Pour commencer, jetons un oeil \u00e0 quelques chiffres cl\u00e9s :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
- \r\n
- 44% des personnes commencent leurs achats en ligne par une recherche Google<\/li>\r\n
- 37,5% de tout le trafic e-commerce provient des moteurs de recherche<\/li>\r\n
- Et 23,6% des commandes en ligne ont pour origine un trafic organique\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
Maintenant qu\u2019on sait \u00e7a, penchons-nous sur les strat\u00e9gies contenues dans ce guide :<\/em><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
- \r\n
- La Recherche de Mots Cl\u00e9s pour le E-commerce<\/a><\/strong><\/li>\r\n
- L\u2019Architecture d\u2019un Site E-commerce<\/a><\/strong><\/li>\r\n
- L\u2019Optimisation Interne du R\u00e9f\u00e9rencement E-commerce de Vos Pages<\/a><\/strong><\/li>\r\n
- L\u2019Optimisation Technique du R\u00e9f\u00e9rencement de Votre Site E-commerce<\/a><\/strong><\/li>\r\n
- Le Marketing de Contenu pour les Sites E-commerce<\/a><\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
#1 : La Recherche de Mots Cl\u00e9s pour le E-Commerce\u00a0<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
La recherche de mots cl\u00e9s, c\u2019est la base de toute campagne de r\u00e9f\u00e9rencement e-commerce.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pourquoi ?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
De votre recherche de mots-cl\u00e9s d\u00e9coule toutes les autres t\u00e2ches li\u00e9es \u00e0 l\u2019optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement que vous allez effectuer sur votre site.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Par exemple, sans mot cl\u00e9, il est impossible d’optimiser vos pages de produits ou vos pages de cat\u00e9gories.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Votre liste de mots-cl\u00e9s influencera \u00e9galement sur l\u2019optimisation technique de votre r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Prenons l’architecture de votre site et le format de vos URL par exemple ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Ils doivent A.B.S.O.L.U.M.E.N.T prendre en compte les mots cl\u00e9s !<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Comme vous pouvez le constater, la recherche de mots cl\u00e9s est tr\u00e8s importante pour votre boutique en ligne.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Maintenant que vous \u00eates au courant ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Voici comment trouver les expressions peu concurrentielles que vos clients recherchent et comment choisir les meilleurs mots-cl\u00e9s pour votre site e-commerce.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Comment Trouver des Mots Cl\u00e9s pour vos Pages Produit & vos Pages Cat\u00e9gorie <\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
La plupart des tutoriels d\u2019aide \u00e0 la recherche sur les mots cl\u00e9s se concentrent sur les \u201cmots cl\u00e9s \u00e0 vis\u00e9e informative\u201d.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
En gros, les mots-cl\u00e9s que les gens tapent dans les moteurs de recherche pour obtenir des informations sur un sujet sp\u00e9cifique.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Par exemple : \u00ab\u00a0Comment faire pour verser le caf\u00e9\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
M\u00eame si les mots cl\u00e9s informatifs ont leur place en mati\u00e8re de e-commerce, la majorit\u00e9 vos mots cl\u00e9s doivent \u00eatre adapt\u00e9s aux recherches de produits.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Comme\u00a0 \u201cFiltres \u00e0 caf\u00e9 Haro V60\u201d.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Cela signifie que vous devez aborder la recherche de mots cl\u00e9s en vous concentrant sur les mots cl\u00e9s traduisant une intention d\u2019achat ou de recherche produit.<\/em><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Voici exactement comment faire.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
1. Les Suggestions d\u2019Amazon<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Oui, Amazon est probablement un de vos concurrents.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Mais c\u2019est aussi le plus grand site de vente en ligne\u2026\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Ce qui fait d\u2019Amazon un tr\u00e8s bon outil de recherche de mots cl\u00e9s.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Voici comment utiliser Amazon pour la recherche de mots cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Dans ce cas, Amazon r\u00e9pertoriera les suggestions relatives \u00e0 ce mot cl\u00e9 :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Tout d\u2019abord, rendez-vous sur Amazon et entrez un mot-cl\u00e9 d\u00e9crivant l\u2019un de vos produits.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Amazon-Categories.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nLes mots-cl\u00e9s sugg\u00e9r\u00e9s par Amazon ont tendance \u00e0 \u00eatre tr\u00e8s pr\u00e9cis ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
C\u2019est ce qu\u2019on appelle des mots cl\u00e9s de longue tra\u00eene.<\/a><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u26a0\ufe0f<\/strong> Non seulement les mots cl\u00e9s de longue tra\u00eene ont tendance \u00e0 mieux convertir<\/strong> que les expressions plus courtes (compos\u00e9es de moins de mots), mais ils sont g\u00e9n\u00e9ralement moins comp\u00e9titifs<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pour trouver les meilleurs mots cl\u00e9s, r\u00e9p\u00e9tez cette op\u00e9ration pour les produits les plus importants de votre site.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u26a1 Astuce de pro :<\/strong> Vous pouvez \u00e9galement utiliser cette technique pour trouver les meilleurs mots cl\u00e9s pour vos pages de cat\u00e9gories :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Amazon-Categories-2.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n2. Keyword Tool Dominator<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Keyword Tool Dominator<\/a> <\/strong>est un outil g\u00e9nial pour aller plus loin que les suggestions de recherche d’Amazon.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pour l’utiliser, il suffit d’entrer un mot cl\u00e9 dans l’outil :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Et l\u2019outil va vous sugg\u00e9rer des dizaines de nouveaux mots cl\u00e9s :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n
Cet outil rend la recherche de mots cl\u00e9s de longue tra\u00eene beaucoup plus rapide.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Et d\u2019apr\u00e8s mon exp\u00e9rience, cela vous donne \u00e9galement plus d’id\u00e9es de mots cl\u00e9s.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Par exemple, lorsque j’ai utilis\u00e9 le mot cl\u00e9 \u00ab\u00a0nourriture bio pour chien\u00a0\u00bb<\/em>, Amazon m’a sugg\u00e9r\u00e9 8 id\u00e9es de mots cl\u00e9s.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Keyword Tool Dominator m\u2019en a sugg\u00e9r\u00e9 49…<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Je vous conseille ensuite de cr\u00e9er une liste avec les meilleurs mots-cl\u00e9s que vous aurez identifi\u00e9.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Ah !<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Une derni\u00e8re chose concernant Amazon ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Il y a quelques fonctionnalit\u00e9s suppl\u00e9mentaires qui vous seront utiles pour trouver les mots cl\u00e9s \u00e0 utiliser pour vos pages de cat\u00e9gorie.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
3. Les Cat\u00e9gories d’Amazon (et de Vos Concurrents)<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Depuis dix ans, l’agence Clicboutic a eu l\u2019occasion d\u2019optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement de douzaines<\/em><\/strong> d\u2019entreprises e-commerce ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Et je peux vous dire que 9 fois sur 10, les propri\u00e9taires de boutiques en ligne optimisent leurs pages de cat\u00e9gories avec des mots cl\u00e9s choisis au pif.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Bien s\u00fbr, ils essaient<\/em> de se mettre \u00e0 la place de leurs clients au moment de choisir leurs noms de produits ou de cat\u00e9gories ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Mais le plus souvent, les mots-cl\u00e9s s\u00e9lectionn\u00e9s sont tr\u00e8s peu efficaces.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Et c’est une \u00c9NORME erreur.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
M\u00eame si les pages de cat\u00e9gories ne convertissent pas autant que les pages de produits, elles g\u00e9n\u00e8rent quand m\u00eame des ventes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Il est donc indispensable de passer du temps \u00e0 trouver les bons mots-cl\u00e9s pour vos pages de cat\u00e9gorie.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Et quelle est la meilleure fa\u00e7on d\u2019y arriver ?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
C\u2019est simple ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Regardez les mots cl\u00e9s que vos concurrents utilisent pour leurs cat\u00e9gories.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Si vous \u00eates en concurrence avec Amazon, cliquez sur le bouton \u00ab\u00a0Toutes nos cat\u00e9gories\u00a0\u00bb<\/em> en haut de la page d’accueil. vous sur leurs pages de cat\u00e9gories :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Amazon-categories-ecommerce.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nSi vous vous positionnez sur un march\u00e9 de niche, les cat\u00e9gories seront probablement trop g\u00e9n\u00e9riques pour votre site.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Cliquez sur les cat\u00e9gories les plus proches de ce que vous vendez pour acc\u00e9der aux sous-cat\u00e9gorie<\/em><\/strong>s.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u00c7a devrait vous permettre de vous rapprocher de la structure de votre catalogue.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Il ne vous reste plus qu\u2019\u00e0 fouiner pour trouver des mots cl\u00e9s<\/em><\/strong> de cat\u00e9gories qui correspondent \u00e0 ce que vous vendez sur votre site.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Voici exactement comment faire.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Imaginons que vous vendiez de la nourriture \u201chealthy\u201d pour les chiens<\/em><\/strong> ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
La premi\u00e8re \u00e9tape <\/em><\/strong>consiste \u00e0 cliquer sur la cat\u00e9gorie g\u00e9n\u00e9rale \u201cAnimalerie\u201d :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-12.04.32.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nCliquez ensuite sur \u00ab\u00a0Chiens\u00a0\u00bb. Puis \u00ab\u00a0Nourriture\u00a0\u00bb :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-12.08.20.png\")
<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\nAmazon va alors vous afficher les mots-cl\u00e9s qu\u2019ils utilisent pour d\u00e9crire les sous-cat\u00e9gories \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de la cat\u00e9gorie \u201cnourriture pour chiens\u201d dans la barre lat\u00e9rale du site :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
- \r\n
- Nourriture s\u00e8che\u2026<\/li>\r\n
- Nourriture humide\u2026<\/li>\r\n
- Etc…<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
Ce sont tous d\u2019EXCELLENTS mots-cl\u00e9s \u00e0 utiliser pour vos propres pages de cat\u00e9gorie.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u26a1Astuce de pro :<\/strong> Si votre cat\u00e9gorie est unique en son genre, assurez-vous d\u2019int\u00e9grer cette caract\u00e9ristique unique dans votre mot cl\u00e9. Ces mots cl\u00e9s seront moins concurrentiels <\/em><\/strong>et plus cibl\u00e9s <\/em><\/strong>que les mots cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Amazon est un des meilleurs sites pour vous aider \u00e0 trouver des mots-cl\u00e9s pour vos pages de cat\u00e9gorie mais c\u2019est loin d\u2019\u00eatre le seul ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Je vous conseille aussi d\u2019inspecter les mots cl\u00e9s que vos concurrents utilisent pour d\u00e9crire leurs cat\u00e9gories.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Par exemple, si votre site vend des \u00e9couteurs haut de gamme, vous pourriez vous inspirer de Son-Video.com :<\/a><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-12.18.52.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nComme pour Amazon, examinez les termes sur lesquels ils se positionnent pour leurs pages de cat\u00e9gorie.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Ajoutez ensuite ces mots-cl\u00e9s \u00e0 votre propre liste.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
4. Wikipedia<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Wikipedia est l\u2019un des MEILLEURS sites pour trouver des mots cl\u00e9s pour vos pages de produits et de cat\u00e9gories.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Voil\u00e0 pourquoi :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
De la m\u00eame mani\u00e8re qu\u2019un site e-commerce, Wikip\u00e9dia organise son contenu par mots-cl\u00e9s et par cat\u00e9gories.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Autrement dit, ils ont d\u00e9j\u00e0 fait tout votre boulot \u00e0 votre place \ud83d\ude09<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pour utiliser Wikipedia pour trouver des mots cl\u00e9s pertinents, commencez par saisir un mot-cl\u00e9 d\u00e9crivant un de vos produits ou une de vos cat\u00e9gories.<\/em><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Examinez ensuite tous les mots et les expressions qui se rapportent aux produits que vous vendez sur votre site.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
N\u2019oubliez pas de consulter la table des mati\u00e8res de la page Wikip\u00e9dia en question.\u00a0Vous pouver y trouver d\u2019excellentes id\u00e9es de mots cl\u00e9s pour vos cat\u00e9gories e-commerce.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Une fois que vous avez \u00e9puis\u00e9 les suggestions de mots cl\u00e9s de Wikipedia, il est temps de passer \u00e0 l’un de mes outils pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
5. SEMrush<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Les strat\u00e9gies que j’ai d\u00e9crites jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent devraient vous avoir aid\u00e9 \u00e0 \u00e9tablir une liste importante d’id\u00e9es de mots cl\u00e9s.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Avec SEMrush, on ne va pas chercher \u00e0 identifier de nouveaux mots cl\u00e9s ..\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Tout l\u2019int\u00e9r\u00eat de cet outil r\u00e9side dans l\u2019analyse des mots cl\u00e9s de vos concurrents et le niveau de comp\u00e9titivit\u00e9 pour chacune des expressions de votre liste.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Voyons comment utiliser cet outil pour trouver des mots-cl\u00e9s pour votre boutique e-commerce.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Tout d’abord, entrez le nom d\u2019un concurrent dans le champ de recherche de SEMrush :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-12.38.34.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nCliquez ensuite sur \u201cRecherche Organique\u201d :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-12.44.06.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nSEMrush vous affichera alors tous les mots-cl\u00e9s sur lesquels votre concurrent se positionne dans Google :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-12.51.16.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nLeur outil vous permet \u00e9galement d\u2019afficher des sites similaires \u00e0 celui que vous \u00eates en train d\u2019analyser :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-15.41.18.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-15.38.09.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nVous pourrez ensuite r\u00e9p\u00e9ter ce processus avec les concurrents que vous venez de trouver gr\u00e2ce \u00e0 SEMRush.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-15.44.40.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n\u00c7a devrait vous permettre d\u2019obtenir suffisamment de mots-cl\u00e9s pour alimenter votre site sur les 20 prochaines ann\u00e9es \ud83d\ude09<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
6. L’Outil de Planification des Mots Cl\u00e9s de Google<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Enfin, nous avons le bon vieux planificateur de mots cl\u00e9s de Google<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Cet outil, aussi connu sous le nom de Google Keyword Planner, n\u2019est pourtant pas tr\u00e8s bon quand il s\u2019agit de g\u00e9n\u00e9rer des id\u00e9es de mots cl\u00e9s uniques ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Par exemple, si vous tapez \u201cnourriture bio pour chien\u201d, Google va vous proposer des variantes tr\u00e8s proches de ce terme :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-15.55.13.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nCeci dit, si vous creusez un peu, vous pouvez parfois trouver des p\u00e9pites qui ne sont pas des variantes du mot cl\u00e9 que vous venez de taper.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u00c9tant donn\u00e9 les limites de cet outil, je vous recommande de l\u2019utiliser pour v\u00e9rifier :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
- \r\n
- le volume de recherche ..<\/li>\r\n
- l\u2019intention d\u2019achat ..<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
Comment Choisir des Mots Cl\u00e9s E-Commerce pour Vos Pages Produits & Cat\u00e9gories <\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Maintenant que vous avez une liste de mots-cl\u00e9s potentiels, vous vous demandez probablement :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Quels mots-cl\u00e9s choisir ?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pour y r\u00e9pondre, utilisez cette checklist en 4 \u00e9tapes<\/em><\/strong> pour identifier les meilleurs mots-cl\u00e9s pour votre site.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
1) Le Volume de Recherche<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
Il s\u2019agit (de loin) du crit\u00e8re le plus important pour \u00e9valuer le potentiel d\u2019un mot cl\u00e9.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Apr\u00e8s tout :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Si personne ne recherche ce mot cl\u00e9, l\u2019intention d\u2019achat derri\u00e8re cette expression ou le niveau de concurrence pour se positionner dessus dans Google n\u2019ont aucune importance.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
En g\u00e9n\u00e9ral, la question qui arrive juste apr\u00e8s est : \u00e0 partir de quel volume de recherche un mot cl\u00e9 est-il int\u00e9ressant ?<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Il n\u2019y a pas de r\u00e9ponse absolue \u00e0 cette question.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Sur certaines niches, 100 recherches par mois, c’est BEAUCOUP. Pour d\u2019autres, 10 000 recherches mensuelles, c\u2019est presque rien.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Avec le temps, vous apprendrez \u00e0 distinguer les mots cl\u00e9s qui ont un \u00ab\u00a0volume \u00e9lev\u00e9\u00a0\u00bb de ceux qui ont \u00ab\u00a0volume faible\u00a0\u00bb pour votre secteur.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pour trouver le volume de recherche d\u2019un mot cl\u00e9 en particulier, tapez-le dans l\u2019Outil de Planification des Mots Cl\u00e9s de Google puis consultez la colonne \u201cVolume de recherches mensuelles\u201d.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-16.03.51.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n\u26a1Astuce de pro: <\/strong>Le volume de recherche de certains mots cl\u00e9s pr\u00e9sente d\u2019\u00c9NORMES variations saisonni\u00e8res<\/em> <\/strong>(par exemple, les jouets pour enfants \u00e0 No\u00ebl).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Mais il existe de nombreux mots-cl\u00e9s non saisonniers qui pr\u00e9sentent des pics et des creux tout au long de l’ann\u00e9e.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Par exemple, le mot cl\u00e9 \u00ab\u00a0nourriture bio pour chien\u00a0\u00bb obtient 2x plus de recherches en juin qu’en janvier.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-16.10.38.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nPourquoi ? Aucune certitude sur le sujet ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Mais ces fluctuations peuvent avoir un impact important sur les performances de vos mots cl\u00e9s.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pour obtenir en un coup d\u2019oeil l’\u00e9volution du volume de recherche au cours de l’ann\u00e9e, saisissez votre mot-cl\u00e9 dans KWFinder<\/a>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Vous obtiendrez un graphique hyper clair de l\u2019\u00e9volution des recherches mois par mois pour votre mot cl\u00e9 e-commerce.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
2) Le Niveau de Correspondance Entre Vos Produits & Vos Mots Cl\u00e9s<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
Imaginons que vous tombiez sur un mot cl\u00e9 qui g\u00e9n\u00e8re une tonne de recherches.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Est-ce un bon mot-cl\u00e9 pour votre site ?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pas forc\u00e9ment ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
En effet, ce mot cl\u00e9 ne correspond peut-\u00eatre pas parfaitement \u00e0 ce que vous<\/em> vendez<\/em>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Quand \u00e7a arrive, je peux vous garantir que les gens qui ont tap\u00e9 ce terme dans Google avant de tomber sur la page que vous avez optimis\u00e9e pour ce mot cl\u00e9\u2026 n\u2019ach\u00e8tent jamais sur votre site.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Alors avant de passer aux deux prochaines \u00e9tapes, v\u00e9rifiez que le mot cl\u00e9 que vous avez s\u00e9lectionn\u00e9 correspond parfaitement au contenu de votre site.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Par exemple, si vous vendez des sachets de th\u00e9 vert Japonais ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Et que vous avez retenu le mot cl\u00e9 \u201cpoudre de th\u00e9 vert matcha\u201d<\/em> en raison du volume de recherche ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Alors m\u00eame que vous ne vendez pas ce produit et que votre boutique se concentre uniquement sur les sachets de th\u00e9 ..\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
En principe, vous pourriez cr\u00e9er une page de cat\u00e9gorie autour de ce terme pour ensuite rediriger les visiteurs vers vos propres produits ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Mais c\u2019est vraiment difficile \u00e0 faire.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Du coup, je vous d\u00e9conseille d\u2019utiliser cette strat\u00e9gie tant que vous n\u2019avez pas \u00e9puis\u00e9 tous les mots que votre client id\u00e9al <\/a>tape dans les moteurs de recherche.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
M\u00eame si le nombre de recherches par mot-cl\u00e9 est moins important, je vous recommande de s\u00e9lectionner des mot-cl\u00e9s plus adapt\u00e9s \u00e0 votre entreprise, comme \u00ab\u00a0th\u00e9 vert en ligne\u00a0\u00bb<\/em>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Maintenant que vous avez une liste de mots-cl\u00e9s que les gens cherchent tous les mois dans Google, il est temps de v\u00e9rifier que ces personnes sont pr\u00eates \u00e0 sortir leur carte bleue et \u00e0 passer commande.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
3) L\u2019Intention d\u2019Achat Derri\u00e8re Vos Mots Cl\u00e9s<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
Se classer en 1\u00e8re position dans Google sur un mot cl\u00e9 \u00e0 fort volume ?\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
G\u00e9nial.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Se classer en 1\u00e8re position sur un mot cl\u00e9 \u00e0 fort volume recherch\u00e9 principalement par des curieux qui ne passeront jamais commande ?\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Beaucoup moins g\u00e9nial ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Alors, avant de choisir un mot-cl\u00e9, prenez une seconde pour v\u00e9rifier que les personnes qui tapent ce mot-cl\u00e9 sont bien des acheteurs potentiels.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
La bonne nouvelle, c\u2019est que c\u2019est tr\u00e8s facile \u00e0 v\u00e9rifier avec Google Keyword Planner.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Commencer par jeter un oeil \u00e0 la colonne \u201cConcurrence\u201d<\/em> pour les mots cl\u00e9s qui vous int\u00e9ressent :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-17.08.14.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nLe niveau de \u00ab\u00a0concurrence\u00a0\u00bb refl\u00e8te le nombre d\u2019entreprises qui ench\u00e9rissent sur ce mot cl\u00e9 pour afficher leur annonce dans Google Ads.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
En g\u00e9n\u00e9ral, si il y a beaucoup d’ench\u00e8res sur un mot cl\u00e9, c\u2019est qu\u2019il y a des consommateurs derri\u00e8re.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
C’est pourquoi, quand il s\u2019agit d\u2019optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019une boutique en ligne, je vous recommande de vous en tenir aux mots cl\u00e9s \u00e0 concurrence \u201cmoyenne\u201d et \u201c\u00e9lev\u00e9e\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Je vous conseille aussi de consulter la colonne \u201cEnch\u00e8re de haut de page\u201d.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Les ench\u00e8res de haute de page correspondent au montant que les entreprises d\u00e9pensent en moyenne pour obtenir un clic sur leur publicit\u00e9 dans Google.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Et lorsque vous voulez \u00e9valuer l’intention d\u2019achat des gens derri\u00e8re un mot cl\u00e9, plus l\u2019ench\u00e8re est \u00e9lev\u00e9e, mieux c’est.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u00c9videmment, les mots cl\u00e9s pour lesquels les ench\u00e8res sont \u00e9lev\u00e9es ont \u00e9galement un niveau de concurrence plus \u00e9lev\u00e9e.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
(Mais on aura l\u2019occasion d\u2019en reparler dans la prochaine section ..)<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
A ce stade, tout ce qui vous int\u00e9resse est l\u2019ench\u00e8re de haut de page pour les mots-cl\u00e9s de votre liste :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-17.10.40.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nVous remarquerez que les mots ou les expressions qui expriment une intention d\u2019achat augmentent le prix de l\u2019ench\u00e8re.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, le mot-cl\u00e9 \u201cTh\u00e9 vert feuille\u201d <\/em>a un prix d\u2019ench\u00e8re sugg\u00e9r\u00e9e de 1,57 \u20ac.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-17.12.59.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nCela traduit probablement une faible intention d\u2019achat.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Autrement dit, les personnes qui recherchent ce mot cl\u00e9 ne sont pas pr\u00eates \u00e0 effectuer un achat.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Peut-\u00eatre qu\u2019ils cherchent simplement \u00e0 connaitre la d\u00e9finition de cette expression ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Ou peut-\u00eatre qu\u2019ils sont curieux de savoir les b\u00e9n\u00e9fices pour la sant\u00e9 des feuilles de th\u00e9 vert ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
A l\u2019oppos\u00e9,un mot cl\u00e9 comme \u00ab\u00a0acheter du th\u00e9 vert en ligne\u00a0\u00bb<\/em> a un prix d\u2019ench\u00e8re sugg\u00e9r\u00e9e 50% plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
4) Le Niveau de Concurrence<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pour \u00e9valuer le niveau de concurrence d’un mot cl\u00e9 donn\u00e9 ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
On va utiliser la fonction \u201cDifficult\u00e9 des mots cl\u00e9s\u201d<\/em> de SEMrush.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pour commencer, tapez votre mot cl\u00e9 dans la barre de recherche de SEMrush…<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-17.22.09.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n\u2026 puis cliquez sur \u201cKeyword Difficulty\u201d<\/em> dans la barre lat\u00e9rale :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-17.24.47.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nRegardez ensuite du c\u00f4t\u00e9 de la colonne \u00ab\u00a0Difficulty %\u00a0\u00bb<\/em>. Plus ce chiffre est \u00e9lev\u00e9, plus il sera difficile d\u2019obtenir une position \u00e9lev\u00e9e dans Google pour ce mot cl\u00e9.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Ciblage par Mots Cl\u00e9s & Optimisation de Vos Pages<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Dans cette derni\u00e8re \u00e9tape de notre recherche de mots cl\u00e9s, on va regarder si les sites class\u00e9s dans le top 10 sont optimis\u00e9s autour du mot cl\u00e9 qui nous int\u00e9resse.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pourquoi est-ce important ?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
En gros, si les pages qui se classent dans le top 10 Google pour cette recherche ne sont que vaguement li\u00e9es \u00e0 ce mot cl\u00e9 ..<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Vous avez peut-\u00eatre int\u00e9r\u00eat \u00e0 cr\u00e9er des pages ultra-cibl\u00e9es<\/em><\/strong> autour de ce mot cl\u00e9 pour leur piquer les premi\u00e8res places dans Google \ud83d\ude0e<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Par exemple :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Si vous recherchez \u201cplanche \u00e0 d\u00e9couper bambou avec poign\u00e9e\u201d<\/em>, vous remarquerez que plusieurs r\u00e9sultats ne sont pas optimis\u00e9s pour ce terme sp\u00e9cifique :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-17.34.23.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nDu coup, vous avez s\u00fbrement beaucoup de monde qui apr\u00e8s avoir fait cette recherche se sont dit \u201cil est o\u00f9 le rebord l\u00e0-dedans ?\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
En optimisant une de vos pages de cat\u00e9gorie e-commerce autour du mot cl\u00e9 \u00ab\u00a0planche \u00e0 d\u00e9couper en bambou avec rebord\u00a0\u00bb<\/em>, vous avez l\u2019opportunit\u00e9 de vous positionner dans le top 10 des r\u00e9sultats Google.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u26a1 Astuce de pro : <\/strong>L\u2019optimisation d\u2019une page sur un mot cl\u00e9 exact n\u2019est plus aussi important qu’auparavant. Mais, optimiser une page pour un mot cl\u00e9 sp\u00e9cifique<\/strong> vous donnera un avantage sur les pages qui ne sont pas parfaitement optimis\u00e9es.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Maintenant que vous avez d\u00e9fini votre liste de mots-cl\u00e9s \u00e0 fort volume de recherche, avec un faible niveau de concurrence, ET qui traduisent une intention d\u2019achat forte…<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u2026 Il est temps de cr\u00e9er et d\u2019optimiser l\u2019architecture de votre site e-commerce.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
#2 : L’Architecture de Votre Site E-Commerce<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
L\u2019architecture de votre site (c\u2019est \u00e0 dire la mani\u00e8re dont vos pages sont organis\u00e9es entre elles) est un facteur tr\u00e8s important pour optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement de N\u2019IMPORTE QUEL site.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Mais c\u2019est encore plus important pour le r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019une boutique en ligne.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pourquoi ?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Parce que votre boutique en ligne a certainement beaucoup plus de pages que le site de la pizzeria du coin\u2026<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Alors avec autant de pages, il est absolument indispensable d\u2019optimiser l\u2019architecture de votre site pour aider vos visiteurs et les moteurs de recherche \u00e0 trouver facilement leur chemin.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Les Deux \u201cR\u00e8gles d’Or\u201d de l’Architecture de Votre Site E-Commerce<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Au moment de cr\u00e9er la structure de votre site, vous devez garder \u00e0 l’esprit deux r\u00e8gles importantes :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
R\u00e8gle d’or n\u00b01 :<\/strong> Cr\u00e9ez une structure simple & \u00e9volutive<\/em><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
R\u00e8gle d’or n\u00b02 :<\/strong> Assurez-vous que chaque page de votre site est accessible en moins de trois clics depuis votre page d\u2019accueil\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Je vous donnerai plus de d\u00e9tails sur ces deux r\u00e8gles dans une minute.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Mais pour commencer, je vous propose d\u2019examiner ensemble un exemple de mauvaise architecture de site et de voir l\u2019impact n\u00e9gatif que \u00e7a peut avoir sur votre r\u00e9f\u00e9rencement e-commerce.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Voici Comment NE PAS Construire l\u2019Architecture de Votre Site E-Commerce<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Voici un exemple d’architecture de site qui enfreint les deux r\u00e8gles d’or :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/exemple-de-mauvaise-architecture.jpg\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nQu’est-ce qui pose probl\u00e8me avec cette image ?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Tout d’abord, ce n’est pas simple<\/em><\/strong> ..\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
On a du mal \u00e0 comprendre la logique organisationnelle.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Deuxi\u00e8mement, \u00e7a ne peut pas \u00e9voluer facilement<\/em><\/strong> ..\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
A chaque fois que vous voudrez ajoutez une nouvelle cat\u00e9gorie, vous allez \u00eatre oblig\u00e9 de cr\u00e9er une nouvelle couche et de r\u00e9organiser vos cat\u00e9gories et sous-cat\u00e9gories existantes.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Enfin, certaines pages sont trop enfouies<\/em><\/strong> ..\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
- L\u2019Architecture d\u2019un Site E-commerce<\/a><\/strong><\/li>\r\n
- La Recherche de Mots Cl\u00e9s pour le E-commerce<\/a><\/strong><\/li>\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/plupart-des-backlinks-ecommerce-pointent-vers-page-d-accueil.jpg\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/autorite-diluee.jpg\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/architecture-site-ecommerce-optimisee.jpg\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/exemple-architecture-ecommerce-optimisee-seo.jpg\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-18.32.03.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-18.53.221.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n![\"\"](\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Capture-du2019e\u0301cran-2019-11-25-a\u0300-18.57.301.png\")
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