturel pour les e-commerçants

Nous le répétons sans cesse sur ce blog : assurer la promotion de votre boutique doit être au coeur de vos préoccupations et rester votre priorité si vous souhaitez bien vivre de vos revenus sur internet.
Avoir de bons produits, les présenter sur un joli site, soigner le service avant et après-vente, tout cela a son importance également bien évidemment, mais vous devez tout faire en sorte pour attirer toujours plus de clients sur votre site et les fidéliser.

Pour cela, vous avez certainement essayé plusieurs approches : présence sur de nombreux réseaux sociaux, envoi d’un communiqué de presse aux journalistes susceptibles d’être intéressés par vos produits, contacts avec des bloggeurs, etc…

Toutes ces stratégies marketing visent à multiplier les chances d’exposer votre marque et vos produits à votre public cible.

Pour autant, il ne faut pas négliger le référencement qui vous permet de vous propulser dans les premiers résultats de recherche lorsque vos prospects tapent le mot-clé que vous visez (souvent les produits que vous vendez).

Le référencement, c’est une combinaison entre un contenu optimisé de votre site et des liens de qualité pointant vers votre site (la logique étant que si des sites de qualité citent votre site, c’est qu’il mérite d’être reconnu à son tour).
Optimiser le contenu de votre site, c’est ce que l’on appelle l’on site SEO et vous devez absolument y consacrer le temps nécessaire car le jeu en vaut vraiment la chandelle. C’est un travail à lancer dès la mise en ligne de votre site et à continuer à chaque fois que vous créez une nouvelle fiche produit ou bien mettez à jour votre site.

Voici mes 3 recommendations pour partir sur de bonnes bases.

1. Soignez les descriptions de vos produits

Vous devez guider Google en lui donnant un maximum d’informations sur ce que vous vendez. Et cela tombe bien car vos prospects le souhaitent également. Aussi, n’hésitez pas à écrire des descriptions soignées et détaillées de chacun de vos produits.
C’est en effet dans tout le contenu de votre site et en particulier dans vos fiches produits que Google puisera les mots-clés pour lesquels il vous mettra en avant.
Et si vous manquez d’inspiration, n’hésitez pas à utiliser les recherches associées aux mots-clés.

Prenons l’exemple d’une robe noire.
Tapez « robe noire » dans votre moteur de recherche.

Résultats-google-shopping-robe-noire

En premier lieu, on trouve les annonces Adwords.
Juste en dessous, la catégorie Images montre directement des photos de robes noires. Ainsi, si vous avez un coup de coeur sur l’une d’entre elles, vous pouvez cliquer sur la photo qui vous plaît et être automatiquement redirigé(e) vers le site marchand qui la propose pour l’acheter.

A droite se trouvent les résultats de Google Shopping. Encore un moyen pour Google de gagner de l’argent car le géant américain touche une commission à chaque fois que quelqu’un achète un produit via ce moteur de recommandations.

En dessous des suggestions d’images, on trouve les résultats de recherche dits “organiques” ou “naturels”. Ce sont des résultats pour lesquels le commerçant n’a pas eu à payer ou verser une commission. Il s’agit des résultats les plus pertinents selon Google et sont ceux que vous visez lorsque vous travaillez votre référencement naturel.

Enfin, en tout bas de page figurent les “Recherches associées à robe noire”.

recherches associées à robe noire

Il s’agit des expressions similaires les plus fréquemment tapées par les internautes. Et celles-ci sont précieuses car elles vous donnent des informations tout à fait pertinentes sur les intentions d’achat de vos clients.
Ainsi, nous venons d’apprendre qu’une femme qui souhaite acheter une robe noire cherche souvent une “robe noire chic”, une “robe noire pour un mariage” une “robe noire pas cher” ou “une robe noire grande taille”.
Muni(e) de ces nouvelles informations, vous pouvez désormais orienter la fiche produit de votre robe noire pour toucher ces mots-clés également.
Vous pouvez continuer de la sorte en tapant “robe noire chic” dans la barre de recherche de Google et analyser les résultats associés.

2. Ecrivez systématiquement les titres SEO, URLs et meta descriptions de vos pages

Ces termes vous semblent peut-être barbares ou techniques, mais ne vous laissez pas intimider car ils comptent beaucoup pour l’optimisation de votre on-site SEO. Là encore, ils sont destinés à expliquer à Google de quoi parle votre site.

Le premier résultat de recherche naturel pour “robe noire chic” est celui du site de la marque de prêt à porter 1,2,3.

Premier résultat d'une recherche sur Google

Vous avez d’abord un titre (Robes noires : robe noire chic, robe bustier noire, robe noire 1.2.3), suivi d’une URL (www.1-2-3.fr/robes-noires) et enfin d’une description (Craquez pour les robes noires 1.2.3 et laissez vous séduire par notre sélection : robe noire chic, robe bustier noire, robe longue noire, robe noire.)

Aucun de ces éléments n’a été mis au hasard ou généré automatiquement. Il s’agit du fruit de la réflexion de la marque pour être bien positionnée lorsque les clients tapent le mot-clé « robe noire » dans leur moteur de recherche.

Voici quelques règles à respecter:

Le titre:
– 55 caractères maximum
– Doit inclure votre mot-clé

L’URL:
quelques mots-clés (3 ou 4 maximum).

La meta description:
– 155 caractères maximum
– Doit décrire le contenu de votre page et donner envie aux lecteurs de cliquer sur votre page.

En règle générale, il est préférable de ne pas trop se répéter entre le titre, l’URL et la description et de ne pas répéter le mot-clé plus d’une fois dans le titre, l’url ou la meta description pour ne pas risquer la sur-optimisation.

Vous pouvez définir ces 3 éléments pour chacune de vos pages dans votre boutique Clicboutic. Nous vous conseillons de le faire de manière systématique.

3. Donnez un nom à vos images

Lorsque vous téléchargez sur votre site des photos prises avec votre téléphone, votre appareil photo ou même des photos passées entre les mains d’un designer, elles s’appellent le plus souvent Image001.jpg, Image002.jpg…
Le problème, c’est que pour savoir ce dont parle votre site, Google ne scanne pas uniquement le texte, il étudie également le contenu média (photos, vidéos…) et Image001.jpg, eh bien, ça ne lui évoque rien.

C’est pourquoi il est absolument nécessaire que chaque image que vous téléchargez sur votre site soit renommée avant l’import.
Son nom doit être composé des mots-clés que vous visez et s’il y a plusieurs mots, séparez les par des tirets.
Si vous vendez des robes noires chic, alors la photo de votre robe doit s’appeler robe-noire-chic.jpg.
Il y a un double avantage à cela. Non seulement vous augmentez vos chances d’être bien classé dans les résultats de recherche de Google, mais vous multipliez également vos chances d’être référencé dans les résultats Google Images.

Reprenons les résultats images que nous avons évoqués plus haut.

résultat Google images

Lorsque l’on positionne notre souris juste au dessus de la première image par exemple et que l’on regarde tout en bas à gauche de notre écran, on découvre que l’image se nomme en fait nafnaf-robe-noire.jpg. Voici un nom d’image optimisé, ou tout du moins descriptif.
Et qui a mis en ligne cette photo ? Naf Naf? Une grande enseigne de prêt-à-porter? Non, il s’agit d’un “simple” blog WordPress.
Un blog sans ambition commerciale qui obtient autant de visibilité pour un mot clé aussi compétitif que “robe noire”, voilà de quoi donner de l’espoir à tous les entrepreneurs du web !

Travailler votre référencement naturel est une démarche que vous devez intégrer tout au long de la vie de votre site marchand et en appliquant ces quelques conseils, vous en ferez déjà beaucoup plus que 95% de vos concurrents.
Alors gardez cet article dans vos favoris et revenez-y à chaque fois que vous mettez votre site à jour. Vous verrez, ces 3 conseils deviendront rapidement un automatisme.

Quels Mots Clés Travailler pour mon Référencement Naturel ?

mots-cles-ecommerce-recherche-idees-produits-referencement-google

Pour que votre boutique en ligne bénéficie d’un bon référencement naturel, il est indispensable de réussir cette première étape : choisir les mots clés.

En effet, si vous vous trompez à cette étape, vous prenez le risque de travailler pour de faibles résultats. Dans cet article, je vais vous expliquer comment choisir ces fameux mots clés.


Les 3 points à prendre en compte

Lors de l’étude des mots clés, pour chacun des mots clés il faudra prendre en compte 3 éléments :
• Est-ce que le mot clé est recherché par votre cible ?
• Quel est le niveau de concurrence du mot clé ?
• Est-ce que le mot clé va convertir ?

En répondant à ces 3 questions, vous serez en mesure de trouver des mots clés qui seront utiles à votre boutique en ligne.

Etudions plus en détail ces 3 éléments.


Est-ce que le mot clé est recherché par votre cible ?

Vous avez envie de travailler le mot clé « vente chaussures homme noires avec lacets rouges » ?

Pourquoi pas ! Vous serez très facilement en 1ère position sur Google. Mais je pense que vous déchanterez rapidement quand vous constaterez qu’aucun internaute recherche ce mot clé !

Vous l’aurez compris, il est inutile de choisir des mots clés qui ne sont pas recherchés par votre cible. La première étape du travail du choix des mots clés consistera donc à trouver des mots clés qui sont fréquemment recherchés par votre cible.

Pour cela il existe plusieurs techniques ou outils.

1. Le Brainstorming

C’est la méthode la plus simple pour commencer. Posez-vous avec une feuille de papier et un stylo, et notez les mots clés qui décrivent votre activité (les plus geeks préfèreront leur ordinateur ou tablette).

2. Lisez les forums et les blogs

Le brainstorming consistait à noter les mots clés que vous utilisez pour décrire votre activité. Dans les faits, il n’est pas rare que les internautes utilisent d’autres termes.

C’est la raison pour laquelle il est très intéressant de lire ce qu’il se dit sur les forums et blogs liés à votre thématique. Si vous vendez du matériel de bricolage, visitez les forums de bricolage et lisez les blogs de bricoleurs.

Ne voyez pas cet exercice comme une perte de temps, car je vous garantis que vous trouverez de nombreux mots clés auxquels vous n’aviez pas pensé.

3. Les concurrents

Et oui, vos concurrents pourront vous apporter une aide précieuse. Visitez les sites de vos principaux concurrents et notez les mots clés qu’ils utilisent. Contenu des pages, accroches, balises title, etc… l’étude de tous ces éléments vous permettront de voir quels mots clés vos concurrents travaillent.

4. Suggestions de Google

Je suis persuadé que vos connaissez cette fonctionnalité de Google. Lorsque vous saisissez une requête, Google vous propose des suggestions.

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Par contre, vous ne savez peut être pas que cette fonctionnalité est très utile pour trouver des idées de mots clés, et notamment des mots clés « longues traînes » (c’est à dire des mots clés très ciblés composés de plusieurs termes).

5. Les recherches associées dans Google

Restons sur Google. Cette fois-ci, se sont les recherches associées présentées en bas de la page qui vous permettront de découvrir des mots clés.

mot-cle-recherche-associee-google-referencement

Ne vous en privez pas !

6. L’outil de planification des mots clés de Google

Décidément, heureusement que Google est là !

Comme, je vous le disais plus haut dans cet article, le but est de trouver des mots clés fréquemment recherchés par votre cible. Les techniques que je vous ai présenté vous ont aidé à trouver des idées de mots clés, mais ne répondent pas à la question « est-ce que ces mots clés sont recherchés ? »

C’est là qu’intervient l’outil de planification des mots clés de Google. Accessible via Google Adwords (vous pouvez vous créer un compte gratuitement pour accéder à cet outil), l’outil de planification des mots clés vous indiquera les volumes de mots clés qui vous intéressent et vous donnera également de nombreuses suggestions.

mot-cle-google-keyword-planner-outil-planification-idee-suggestion

Ainsi, vous saurez quels sont les mots clés les plus recherchés par les internautes, et vous pourrez écarter ceux qui ne sont pas ou très peu recherchés.


Quel est le niveau de concurrence du mot clé ?

L’erreur souvent commise par les gestionnaires de boutiques en ligne est de choisir des mots clés inaccessibles.

Le volume de recherche est un critère important pour choisir un mot clé, mais vous ne devez pas vous arrêter là. Il faut que vous analysiez la faisabilité de ce mot clé. En gros, il s’agit d’étudier vos chances d’être dans les premières positions pour chacun des mots clés.

En effet, si votre site se trouve en 5ème page pour un mot clé fortement recherché, le résultat sera le même que d’être en première position sur un mot clé que personne ne recherche : ce mot clé ne vous amènera pas de visites.

Comment étudier le niveau de concurrence pour chaque mot clé ?

La réponse est simple et compliquée à la fois.

Pour cela, vous devez étudier l’étendue de la concurrence et sa puissance.L’étendue de la concurrence consiste à connaître le nombre de résultats proposés par Google pour le mot clé étudié. Il vous suffit de saisir le mot clé et de regarder le nombre de résultats. Pour avoir des données plus fiables, je vous conseille de mettre le mot clé entre guillemets.

mot-cle-recherches-concurrent-volume-competition-referencement

Evidemment, plus le nombre de résultats est élevé, plus la concurrence est forte.

  • En dessous de 100 000 résultats, grâce à des optimisations de bases sur vos pages, vous pourrez facilement faire vote trou.
  • Entre 100 000 et 500 000 résultats, il sera plus compliqué de vous positionner. Mais avec des efforts et de la patience, c’est jouable.
  • Au dessus de 500 000 résultats, la situation devient beaucoup plus compliquée.

Petite précision. Ce barème est à prendre avec des pincettes. C’est juste un indicateur. En fonction des mots clés et de la concurrence, la situation « réelle » sera différente.

Après avoir étudié l’étendue de la concurrence, passons à l’analyse de la puissance des concurrents en place.

Pour chacun des mots clés qui vous intéressent, vous devrez étudier la stratégie de référencement des 10 premiers résultats. Le but est de voir s’il est possible et facile de déloger ces concurrents.

Pour chaque résultat de la première page vous devriez également vérifier les éléments suivants :

  • Présence du mot clé dans la balise title
  • Mot clé (et variantes) repris dans la page
  • Est-ce que le site à une forte « autorité » aux yeux de Google (ex. Amazon, Wikipedia) ?
  • Age du site
  • Nombre de liens qui pointent vers la page (et vers le site). Pour cela vous pouvez utiliser un outil comme Ahrefs ou Site Explorer

Grâce à l’analyse de ces différents points, vous serez en mesure de connaître vos chances de réussites pour chacun de vos mots clés. Ainsi, vous écarterez les mots clés inaccessibles (forte concurrence en nombre et en puissance) pour vous concentrez sur des mots clés où vous chances d’être en première page seront plus élevées.

Est-ce que le mot clé va convertir ?

Rassurez-moi, le but de votre boutique en ligne n’est pas juste d’attirer des visiteurs, mais bel et bien de générer des commandes ?

Les mots clés que vous choisirez ne doivent pas « juste » vous amener des visites, mais doivent vous apporter des internautes prêts à agir sur votre site (ventes, remplissage d’un formulaire, etc…).

Dans les faits, certains mots clés sont plus intéressants que d’autres, c’est à dire que des mots clés vous permettront d’avoir de nombreuses ventes alors que d’autres vous amèneront des visites « sans lendemain ».

Si votre boutique en ligne a quelques mois ou années d’existences, il vous sera facile de découvrir les mots clés qui convertissent. Connectez-vous à votre outil d’analyses de fréquentation de votre site (ex. Google Analytics) et étudiez les mots clés qui ont généré le plus de ventes.

Si vous avez une ou plusieurs campagnes Google Adwords, vous aurez davantage de matières pour découvrir des mots clés qui convertissent.

En revanche si votre boutique en ligne est toute neuve, ça sera plus compliqué. Ne pouvant pas vous appuyer sur des données antérieures, il faudra procéder autrement.

Je vous conseille de choisir les mots clés sur la base des 2 premiers critères étudiés (volume de recherche et concurrence). Une fois votre boutique en ligne, créez une campagne Adwords pour rapidement faire venir vos premiers visiteurs. Au bout de quelques jours ou semaines (en fonction de votre budget), vous verrez que certains mots clés sortent du lot et vous apportent des ventes.

Le choix des mots clés de votre boutique en ligne n’est pas une étape anodine. Cette étape pourrait vous éviter des perdre inutilement plusieurs mois à travailler le référencement naturel de mots clés inintéressants, inaccessibles ou inefficaces commercialement.


Bonus : Atelier d’Introduction au Référencement E-commerce


Comment Augmenter Votre Trafic Sans Budget Marketing

Le marketing est le facteur numéro 1 de réussite d’une boutique en ligne récemment créée. Il doit être utilisé dès le lancement du site. Mais si vous vous concentrez uniquement sur des stratégies traditionnelles de génération de trafic comme la publicité en ligne, les réseaux sociaux ou la création de partenariats avec des sites complémentaires, vous passez à côté d’’une foule de clients.

Les stratégies que je vais vous présenter dans cet article vont vous aider à augmenter jusqu’à deux fois votre trafic sans dépenser un euro.


1. Utiliser des Variantes de Longue Traîne

La solution de facilité consiste souvent à se concentrer sur des mots clés courts et génériques qui représentent un fort volume de recherches dans Google. Mais en réalité, plus de la moitié du trafic de votre site provient des recherches de « longue-traîne » composées de trois, quatre ou cinq mots, et parfois plus.

Si vous voulez avoir moins de concurrence sur les mots clés que vous ciblez, attaquez-vous aux mots clés de longue traîne. Ce sera plus facile pour votre site d’obtenir une top position et de convertir les visites obtenues en ventes en comparaison de mots clés plus courts et plus recherchés.

Voici comment vous pouvez faire apparaitre les pages de votre boutique sur des recherches de longue traîne et booster vos chiffres de visites :


Identifier les Mots Clés de Longue Traine

Prenons l’exemple d’une boutique en ligne qui vend la caméra GoPro Hero2 et qui veut optimiser la page produit présentant cet article pour qu’’elle reçoive plus de trafic. Commencez par rendre visite à Google Keyword Planner pour connaitre toutes les variations suggérées sur le nom de votre produit. Une autre technique consiste à faire une simple recherche Google puis de regarder la liste des recherches associées qui va vous être affichée en bas de page.

Voici à quoi ressemblent les recherches associées pour « GoPro Hero2 » (le nom officiel du modèle) :

longue-traine-referencement-google


Utiliser ces Variations dans le Contenu de Votre Page

Etant donné que notre fiche produit est relativement bien optimisée pour le terme « GoPro Hero2 » (si vous n’avez pas encore optimisé vos pages produit, vous devriez commencer par là), il ne sera pas nécessaire d’utiliser mot-pour-mot chacune des expressions de longue-traine dans notre page.

On va plutôt modifier le contenu existant de notre page afin d’ajouter les variations uniques à la fin de « GoPro Hero2 » pour nous positionner sur ces recherches des internautes.

Si on reprend l’image du dessus, notre objectif est de saupoudrer notre contenu avec les mots entourés en rouge :

longue-traine-optimisation-referencement-ecommerce

Certaines de ces variations ne seront pas pertinentes. Les noms d’entreprises, par exemple, ne vous intéressent pas. Peut-être aussi que vous utilisez déjà certaines de ces variations dans la description de votre produit.

Mais très souvent, cette technique permet de découvrir quelques pépites de longue-traine qui vont vous aider à vous positionner sur de nouveaux termes de recherche et à augmenter votre trafic.


2. Sortez du Lot Grâce aux Rich Snippets

Les Rich Snippets (aussi appelés Extraits Enrichis) sont des résultats de recherche qui incorporent des informations relatives au prix d’un produit, son stock et les avis et notes qu’il a reçu. Ils permettent à vos clients potentiels d’en savoir plus sur un produit ou un site en consultant simplement les résultats de recherche, sans avoir à visiter le site.

Les Rich Snippets sont très puissants dans la mesure où ils peuvent augmenter le nombre de personnes qui cliquent sur votre page jusqu’à 30%. C’est une amélioration significative pour une technique aussi facile à implémenter !

Si l’alternative est d’augmenter votre budget marketing ou publicitaire de 30%, vous comprenez toute de suite pourquoi c’est aussi intéressante.

rich-snippet-exemple-extrait-enrichi-ecommerce

La méthode pour insérer des Rich Snippets aux pages de votre site varie en fonction de la plateforme que vous utilisez. Si vous êtes un client Clicboutic, envoyez-nous simplement un e-mail à support@clicboutic.com.

Une fois votre fichier d’Extraits Enrichis prêt, vous pouvez utilisez l’Outil de test des données structurées de Google pour vérifier qu’il n’y a pas de problème d’affichage.

Les Rich Snippets peuvent prendre du temps avant d’apparaitre dans les résultats de recherche, soyez patient 😉


3. Google Authorship et Miniatures Vidéo

En plus des Rich Snippets sur vos produits, Google vous permet d’augmenter la visibilité de vos pages dans ses résultats de deux autres manières : Google Authorship et les miniatures vidéos.

La première technique consiste à signaler à Google les contenus que vous avez rédigés pour faire apparaitre votre photo à côté du lien de votre site dans les résultats de recherche. Les miniatures vidéo sont des miniatures qui illustrent le contenu d’une vidéo intégrée dans une page de votre boutique. Cette photo apparait également à côté du lien vers votre site.

Dans les deux cas, ces techniques ont un impact prouvé sur le taux de clics de vos liens dans Google.

google-authorship-vignette-video-miniature-referencement

Quand utiliser chacune de ces techniques ? Cela dépend bien sûr du contenu publié sur votre site, des produits que vous vendez et de vos objectifs.

Google Authorship peut être un bon choix pour booster la visibilité du blog de votre entreprise dans les recherches de vos prospects liées à vos produits. En ce qui concerne les miniatures vidéo, elles peuvent être un bon moyen de faire ressortir vos démonstrations de produits ou vos tutoriels, par exemple.

Google Authorship est facile à configurer si vous avez un profil Google+. Pour en savoir plus, jetez un oeil à ces guides de Webrankinfo et Emarketinglicious.

Pour ajouter les miniatures vidéo, vous allez devoir créer un sitemap vidéo pour Google. Vous pouvez le faire manuellement dans votre compte Webmaster Tools comme expliqué dans cet article. Pour plus de détails sur l’optimisation du référencement et les miniatures vidéo, cet article devrait vous intéresser.


4. Rédiger des Titres et des Descriptions Irrésistibles

Le Meta Title et la Meta Description sont le titre et la description qui apparaitront dans Google pour chacune des pages de votre site. Ils sont très importants et influencent la décision de cliquer de vos prospects.

En rédigeant un titre et une description captivants, vous augmenterez le nombre de personnes qui cliqueront sur vos liens. En revanche, si vos textes sont sans intérêt (ou pire : une liste de mots clés), vous ne verrez jamais la couleur de vos visiteurs !

Dans les résultats de recherche ci-dessous, nous avons 3 exemples autour des lunettes.

exemple-meta-description-titre-optimise-optimisation-referencement

Les 2 premiers se ressemblent sensiblement et mettent tous les deux en avant une description basique de leurs produits. Le troisième résultat met l’’accent sur des aspects plus intéressants : « SATISFAIT ou REMBOURSE » écrit en majuscule et « 2nde paire à 1€ » se concentrent sur :

  • Les prix avantageux
  • La satisfaction client
  • Le choix

Honnêtement, vous pouvez encore faire LARGEMENT mieux que ce titre et cette description. Considérez ces éléments comme les arguments publicitaires que vous exposeriez à vos prospects s’ils se trouvaient en face de vous.

Utilisez cet emplacement pour montrer que vous êtes un expert qui sait de quoi il parle et expliquer les bénéfices à acheter chez vous plutôt que sur Amazon. Ce n’est pas pour autant que vous ne devriez pas optimiser ces deux éléments avec les mots clés importants pour le référencement de vos pages. Simplement, vous pouvez vous contenter de saupoudrer votre mot clé le plus important dans le titre et la description tout en écrivant un contenu attractif pour votre audience.

Passez en revue chacun des produits de votre boutique Clicboutic et modifiez leur titre et leur description en vous aidant de ce tutoriel.


5. Boostez Votre Structure de Liens Internes

Si vous voulez obtenir des liens externes de qualité pour votre boutique en ligne, j’ai fait un classement des meilleures techniques pour y arriver dans cet article.

Mais, ce serait dommage de vous limiter aux liens externes qui sont si difficiles à acquérir lorsqu’il suffit de faire quelques modifications sur votre propre site pour remonter dans les classements des moteurs de recherche.

Si votre objectif est d’augmenter la position d’une page spécifique de votre boutique en ligne dans Google, ajoutez un lien vers cette page un peu oubliée sur les pages de votre site à forte « autorité ». Cette technique a pour effet de distribuer une partie de l’autorité de la première page vers la seconde – ce qui contribue à un meilleur classement dans Google.

Voici comment suivre cette méthode :

  • Faites une liste des pages les plus importantes pour votre business et dont vous voulez améliorer la position dans Google
  • Déterminez quelles pages ont le plus d’autorité et bénéficient du meilleur « link juice » sur votre site
  • Mettez un lien vers les pages que vous voulez faire remonter sur les pages à forte autorité
  • Ajoutez ce lien de manière naturelle (une liste de 127 liens dans le pied de page de votre page d’accueil n’est pas naturelle par exemple) en intégrant une ancre qui utilise le mot clé sur lequel vous cherchez à référencer la page de destination

Votre page d’accueil est, a priori, la page qui a la plus grande autorité sur votre site. Pour découvrir quelles pages ont le plus d’autorité, entrez l’URL de votre site dans Moz Explorer. Cliquez ensuite sur l’onglet « Top Pages » puis triez les résultats en cliquant sur « Page Authority » pour afficher les pages les plus importantes en premier.

autorite-domaine-page-lien-interne-maillage-clicboutic

Cette technique élémentaire pour influencer la structure des liens internes de votre site peut être complétée par des méthodes plus sophistiquées comme expliqué dans cet article.


Des Petites Modifications pour un Gros Trafic

Il existe des dizaines (des centaines ?) de techniques différentes pour augmenter le nombre de visiteurs de votre boutique en ligne. Certaines sont payantes, d’autres sont gratuites mais demandent beaucoup de temps pour générer des résultats…

Les astuces présentes dans cet article vous demanderont de petites modifications, ne vous coûteront rien et auront impact immédiat sur le trafic de votre site. Qu’est-ce que vous attendez pour vous mettre au travail ?

Comme toujours, je serais ravi de répondre à vos questions ou d’apprendre de vos propres techniques dans les commentaires ci-dessous !


Comment créer le buzz sur internet

Nous lançons aujourd’hui une série d’interviews qui seront un peu le fil rouge de ce blog cette année. Nous avons en effet souhaité partager avec vous l’expérience d’entrepreneurs Clicboutic à succès. Pour cela, nous leur avons demandé comment ils avaient réussi à créer le buzz sur internet, comment ils avaient fait pour lancer leur business au tout début alors que personne ne les connaissait, qu’ils ne bénéficiaient ni d’un bon référencement ni de couverture presse permettant de les propulser de l’anonymat à la lumière.

Il s’agit ici de la principale préoccupation exprimée par les entrepreneurs du net qui nous contactent lorsqu’ils montent leur site. Aussi, plutôt que de vous raconter nous aussi les mêmes success stories que l’on lit partout (Airbnb, Uber…), nous avons privilégié les témoignages de personnes qui comme vous ont lancé leur entreprise de décoration, de bijoux, ou d’accessoires pour téléphones.

Que leur boutique leur assure un complément de revenus ou bien soit devenue une PME employant une dizaine de personnes, ils ont tous réussi à faire de leur rêve de création d’entreprise une réalité.

Cette semaine, nous avons donné la parole à Valérie Sanyas qui vend des bijoux de sa création dans sa boutique éponyme.

boutique de vente de bijoux

Valérie Sanyas, boutique Clicboutic de vente de bijoux

1. Bonjour, pouvez-vous vous présenter aux lecteurs du Blog de Clicboutic

Après un parcours dans la mode, création de ma marque de vêtement (sur la France et l’international ), styliste au sein de bureaux de style, et une interruption pour élever mes enfants, je suis revenue à mes premières amours : la mode et tout ce qui gravite autour par le biais du bijoux, 15 ans après!

2. Comment est née votre entreprise Valérie Sanyas et où en êtes-vous aujourd’hui ?

Suite à un travail sur moi et en accompagnement , j’ai identifié que mon métier de créatrice me manquait terriblement. Naturellement j’ai commencé quelques créations pour moi qui on rencontrés un vif succès auprès de mes amies et collègues de travail. Le site internet sans trop de moyens était la solution idéal pour commencer et mesurer l’impact de mon produit sur d’autres clientes autres que mon entourage proche. Aujourd’hui cette même collection plait toujours autant elle est devenue ma ligne intemporelle. On peut la trouver dans plusieurs boutiques et sur plusieurs sites de vente en ligne. En 2016 l’objectif est de la vendre à l’international.

3. Comment avez-vous fait pour attirer vos tout premiers clients sur votre site ?

Les premiers clients sont arrivés par miracle? La seule chose que j’ai faite et c’est peut être la raison de ces premières ventes, est que j’ai appliqué à la lettre tous les recommandations données pour booster son site. Les mots clés, multiplier les sites et réseaux sociaux et rédiger un blog pour bénéficier au plus vite d’un bon référencement naturel. Des newsletters de façon régulière, beaucoup de distribution de carte de visite et des opérations de ventes privées et le bouche à oreille. Certaines clientes ont acheté sur mon site après avoir découvert mes bijoux lors de ces manifestations.

4. Quel a été votre meilleur coup marketing ?

Les Pop ups triés sur le volet (car il y en de plus en plus et tous ne sont pas forcement intéressants) et particulièrement ceux en partenariat avec un groupe de presse. L’Escabeau avec le magazine Marie France m’a permis de vraiment décoller. Mon site a enregistré beaucoup plus de ventes au même moment.

5. Quelles sont vos astuces pour fidéliser la clientèle et inciter vos clients à dépenser à nouveau sur votre site ?

Les outils que propose Clicboutic sont vraiment bien dans l’onglet Marketing => relance clients. Cela m’a permis de fidéliser certains de mes clients.

6. Utilisez-vous les réseaux sociaux ?

Oui, Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Instagram, Pinterest, et j’ai créé des vidéos.

7. Avez-vous déjà été citée dans les médias ? Si oui, comment avez-vous obtenu cette couverture presse ?

Oui dans Grazia, et deux fois dans Marie France. Sur des blogs aussi. Ce sont grâce aux nombreux pop ups que je fais que je suis remarquée par des blogueuses et parfois par la presse. Pour Marie France c’est grâce à leur Pop Up que j’ai obtenu déjà deux parutions dans leur magazine.

8. Quelle est la prochaine étape pour votre boutique ?

Faire une refonte de mon site, blog et boutique en ligne pour être encore plus pro. Augmenter mes points de vente physiques pour augmenter ma visibilité, prendre une attachée de presse.

A retenir

– Donnez l’occasion à vos prospects de découvrir vos produits « dans la vraie vie ». Les pop ups, ces magasins éphémères et parfois itinérants vous permet d’aller à la rencontre de vos clients, de tisser une relation qui se poursuivra en ligne.- Clicboutic met des fonctionnalités marketing à votre disposition. Utilisez-les. Vous verrez que quelques minutes de configuration vous permettront d’augmenter significativement votre chiffre d’affaires.

3 stratégies marketing que vous n’utilisez pas …et vous avez tort !

En tant que fournisseur d’une solution ecommerce, nous sommes tous les jours en contact avec des vendeurs sur internet qui nous demandent des conseils pour augmenter leurs ventes.

Beaucoup d’entre vous semblez avoir testé de nombreuses techniques et faites preuve d’audace et d’imagination.

Mais parfois, c’est astuces marketing sont coûteuses ou extrêmement chronophages.

Aussi, nous allons partager avec vous aujourd’hui 3 stratégies trop peu utilisées et pourtant très efficaces afin de toucher une plus vaste cible et de convertir plus de prospects.

1. Utilisez la fonction Relance des paniers abandonnés

Relance panier abandonne de la Redoute
Si vous êtes connecté sur le site de la Redoute et ajoutez des produits à votre panier mais ne finalisez pas votre achat, vous recevrez un email comme celui-ci.

Si vous êtes connecté sur le site de la Redoute et ajoutez des produits à votre panier mais ne finalisez pas votre achat, vous recevrez un email comme celui-ci.
Avez-vous idée du pourcentage de personnes qui mettent un produit dans le panier d’une boutique en ligne, mais n’achètent pas au final?

5%? 10%?

Non, entre 56% (étude Statista) et 68,55% (étude du Baymard Institute conduite auprès de gros e-commerçants). On peut imaginer que les taux d’abandon sont peut-être plus faibles pour les plus petites boutiques ecommerce, mais tout de même, fournir tant d’efforts pour attirer les visiteurs sur votre site et faire en sorte qu’ils mettent vos produits dans leur panier pour…. pschitt… ne pas concrétiser la vente, c’est rageant!

Le site Statista a analysé les raisons qui pouvaient pousser les internautes à ne pas finaliser leur achat.

Comme vous pouvez le lire ci-dessous (si vous ne parlez pas anglais, demandez-nous la traduction), les raisons sont diverses et tiennent aussi bien de la fiabilité de la plateforme e-commerce (site qui crashe) que d’un manque d’informations préalablement fournies par le vendeur (modes de livraison, devise) ou bien tout simplement des doutes du consommateur (“Ai-je vraiment besoin de ce produit ? Ne trouverai-je pas moins cher ailleurs?”)

Raisons qui poussent les clients à ne pas finaliser leur achat

Pour pallier cela, Clicboutic vous propose une fonction de relance des paniers abandonnés disponible avec le plan Clicboutic Plus.

Activez-là, vous pourrez ainsi récupérer 15% de paniers en moyenne (étude interne menée auprès d’e-commerçants Clicboutic).

2. Inscrivez vos produits dans Google Shopping

Stratégie marketing : référencez vos produits chez Google Shopping

Dans notre dernier article consacré au référencement, nous avons observé ce qui se passe lorsque l’on tape “robe noire”.

résultat Google images

En haut à droite figurent en bonne position les résultats des produits inscrits sur la plateforme de Google Shopping.

Contrairement aux annonces Adwords qui ne sont que des annonces texte, ces liens publicitaires sont accompagnés d’images et attirent donc immédiatement l’attention. Il est en outre facile de voir si le produit présenté ou pas nous plait.

Cela a son importance car si vous présentez une robe noire qui n’est pas celle que recherche l’internaute, il ne cliquera pas sur votre annonce et vous ne paierez donc rien.

Google Shopping se rémunère en effet uniquement lorsqu’une personne clique sur votre annonce et est redirigée vers votre site. En cela, manager une campagne Google Shopping est relativement similaire à la gestion d’une campagne Adwords et vous devez penser un peu de la même manière le budget que vous êtes prêt à y consacrer.

Sachez en outre que la plupart des internautes ne savent pas qu’il faut payer pour y figurer et confondent souvent Google Shopping avec un comparateur de prix neutre et objectif. Ils ont donc tendance à penser que les articles présentés dans Google Shopping sont parmi les plus avantageux d’un point de vue financier.

Clicboutic propose à tous ses commerçants l’intégration avec Google Shopping et si vous avez la moindre question à ce sujet, n’hésitez pas à appeler nos conseillers.

3.Commencez une newsletter… maintenant

Newsletter delamaison pour faire revenir les clients sur le site

Un exemple d’une newsletter Delamaison

On croit souvent à tort la newsletter réservée aux blogueurs et infopreneurs. Certains nous ont dit “J’ai mis un maximum d’informations sur le site, pourquoi ajouter une newsletter?”

Mais une adresse email, c’est aujourd’hui ce qui a le plus de valeur. En effet, nous vérifions nos emails en permanence. Lorsque quelqu’un vous donne son email, c’est qu’il vous autorise à communiquer avec lui, à lui proposer vos produits quand vous le souhaitez.

Vous n’avez donc pas à attendre et espérer qu’il se rende à nouveau sur votre site.

Pour cela, n’hésitez pas à installer des outils peu chers, voire gratuits, comme Mailchimp (gratuit jusqu’à 2000 contacts) qui permet de collecter et d’envoyer des newsletters à vos abonnés. Pour cela, il vous suffit de modifier quelques lignes de code sur votre boutique Clicboutic.

Car si Clicboutic vous offre des templates pour vous faciliter la vie, nous vous autorisons également à modifier le code de votre boutique pour la personnaliser selon vos envies.

Pour inciter les internautes à s’inscrire à votre newsletter vous pouvez leur promettre:

– des réductions exclusives
– des invitations à des ventes privées
– un coupon de réduction sur leur première commande

Je suis persuadé que vous trouverez sans peine l’argument qui les incitera à vous confier leur précieuse adresse email.

Alors, êtes-vous prêt à augmenter durablement votre taux de conversion et à améliorer de manière significative vos ventes?

A très bientôt!

3 idées reçues sur le marketing e-commerce

Lancer un nouveau business est toujours une aventure passionnante et enrichissante. Se lancer dans le e-commerce peut sembler encore plus excitant. Vous pouvez vous réveiller avec votre idée de business et avoir votre propre boutique en ligne le soir-même.

Toutefois, quel que soit le type de business que vous montez, qu’il s’agisse d’une boutique physique en ligne ou bien d’une boutique physique, votre priorité doit être de séduire le client, de vous faire connaître et d’amener les prospects à dépenser chez vous.
Bien sûr, nous sommes de plus en plus nombreux à faire notre shopping sur internet, ce qui offre de nombreuses opportunités aux e-commerçants.
Mais le commerce en ligne présente des défis qui lui sont propres et le webmarketing mériterait d’être mieux connu.

Voici en effet 3 idées reçues sur le marketing e-commerce dont vous devez vous empresser de vous défaire.

Idée reçue n°1 : Si vous avez de super produits, les gens achèteront chez vous

Avoir de bons produits est indispensable à la réussite d’une boutique, c’est indéniable. Pour autant, c’est loin d’être suffisant. Si vous êtes un revendeur, il est fort à parier que l’on peut retrouver vos produits ou bien des similaires chez vos concurrents. Pour vous démarquer, il vous faut donc créer un univers qui vous est propre, proposer une expérience utilisateur différente.
Que pouvez-vous faire pour vous différencier de la concurrence?

Pour répondre à cette question, prenez le temps de comprendre votre clientèle cible et ses besoins. A-t-elle besoin de conseils personnalisés sur l’utilisation de vos produits sous forme d’articles de blog ou bien de tutos vidéos?
Si vous vendez des produits de beauté ou bien des articles de décoration, votre clientèle en sera certainement friande.

Vos prospects sont-ils sensibles aux promotions? Prenez des enseignes comme la Redoute ou Vertbaudet. Si elles ont autant de succès, c’est en partie parce qu’elles offrent des promotions en permanence. La chasse au meilleur coupon de réduction fait même partie du jeu et donne l’impression aux clients de faire un bonne affaire.
Attention toutefois avant d’utiliser cette stratégie. Elle est généralement réservée aux commerçants qui font de gros volumes de vente. Dans le cas contraire, vous risquez de n’attirer que des clients dont la principale préoccupation est un bas prix et ce positionnement ne pas convenir à tout le monde.

Idée reçue n°2 : Le chiffre d’affaire, c’est le plus important

Vous avez besoin de faire du chiffre d’affaire pour payer vos matières premières, vos dépenses de fonctionnement, vos salariés si vous en avez et votre propre salaire. Alors bien sûr, le chiffre d’affaire et la marge que vous réalisez sont très importants.

Cela dit, il vous faudra prendre en compte d’autres paramètres si vous souhaitez améliorer revenus et marge de manière significative et saine sur le long terme.
Certains sont fournis par Google Analytics : le taux de rebond permet de savoir combien de personnes visitent d’autres pages que celles sur laquelle elles ont atterri (ce qui signifie qu’elles font des recherches sur votre site et traduit un véritable intérêt pour le contenu de votre site). Vous pouvez également vous fixer des objectifs en termes de taux de conversion (c’est à dire nombre de clients / nombre total de visiteurs par jour, semaine ou par mois).

C’est l’analyse des ces paramètres qui vous permettra d’avoir une vision plus claire de la manière dont se comportent les visiteurs sur votre site et donc d’adapter votre stratégie commerciale et marketing en conséquence.

Idée reçue n°3 : Dès que le site est en ligne, les internautes affluent

Vous avez un beau site, bien désigné et attirant. Vous avez de super produits.
Il vous manque l’équivalent du facteur le plus important pour les boutiques physiques : un bon emplacement.
Dans le e-commerce, un bon emplacement, c’est la première page de Google pour les mots-clés que vous visez, ou mieux encore le top 3 qui retient 70% des visiteurs.
Pour cela, il n’y a pas 36 solutions. Vous devez travailler votre référencement (SEO en anglais).
Le SEO, c’est à la fois la combinaison d’un contenu de qualité sur votre site (astuce : un blog, cela peut aider considérablement) et de liens qui pointent vers votre site.
Nous avons écrit plusieurs articles à ce sujet que nous vous invitons à relire :

– 5 Conseils SEO rapides pour le Ecommerce
– Le Guide Complet pour devenir un Maître du Référencement E-commerce
– Quels Mots-Clés travailler pour mon Référencement Naturel?

Clicboutic est optimisé pour que vos boutiques profitent d’un bon référencement. Alors, j’insiste, prenez le temps d’appliquer nos conseils (je pense notamment à l’importance de bien définir le titre SEO, la meta-description et l’url de chacune de vos pages).

Par ailleurs, mettez en place une campagne de communication dès le lancement de votre site pour le faire connaître et n’hésitez pas à investir dans les Google Adwords pour attirer un trafic, certes payant, mais qualifié, sur votre site dès sa mise en ligne.
J’espère que vous ne tomberez pas dans le piège de ces 3 idées reçues. Il est vraiment important de comprendre que faire du shopping sur internet est avant tout une expérience. Souvent les internautes utilisent internet pour faire des comparatifs entre produits et recueillir les avis d’autres clients, en particulier lorsqu’il s’agit d’articles dont les prix sont les plus élevés.
Au final, il y a moins d’articles qu’on ne le pense qui se prêtent à l’achat d’impulsion.

C’est pourquoi il est important que vous fournissiez une expérience aussi riche en informations qu’agréable à vos utilisateurs. C’est cela qui vous permettra de rendre votre business prospère.

Les 5 sujets de blog qui passionneront les clients de votre boutique en ligne

La semaine dernière, nous nous sommes demandé si tenir un blog parallèlement à sa boutique e-commerce avait du sens et valait l’investissement en temps que cela requiert.

Nous en sommes convaincus: oui, tenir un blog permet réellement d’attirer de nouveaux clients car :

– les conseils prodigués donneront envie à vos lecteurs d’acquérir vos produits et permettront de répondre aux questions qu’ils se posent sur leur utilisation.

– tout ce contenu lié à votre marché/univers vous permettra de multiplier vos chances d’être bien classé par les moteurs de recherche pour les mots-clés que vous visez.

Pour autant, vous vous demandez certainement de quoi parler et comment créer régulièrement du contenu intéressant. En effet, passée l’euphorie des premiers mois, on voit très souvent des blogs s’essouffler et les publications se tarir peu à peu.

Aussi, pour éviter la panne d’inspiration et créer des articles qui intéresseront réellement vos clients et prospects, voici 5 types d’articles qui font mouche à tous les coups.

1. Les tutoriaux ou pas à pas

Ces articles commencent souvent par « Comment… ». Si vous vendez du tissu, vous pourrez ainsi écrire un article sur « Comment réaliser une salopette avec ce tissu liberty ? » et si vous vendez du mobilier, un article sur « Comment recréer une ambiance scandinave dans votre salon? ».

L’idée est donc d’expliquer comment utiliser au mieux vos produits, de les mettre en valeur et de rassurer vos prospects encore hésitants en les prenant par la main.

Vous remarquerez d’ailleurs que les articles et objets que vous avez mis en avant dans de tels tutos sont ceux qui se vendront le mieux.

Si vous avez du mal à vendre certaines références, n’hésitez pas leur consacrer un tuto : vos stocks fondront à vue d’œil.

tuto blog ecommerce
My Little Mercerie explique sur son blog comment réaliser des sandales à partir de produits de sa boutique.

2. Les interviews d’experts

Ces interviews permettent de délivrer du contenu de valeur à vos lecteurs et de vous imposer comme une référence dans votre secteur d’activité.

Je suis passionnée de déco et je me régale de chaque nouvel article publié sur The Socialite Family.

Sa fondatrice ne fait pas la promotion de produits qu’elle vend dans sa boutique en ligne mais quand elle interview des professionnels de la décoration qui ont magnifiquement relooké leur maison, j’ai très envie de savoir où acheter les merveilles qui habillent leurs intérieurs.

recommandations-produits-blog
Mobilier d’un bel appartement présenté dans un article du blog The Socialite Family

3. Les photos de clients

Les articles de blog mettant en scène les produits que vous avez déjà vendus comptent parmi mes favoris.

Non seulement vos prospects voient vos produits en situation, mais ils les voient chez des personnes qui leur ressemblent, qui les utilisent quotidiennement.

Les photos ne sont pas des photos de professionnels, elles n’ont pas été prises en studio, donc vos prospects en déduisent qu’elles « ne mentent pas ».

Dans ce type d’articles, non seulement vous rassurez vos prospects en leur montrant que d’autres vous ont déjà fait confiance, mais vous leur prouvez également que vos produits sont aussi beaux en vrai qu’en photo sur votre site.

La mode s’est emparée de cette tendance et l’on trouve même certains sites qui offrent des bons d’achats aux jeunes femmes dont les photos sont publiées.

chicwish-photo-vêtement-porté
Chicwish met des photos de clientes sur ses fiches produits. Vous pouvez faire de même sur le blog de votre boutique en ligne.

4. La référence à une célébrité

Il s’agit des articles intitulés « Le …. selon {nom d’une personne connue} » par exemple. Citez le maître absolu du sujet que vous traitez et vous serez sûr d’attirer l’attention des lecteurs.

Vous vendez des produits de beauté ? Ecrivez un article sur « Les secrets de beauté de Charlize Theron » et citez les produits qu’elle aurait pu utiliser dans votre boutique.

La personne connue n’a pas participé à votre article et pourtant vous pouvez capitaliser sur son nom. Avec un tel titre, votre article se fera plus visible au milieu des flux Twitter de votre audience et interpellera les personnes qui ont un certain intérêt pour le sujet que vous traitez.

Oh my node, boutique de vente de nœuds papillons sur internet l’a bien compris et a ainsi publié une série d’articles sur les célébrités qui portent des nœuds papillon.

promotion-produit-célébrité
Oh My Node mise sur le nom de Steve Jobs pour faire la promotion de ses nœuds papillon.

5. Les réactions à l’actualité.

Vous pensez certainement que vos produits sont intemporels et n’ont que peu de choses en commun avec l’actualité et les grands événements de ce monde.

Eh bien détrompez-vous, vous trouverez toujours une façon de parler de vos produits, en évoquant l’actualité … des stars par exemple.
Si vous vendez des articles de puériculture, faites un article sur la nursery idéale de la princesse Charlotte de Cambridge.

Je suis sûre que vous ne manquerez pas d’imagination et prendrez du plaisir à écrire de tels articles.

Voici donc selon moi les 5 types d’articles qui interpellent et intéressent le plus souvent les lecteurs.
En voyez-vous d’autres?
Lesquels de vos articles ont-ils eu le plus de succès?

To blog or not to blog, that is the question

L’une des questions les plus fréquentes que nous recevons et de savoir si vous devez bloguer pour attirer plus de clients.

Cette question est pertinente car écrire régulièrement de nouveaux articles est chronophage et lorsque l’on gère tout(e) seul(e) son business, il y a des arbitrages à faire, des priorités à établir et la question du blogging fait débat.

En règle générale, nous conseillons à nos commerçants de bloguer. Aujourd’hui, notre blog nous permet d’attirer une bonne partie de nos prospects et de maintenir le lien avec vous via notre newsletter.

Notre blog contribue donc activement à nos efforts commerciaux, aussi bien dans le recrutement de nouveaux e-commerçants que dans la fidélisation de nos clients.

Bloguer: les avantages pour le gérant d’une boutique en ligne

– Le blog vous permet de donner plus d’informations sur vos produits à vos clients, de fournir des conseils d’utilisation ou bien des mises en scènes alléchantes de vos produits.
– Il donne un visage plus humain à votre entreprise. Vous pouvez adopter un ton moins sérieux/ impersonnel que sur le reste du site et tisser une relation plus personnelle avec vos clients.
– Tenir un blog est extrêmement bon pour votre référencement. Google aime les contenus mis régulièrement à jour. Or vous ne changerez pas votre homepage tous les 4 matins. De plus, chaque nouvel article sur le blog vous donne l’occasion de créer du contenu riche en mots-clés et donc d’apparaître plus rapidement dans les premiers résultats de recherche pour les mots-clés que vous convoitez.
– Ce que vous écrivez sur votre blog y restera tant que votre site sera en ligne. Cela signifie qu’un prospect peut tomber sur un article que vous avez écrit 2 ans auparavant, être séduit par vos produits et les commander dans la foulée.
Votre blog est donc votre meilleur agent commercial. Il assure votre promotion jour et nuit, même pendant vos vacances.

Blog d'entreprise

L’étude commence à dater, mais d’après une étude menée par Hubspot en 2009 auprès de ses clients, les entreprises qui bloguent attirent 55% de visiteurs en plus, sont plus citées par d’autres sites web (elles reçoivent 97% de liens entrants en plus), ce qui est excellent pour la notoriété et le référencement. Enfin, elles ont 434% de pages indexées en plus, c’est-à-dire d’autant plus de chances que quelqu’un visite votre site.

Remarque : les pages indexées sont les pages affichées dans les résultats de recherche, soit 148 000 résultats pour le site www.nespresso.com au moment de ma recherche par exemple.

pages-indexées-e-commerce

Toutefois, écrire un blog n’est pas une activité à prendre en dilettante si vous souhaitez être lu, produire du contenu de qualité et susciter des réactions et commentaires.

Voici quelques conseils pour créer des articles de blog passionnants :

Soignez la mise en forme

Pour qu’un article soit facile et agréable à lire, prenez le temps de le mettre en forme.

Cela signifie:

– Ajouter des images
– Espacer les paragraphes
– Mettre en gras et/ou en couleur les phrases les plus importantes

Un article de blog est avant tout une conversation

Ecrire un article de blog, c’est engager une conversation avec vos lecteurs. Par conséquent, écrivez comme vous parlez et oubliez certaines formalités de la langue écrite française « traditionnelle ».

Vous pouvez également apostropher votre lecteur et lui demander de réagir à ce que vous écrivez. N’hésitez d’ailleurs pas à conclure vos articles par des questions ouvertes. Cela vous permettra d’obtenir un retour d’expérience de vos lecteurs et peut-être de créer un débat dans les commentaires qui enrichira le contenu de vos articles.

Un blog doit être alimenté régulièrement.

Tenir un blog demande de la constance et si vous ne l’alimentez pas régulièrement, il pourra donner l’impression que votre site est à l’abandon.

Par conséquent, soyez assidus et publiez régulièrement de nouveaux articles.
Toujours selon Hubspot, plus les entreprises alimentent fréquemment leur blog, plus elles acquièrent de nouveaux clients.

fréquence-publication-blog

Toutefois, je pense qu’il faut être réaliste en ce qui concerne les blogs d’entreprise : les lecteurs ont tendance à beaucoup moins commenter les articles qu’ils ne le feraient sur ceux de blogueurs « amateurs » (déco, cuisine, couture, voyages, etc…).

Cela peut créer une véritable frustration, l’impression de d’écrire dans le vide et au final, la tentation d’abandonner. Ce serait vraiment dommage pour toutes les raisons évoquées ci-dessus.

Acceptez que la plupart des lecteurs ne commenteront pas vos articles. Les blogueurs le plus souvent livrent des détails de leur vie personnelle, font entrer leurs lecteurs dans leur sphère intime ce qui permet de créer un lien plus fort. Nous n’attendons pas cela d’un blog d’entreprise. Nous attendons juste qu’il donne un maximum d’informations sur les produits qui sont vendus en boutique et sur leur univers.

Alors efforcez-vous d’écrire des articles les plus informatifs possibles et vos efforts en termes d’acquisition de nouveaux clients seront récompensés.

Et surtout, n’hésitez pas à demander à vos clients de vous envoyer des photos de vos produits chez eux car les lecteurs de votre blog en seront particulièrement friands.

J’espère que ces quelques conseils vous auront convaincu de vous mettre dès à présent à la rédaction de votre blog. Pour lier votre blog à votre site Clicboutic, je vous invite à consulter cet article.

Je vous donnerai dans un prochain article des conseils pour créer des articles riches et variés qui fidéliseront vos lecteurs et vous aideront en cas de panne d’inspiration.

A votre tour. Tenez-vous un blog? A-t-il eu un rôle à jouer dans l’acquisition de nouveaux clients?

Le Guide Complet pour Devenir un Maitre du Référencement E-commerce

Le référencement est un apprentissage qui peut vite nous dépasser. Il y a tellement d’informations sur le web. Sans compter les débats d’initiés où les soi-disant « experts » se contredisent. Bref, vous pouvez facilement passer des mois à essayer de tout comprendre.

Sinon, vous pouvez investir 15 minutes de votre temps à la lecture de ce guide pour acquérir des bases solides sur le fonctionnement du référencement.

Je me suis concentré sur les concepts les plus importants à maitriser pour vous transmettre des connaissances pratiques que vous pourrez commencer à utiliser immédiatement. Si vous lisez et assimilez tout ce qui se trouve dans ce guide du référencement e-commerce, vous serez mieux formé que 90% des propriétaires de boutiques en ligne. Pour moi, ça fait de vous un véritable maitre de l’optimisation du référencement.

Assez parlé ! Commençons par nous intéresser à ce qui a le plus de valeur pour le référencement de votre site : les liens.


Critère de Classement #1 : Le Lien Tout-Puissant

C’est un fait solidement établi, les liens entrants sont le critère le plus important de votre classement dans les moteurs de recherche. Afin de déterminer un classement, Google s’intéresse à plusieurs statistiques de votre site :

Nombre de Liens Pointant vers une Page

Le nombre de liens vers une page spécifique influence énormément la manière dont cette page sera classée.

Nombre de Liens Pointant vers un Domaine

Le nombre de liens pointant vers le domaine de votre site est tout aussi important que les liens vers une page spécifique. Ainsi, au moment de classer cet article, Google prendra avant tout en compte le nombre de liens qui pointent vers Clicboutic.com.

Plus le nombre de liens vers votre domaine est élevé, plus vous augmentez vos chances d’être considéré par Google comme un domaine de confiance et une source d’information fiable dont les pages sont classées en haut des résultats de recherche.

C’est pour cette raison qu’un article d’actualité publié par Le Monde est immédiatement promu en top position par Google pour le mot clé principal, alors qu’une page plus ancienne avec plus de liens ne va pas décoller dans les classements de recherche.

De Quoi Parlent les Liens

L’ancre textuelle d’un lien – les mots cliquables, comme celui-ci – ont un fort impact sur les mots clés pour lesquels votre page et votre domaine seront classés dans Google. Si une portion significative, des liens de votre site inclut l’expression « verre à vin », vous serez bien mieux classé sur « verre à vin » dans les résultats de recherche.


Tous les Liens ne sont Pas Egaux

Bien que le nombre de liens soit pris en compte par Google, la qualité de ces liens est encore plus importante pour bien se classer dans les moteurs de recherche. La qualité d’un lien est la somme de 3 critères :

1. Qualité de la Page où Apparait le Lien

Plus une page est considérée comme réputée et autoritaire (qui fait référence dans son domaine) par Google, plus le lien posté sur cette page vers votre site vous aidera à bien vous classer. L’indicateur le plus connu pour évaluer l’autorité et la réputation d’une page est le PageRank.

PageRank est un indicateur mis au point par Google qui nous permet d’avoir une idée de l’opinion de Google vis à vis d’une page. Cet indicateur est fourni sous la forme d’une échelle allant de 0 à 10. Plus la note d’une page est élevée, plus celle-ci est considéré comme faisant autorité.

Etant donné que c’est une échelle logarithmique, un PageRank de 4 n’est pas deux fois meilleur qu’un PageRank de 2 mais probablement 5, 10, 50 fois meilleur. Personne ne le sait avec précision. Mais ce n’est pas linéaire.

Comme pour la plupart des mécanismes internes à Google, la formule exacte utilisée pour mesurer le PageRank est inconnue. Mais on sait que le PageRank mesure combien d’autres pages affichent un lien vers une page donnée et l’autorité de ces pages d’origine. Pour mesurer le PageRank d’une page, je vous recommande ces plugins pour Chrome et Firefox.

pagerank-outil-module-referencement-site

2. Qualité du Domaine où Apparait le Lien

Google s’intéresse aussi à la qualité du domaine pour déterminer le poids d’un lien vers votre site. Si Le Monde publie un lien vers votre boutique, sur une page de son site qui n’a pas de PageRank, Google donnera quand même beaucoup d’importance à ce lien car il estime que lemonde.fr est un site extrêmement fiable (= « autoritaire« ).

Google ne propose pas d’indicateur spécifique pour mesurer l’autorité d’un domaine, mais vous pouvez vous faire une idée en jetant un oeil au PageRank de la page d’accueil d’un site. Il existe également un indicateur créé par l’équipe de Moz qui s’appelle Domain Authority que vous pouvez obtenir en utilisant leur outil gratuit MozBar ou en entrant l’URL d’un site dans Open Site Explorer.

3. Critères Internes d’Optimisation des Liens

Les liens permettent de transférer le PageRank d’une page à l’autre. Si une page (A) affiche un lien vers un seul site (B), la page (B) bénéficiera au maximum du PageRank de la page d’origine (A). En revanche, si une page affiche des liens vers 50 domaines différents, le PageRank transféré sera partagé entre les 50 liens de cette page. Vous avez donc plus intérêt à recevoir un lien d’une page qui affiche peu de liens pour en profiter à plein.

L’emplacement du lien joue également un rôle important dans le bénéfice que vous tirez d’un lien vers votre site. Plus le lien est placé haut sur la page d’origine, plus Google donnera de poids à ce lien.


Subtilités du Rôle des Liens pour le Référencement

Nombre de Domaines Uniques qui Affichent un Lien

Le premier lien que vous recevez de la part d’un domaine sera toujours le plus puissant. Tous les liens suivants que ce domaine pourra publier auront beaucoup moins de valeur. Pourquoi ? Google voit les liens comme une nouvelle recommandation, un vote de confiance de la part d’une source unique. Du coup, des recommandations répétées (des liens supplémentaires) d’une même source comptent beaucoup moins.

Le nombre de domaines uniques qui affichent un lien vers votre site est donc un indicateur important pour votre référencement. Bien que cet indicateur ne prenne pas en compte l’autorité des pages, cela vous donnera une bonne idée de la visibilité et de la popularité d’un site et du nombre de sources uniques qui « se portent garantes » pour ce site. Open Site Explorer peut vous aider à connaitre le nombre de domaines uniques qui affichent un lien vers votre site, comme ci-dessous :

liens-domaines-referencement-seo-linkbuilding-linking

La Puissance des Liens Internes

Beaucoup de marchands font l’erreur d’investir énormément de temps à obtenir des liens entrants en oubliant d’optimiser les liens de leur propre site, sur lesquels ils ont pourtant la main ! La structure interne des liens (la manière dont vous liez les pages de votre site entre elles) peut être très puissante.

Assurez-vous de créer des liens vers les pages internes de votre boutique en ligne en utilisant les mots clés sur lesquels vous souhaitez être bien positionné dans Google. De la même manière, réfléchissez bien à la manière dont vous organisez la navigation de votre site.

Même si les liens internes auront peu d’effet sur l’autorité/le PageRank de votre site, ils sont très efficaces pour influencer les mots clés sur lesquels une page spécifique se classera dans Google.

Les Liens Profonds

Un « lien profond » est n’importe quel type de lien qui pointe vers un domaine mais pas vers sa page d’accueil. En comparant le nombre de liens profonds d’un site avec son nombre total de liens, vous pourrez vous faire une idée de la qualité du contenu publié par ce site et de l’intérêt que les gens ont pour son contenu.

Ce ratio (nombre de liens profonds/nombre total de liens) ne fait pas partie des indicateurs les plus suivis des référenceurs. C’est pourtant une technique de référencement encore très efficace.

Pour commencer, les liens profonds sont un bon moyen pour Google de comprendre que votre site offre un contenu apprécié par les gens. C’est également un excellent moyen pour vous d’optimiser des pages profondes sur des recherches de longue traine, c’est à dire des mots clés plus spécifiques, sur lesquels il est plus facile de se positionner dans les classements de recherche.

En adoptant une stratégie de liens profonds (plutôt que de créer exclusivement des liens vers votre page d’accueil), vous pourrez vous classer plus rapidement sur les mots clés de longue traine qui vous intéressent tout en augmentant l’autorité globale de votre site.

Sur-Optimisation des Ancres Texte

En optimisant les ancres texte de vos liens sur les mots clés les plus rentables pour votre boutique en ligne, vous pouvez vite vous faire déclasser par Google. Penguin, une des récentes mises à jour de son algorithme a fortement pénalisé les sites qui ont sur-optimisé les ancres des liens pour se positionner sur un mot clé spécifique.

C’est quoi une « sur-optimisation » ? Cela correspond à une forte concentration des mêmes mots clés dans les ancres des liens vers votre site. En général, ça se produit lorsque quelqu’un essaye de se classer le plus haut possible sur un mot clé donné.

Pour vous donner un exemple, quand les gens partagent naturellement le lien d’un site, ils utilisent différentes méthodes et expressions. Si une page parle de scrapbooking, il y a des chances que les liens vers cette page ressemblent à ça :

« je suis tombé sur ce super site de scrapbooking – dites-moi ce que vous en pensez ! »

« Bonnes vidéos sur le scrapbooking : http://www.scrapbooking.com/intro »

« J’ai appris le scrapbooking sur ce site. »

Vous avez sûrement remarqué les différences dans les liens et le fait qu’ils ne sont pas forcément optimisés sur un mot clé (« ce site »). Mais pour les sites trop pressés de bien se classer sur le mot clé « scrapbooking », leur stratégie de liens ressemblera sans doute à ça :

« Jetez un oeil à ce site de scrapbooking »

« Consultez des cours de scrapbooking ici »

« Nous proposons les meilleures ressources sur le scrapbooking du web »

Si vous êtes capable de remarquer que ces liens ne sont pas naturels, Google aussi. D’ailleurs, Google est désormais beaucoup plus sévère avec les pages et les domaines dont le profil de liens est sur-optimisé.

Au moment d’attaquer le référencement de votre site, veillez à n’obtenir qu’une poignée de liens optimisés sur des expressions riches en mots clés. La majorité des liens vers votre site doit être obtenue naturellement et sans optimisation particulière.

Liens Nofollow

En général, un lien est considéré comme un vote ou une recommandation d’un site vers un autre. Mais dans le cas où un site héberge du contenu publié par d’autres utilisateurs, le propriétaire du site n’a pas forcément envie de « se porter garant » (c’est à dire, donner un lien) pour chacun des liens que les utilisateurs publient sur son site. Mais empêcher les gens de partager des liens (sur les forums ou les commentaires de blog, par exemple) réduit nettement l’intérêt d’une communauté.

Google a justement introduit les liens « nofollow » en 2005 pour résoudre ce problème. Les liens nofollow ont exactement la même apparence que des liens normaux mais ils ne transfèrent pas de PageRank (ou d’autorité) au site vers lequel il y a un lien. Cela permet aux webmasters de laisser les gens partager des liens sur leur site sans « donner leur vote » OU partager les dividendes de son référencement au site. Les liens nofollow sont considérés de la même manière par Yahoo et Bing.

Il existe des outils spéciaux pour distinguer les liens normaux et les liens nofollow. La différence se fait au niveau du code HTML et est invisible à l’oeil nu. Pour ceux d’entre vous qui ont eu l’occasion d’utiliser le HTML, la différence entre les deux liens ressemble à ça :

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Pour repérer les liens nofollow, un plugin comme SearchStatus pour Firefox est bien pratique. Lorsque le plugin est activé, les liens nofollow seront surlignés en rose, comme ci-dessous :

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Au moment d’évaluer l’intérêt pour votre référencement d’un site, pensez à vérifier que les liens que vous recevrez de ce site sont des liens normaux. S’il s’agit de liens nofollow, vous pourrez quand même obtenir des clics et des visites mais cela n’aura aucun impact sur votre classement pour les moteurs de recherche comme Google.


Critères On-Page de Classement

Les critères de classement « on-page » (optimisation des pages de votre site) ont perdu de leur importance au fur et à mesure que les moteurs de recherche affinaient leurs algorithmes. Il y a 10 ans, vous pouviez vous contenter d’écrire 200 fois le même mot clé dans votre page (on appelle ça le bourrage de mots clés) et vous classer en haut des résultats de recherche !

Cette période est désormais révolue. Et si les critères d’optimisation des pages ne sont plus aussi prépondérants, ils restent importants pour votre classement. Si vous utilisez Clicboutic, les différents éléments ci-dessous peuvent être configurés pour chacune des pages de votre boutique depuis votre interface d’administration Clicboutic.

Meta Title

Le titre Meta d’une page sert à décrire ce dont parle cette page. C’est l’élément d’optimisation on-page qui a le plus d’influence. Google donne beaucoup de poids au Meta title pour déterminer sur quel mot clé une page sera classée. Le titre Meta apparait à deux endroits : en haut de la plupart des navigateurs internet et comme titre principal dans les résultats de recherche Google.

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Utilisez les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous classer dans le Meta title de votre page. Autre point important, plus un mot clé est placé au début du titre, plus vous avez de chances de vous classer sur ce mot clé.

Titres de Page

Les titres de page, qui sont identifiés par les balises HTML h1, h2, h3, influencent également le classement d’une page. Vous avez ainsi plus de chances de bien vous positionner sur un mot clé lorsque vous utilisez ce mot clé dans les différents titres de votre page.

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Meta Description

La meta description est un bout de texte que vous fournissez aux moteurs de recherche pour qu’ils puissent l’afficher en-dessous du titre dans les résultats de recherche.

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La meta description n’a pas d’impact sur votre référencement, mais c’est un outil TRES important pour augmenter le taux de clics de vos liens dans les résultats Google. Il faut considérer la meta description comme une annonce publicitire. Rédigez une description captivante pour attirer l’attention et les clics des visiteurs potentiels au moment où ils consultent les résultats de recherche.

Texte On-Page

Il y a quelques années, tout le monde était obsédé par la « densité de mots clés », c’est à dire la proportion d’un mot clé dans un texte. Une forte densité de mot clés ne contribue plus à un bon référencement.

Plutôt que d’essayer d’écrire un texte optimisé pour les moteurs de recherche, concentrez-vous sur votre audience ! Qu’est-ce qui les intéresse, quelle information peut leur être utile, quelles questions peuvent-ils se poser ?

Si vous avez bien optimisé votre Meta title et vos titres, que vous obtenez quelques liens vers cette page, ça devrait être suffisant pour bosster vos positions de recherche.

En général, je m’assure que mon mot clé se retrouve une ou deux fois dans le texte de ma page et c’est bon. Essayer d’optimiser davantage votre texte sera sans doute une perte de temps. Et vous prenez le risque de nuire à la lisibilité de vos visiteurs.


Trouver le Bon Equilibre entre Référencement et Lisibilité

Quand il s’agit d’écrire des titres et des descriptions Meta efficaces, vous devez faire autant attention à l’impact sur votre référencement que sur la lisibilité de votre texte pour vos visiteurs.

« Apprenez le Scrapbooking grâce à nos Experts en Scrapbook & nos Conseils Scrap-booking » est peut-être un super titre du point de vue du référencement mais c’est bourré de mots clés et peu « vendeur ». Du coup, vous aurez du mal à obtenir les clics de visiteurs potentiels. Voici un titre plus équilibré :

« Apprenez le Scrapbooking grâce à nos 200 Vidéos Créatives »

Ce Meta title conserve l’avantage de placer le mot clé principal au début du titre tout en donnant une raison beaucoup plus convaincante de visiter cette page. Inclure les mots clés que vous ciblez dans le titre est important, mais il est encore plus important de rédiger un titre qui donne envie au visiteur de découvrir votre page.

Un classement en haut de Google n’est pas très utile si personne ne clique sur votre lien donc assurez-vous de rédiger des titres et des descriptions Meta captivantes. Trouver le bon équilibre entre un texte efficace pour le référencemet et qui retient l’attention de votre audience est primordial.


Réseaux Sociaux et Référencement

Google a confirmé à plusieurs reprises que les réseaux sociaux étaient maintenant pris en compte dans l’algorithme utilisé pour classer les sites – surtout pour les résultats en temps réel.

Donc plus vous avez de J’aime, de Tweets et de +1, plus vous augmentez vos chances de bien vous classer dans Google et dans les autres moteurs de recherche. Et même si les critères sociaux ont un rôle plus mineur que les liens et les éléments d’optimisation on-page, leur influence va continuer à augmenter avec le temps.

Du coup, si vous avez trouvé ce guide utile, merci de le partager en cliquant sur votre réseau social préféré en haut de l’article. Comme vous le savez, vous aiderez cette page à bien se classer dans les résultats de recherche !


Autres Critères d’Influence de Votre Classement

Les critères qui suivent sont connus pour incluencer les classements de recherche.

Vitesse du Site

Ca vous énerve quand un site met des heures à charger ? Google aussi. Le temps de chargement des pages est maintenant un critère de classement.

La vitesse d’une page ne semble pas être un critère majeur mais c’est une bonne chose d’avoir des pages qui se chargent rapidement pour votre référencement et pour l’expérience de vos visiteurs.

Pour vous aider à identifier les problèmes qui ralentissent vos pages, Google a créé PageSpeed Tools. Utilisez-le pour analyser vos pages et obtenir des recommandations pour améliorer vos temps de chargement.

Statistiques d’Interaction avec Vos Pages

Il est fort probable que certains indicateurs clés comme le taux de clics, le taux de rebond et le temps passé sur une page sont utilisés dans les critères de classement de Google.

En gros, plus il y a de gens qui cliquent sur votre lien dans les résultats de recherche et plus longtemps ils restent sur votre page, plus il y a de chance que cette page contienne un contenu de qualité et que Google vous récompense en vous faisant remonter dans ses classements.

En prenant la peine d’écrire des titres et des descriptions Meta qui attirent l’attention, vous devriez pouvoir augmenter votre taux de clics assez facilement. Il faudra ensuite offrir un excellent contenu pour conserver les visiteurs sur votre site.

Ratio de Publicité

Le nombre de publicités que vous affichez sur votre site peut impacter négativement vos classements, surtout si vous utilisez Google AdSense.

Mais si vous avez un site e-commerce, ça ne devrait pas être un problème, étant donné que vous ne devriez JAMAIS afficher de publicité pour d’autres sites sur votre boutique en ligne ! Autrement, vous perdez toute crédibilité ainsi que des visiteurs au profit d’autres sites. Si vous avez besoin d’avoir de la publicité sur votre site e-commerce pour faire de l’argent, il y a un gros problème avec votre business model, votre niche ou votre marketing.

Ancienneté du Nom de Domaine

Il y a beaucoup de spéculation sur le rôle que l’âge d’un nom de domaine (la date à laquelle le domaine a été indexé par Google pour la première fois) a sur son classement dans les moteurs de recherche. Les domaines les plus vieux bénéficieraient ainsi d’un boost significatif en « autorité ».

Cependant, Matt Cutts, un des porte-paroles de Google, a indiqué que si un domaine peut prendre un à deux mois pour apparaitre dans les résultats Google, il n’y a pas d’avantage particulier à utiliser un domaine établi.

Alors même si tout le monde ne sera pas d’accord avec moi sur ce dernier point, je ne vous recommande pas de lâcher 5000€ pour un nom de domaine qui aurait été enregistré dans les années 90 dans l’espoir de booster le référencement de votre site.


Posez-moi Vos Questions !

Si vous retenez tout ça, vous aurez déjà une bonne compréhension de ce qui influence les classements de Google pour mettre en oeuvre votre propre stratégie de référencement.

Si en revanche, après avoir lu ce guide, vous pensez qu’il est préférable de confier ce travail d’optimisation à notre équipe, envoyez-nous un e-mail à seo@clicboutic.com !

Vous avez des questions concernant cet article ? Vous pensez que je suis à côté de la plaque sur un critère ? Ajoutez votre commentaire à la fin de cet article et je ferai de mon mieux pour vous répondre.