{"id":5712,"date":"2014-03-26T07:00:31","date_gmt":"2014-03-26T05:00:31","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.clicboutic.com\/?p=5712"},"modified":"2019-08-26T16:19:08","modified_gmt":"2019-08-26T14:19:08","slug":"marketing-contenu-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.clicboutic.com\/fr\/marketing-contenu-ecommerce\/","title":{"rendered":"Les 3 Piliers d’une Strat\u00e9gie de Contenu E-commerce Efficace"},"content":{"rendered":"

Je vous ai d\u00e9j\u00e0 expliqu\u00e9 pourquoi votre boutique en ligne a int\u00e9r\u00eat \u00e0 d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de contenu (ici<\/a>) et comment d\u00e9marrer raisonnablement (ici<\/a>).<\/p>\n

Mais, pour beaucoup d’entre vous, mettre en place une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale efficace rel\u00e8ve encore du challenge.<\/p>\n

Trouver des id\u00e9es, cr\u00e9er le contenu puis le publier demande pas mal d\u0092efforts. De nombreux marchands estiment qu\u0092ils n\u0092ont ni le temps ni les moyens de le faire r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n

Heureusement pour vous, ces 3 conseils pour une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale durable devraient vous permettre d’y voir plus clair :<\/p>\n

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Etape 1 : Trouvez une bonne id\u00e9e comme fondation \u00e0 tous vos autres contenus<\/h2>\n

Une id\u00e9e brillante devrait toujours \u00eatre au coeur de votre strat\u00e9gie \u00e9ditoriale. Mais contrairement \u00e0 ce que vous pourriez croire, il est inutile de chercher constamment de nouvelles id\u00e9es.<\/p>\n

Il vaut mieux produire un contenu original que vous forcer \u00e0 publier un nouveau contenu \u00e0 l’int\u00e9r\u00eat limit\u00e9, tous les jours ou toutes les semaines.<\/p>\n

Vous pouvez tr\u00e8s bien cr\u00e9er un seul contenu tant qu’il est suffisamment riche pour pouvoir \u00eatre \u00e9largi \u00e0 d\u0092autres domaines reformul\u00e9 dans un autre format. De cette mani\u00e8re, un contenu peut suffire \u00e0 remplir votre calendrier \u00e9ditorial sur les semaines ou les mois \u00e0 venir.<\/p>\n

Commencez par cr\u00e9er un contenu solide et cons\u00e9quent – un guide d\u0092achat, un e-book ou m\u00eame un magazine – comme fondation \u00e0 vos prochains contenus.<\/p>\n

Gardez toujours \u00e0 l’esprit que votre contenu doit \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme utile et d\u00e9sirable par votre audience. Lors la r\u00e9daction de votre contenu, soulignez les conseils utiles, les chiffres clefs, les citations, les illustrations, listes de t\u00e2ches etc. pour ensuite les r\u00e9-utiliser dans d’autres articles mais aussi dans vos tweets, sur Instagram ou Pinterest.<\/p>\n

Voici un excellent exemple de ce que fait Herschel Supply<\/a><\/p>\n

Prenez exemple sur ce que fait la marque de sacs Herschel Supply, distributeur d\u0092\u00e9quipements de voyage.<\/p>\n

L\u0092an dernier, ils ont lanc\u00e9 The Journal<\/em>, une publication bi-annuelle gratuite qui contient des articles, des interviews et des photos. The Journal<\/em> est une opportunit\u00e9 pour eux de pr\u00e9senter leurs collections, de raconter leur histoire et de cr\u00e9er un univers autour du style de vie promu par la marque.<\/p>\n

M\u00eame si cette strat\u00e9gie ne correspond pas \u00e0 votre budget, vous pouvez adapter leur approche \u00e0 vos besoins. En cr\u00e9ant une fois un contenu ambitieux, beau et facilement partageable, Herschel peut ensuite r\u00e9-utiliser The Journal<\/em> sous la forme d’autres publications – articles en ligne, photos Instagram, etc. – bas\u00e9es sur le contenu d’origine du magazine.<\/p>\n

\"big-content-marketing-strategie-editoriale-1\"<\/a>
\n\"big-content-marketing-strategie-editoriale-2\"<\/a>
\n\"big-content-marketing-strategie-editoriale-3\"<\/a><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

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Etape 2 : Re-formulez & re-contextualisez votre contenu<\/h2>\n

Une fois votre contenu de base identifi\u00e9 et cr\u00e9\u00e9, il vous faudra le diviser pour le publier sous de nouvelles formes. Les plateformes sur lesquelles vous publierez et les formats (texte, image, vid\u00e9o) utilis\u00e9s seront tr\u00e8s diff\u00e9rents d’une boutique \u00e0 l’autre et en fonction du contenu d’origine. Mais voici quelques bonnes pratiques \u00e0 suivre :<\/p>\n