{"id":5641,"date":"2016-10-05T08:00:55","date_gmt":"2016-10-05T06:00:55","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.clicboutic.com\/?p=5641"},"modified":"2019-08-26T16:43:19","modified_gmt":"2019-08-26T14:43:19","slug":"referencement-mots-cles-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.clicboutic.com\/fr\/referencement-mots-cles-google\/","title":{"rendered":"Quels Mots Cl\u00e9s Travailler pour mon R\u00e9f\u00e9rencement Naturel ?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/mots-cles-ecommerce-recherche-idees-produits-referencement-google.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5651\" src=\"\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/mots-cles-ecommerce-recherche-idees-produits-referencement-google.jpg\" alt=\"mots-cles-ecommerce-recherche-idees-produits-referencement-google\" width=\"600\" height=\"450\" \/><\/a><\/p>\n<p>Pour que votre boutique en ligne b\u00e9n\u00e9ficie d\u0092un bon r\u00e9f\u00e9rencement naturel, il est indispensable de r\u00e9ussir cette premi\u00e8re \u00e9tape : choisir les mots cl\u00e9s.<\/p>\n<p>En effet, si vous vous trompez \u00e0 cette \u00e9tape, vous prenez le risque de travailler pour de faibles r\u00e9sultats. Dans cet article, je vais vous expliquer comment choisir ces fameux mots cl\u00e9s.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Les 3 points \u00e0 prendre en compte<\/h2>\n<p>Lors de l\u0092\u00e9tude des mots cl\u00e9s, pour chacun des mots cl\u00e9s il faudra prendre en compte 3 \u00e9l\u00e9ments :<br \/>\n\u0095 Est-ce que le mot cl\u00e9 est recherch\u00e9 par votre cible ?<br \/>\n\u0095 Quel est le niveau de concurrence du mot cl\u00e9 ?<br \/>\n\u0095 Est-ce que le mot cl\u00e9 va convertir ?<\/p>\n<p>En r\u00e9pondant \u00e0 ces 3 questions, vous serez en mesure de trouver des mots cl\u00e9s qui seront utiles \u00e0 votre boutique en ligne.<\/p>\n<p>Etudions plus en d\u00e9tail ces 3 \u00e9l\u00e9ments.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Est-ce que le mot cl\u00e9 est recherch\u00e9 par votre cible ?<\/h2>\n<p>Vous avez envie de travailler le mot cl\u00e9 \u00ab vente chaussures homme noires avec lacets rouges \u00bb ?<\/p>\n<p>Pourquoi pas ! Vous serez tr\u00e8s facilement en 1\u00e8re position sur Google. Mais je pense que vous d\u00e9chanterez rapidement quand vous constaterez qu\u0092aucun internaute recherche ce mot cl\u00e9 !<\/p>\n<p>Vous l\u0092aurez compris, il est inutile de choisir des mots cl\u00e9s qui ne sont pas recherch\u00e9s par votre cible. La premi\u00e8re \u00e9tape du travail du choix des mots cl\u00e9s consistera donc \u00e0 trouver des mots cl\u00e9s qui sont fr\u00e9quemment recherch\u00e9s par votre cible.<\/p>\n<p>Pour cela il existe plusieurs techniques ou outils.<\/p>\n<h3>1. Le Brainstorming<\/h3>\n<p>C\u0092est la m\u00e9thode la plus simple pour commencer. Posez-vous avec une feuille de papier et un stylo, et notez les mots cl\u00e9s qui d\u00e9crivent votre activit\u00e9 (les plus geeks pr\u00e9f\u00e8reront leur ordinateur ou tablette).<\/p>\n<h3>2. Lisez les forums et les blogs<\/h3>\n<p>Le brainstorming consistait \u00e0 noter les mots cl\u00e9s que vous utilisez pour d\u00e9crire votre activit\u00e9. Dans les faits, il n\u0092est pas rare que les internautes utilisent d\u0092autres termes.<\/p>\n<p>C\u0092est la raison pour laquelle il est tr\u00e8s int\u00e9ressant de lire ce qu\u0092il se dit sur les forums et blogs li\u00e9s \u00e0 votre th\u00e9matique. Si vous vendez du mat\u00e9riel de bricolage, visitez les forums de bricolage et lisez les blogs de bricoleurs.<\/p>\n<p>Ne voyez pas cet exercice comme une perte de temps, car je vous garantis que vous trouverez de nombreux mots cl\u00e9s auxquels vous n\u0092aviez pas pens\u00e9.<\/p>\n<h3>3. Les concurrents<\/h3>\n<p>Et oui, vos concurrents pourront vous apporter une aide pr\u00e9cieuse. Visitez les sites de vos principaux concurrents et notez les mots cl\u00e9s qu\u0092ils utilisent. Contenu des pages, accroches, balises title, etc\u0085 l\u0092\u00e9tude de tous ces \u00e9l\u00e9ments vous permettront de voir quels mots cl\u00e9s vos concurrents travaillent.<\/p>\n<h3>4. Suggestions de Google<\/h3>\n<p>Je suis persuad\u00e9 que vos connaissez cette fonctionnalit\u00e9 de Google. Lorsque vous saisissez une requ\u00eate, Google vous propose des suggestions.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/idee-mot-cle-google-suggestion-referencement-naturel.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5643\" src=\"\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/idee-mot-cle-google-suggestion-referencement-naturel.jpg\" alt=\"idee-mot-cle-google-suggestion-referencement-naturel\" width=\"600\" height=\"137\" \/><\/a><\/p>\n<p>Par contre, vous ne savez peut \u00eatre pas que cette fonctionnalit\u00e9 est tr\u00e8s utile pour trouver des id\u00e9es de mots cl\u00e9s, et notamment des mots cl\u00e9s \u00ab longues tra\u00eenes \u00bb (c\u0092est \u00e0 dire des mots cl\u00e9s tr\u00e8s cibl\u00e9s compos\u00e9s de plusieurs termes).<\/p>\n<h3>5. Les recherches associ\u00e9es dans Google<\/h3>\n<p>Restons sur Google. Cette fois-ci, se sont les recherches associ\u00e9es pr\u00e9sent\u00e9es en bas de la page qui vous permettront de d\u00e9couvrir des mots cl\u00e9s.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/mot-cle-recherche-associee-google-referencement.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5644\" src=\"\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/mot-cle-recherche-associee-google-referencement.jpg\" alt=\"mot-cle-recherche-associee-google-referencement\" width=\"448\" height=\"215\" \/><\/a><\/p>\n<p>Ne vous en privez pas !<\/p>\n<h3>6. L\u0092outil de planification des mots cl\u00e9s de Google<\/h3>\n<p>D\u00e9cid\u00e9ment, heureusement que Google est l\u00e0 !<\/p>\n<p>Comme, je vous le disais plus haut dans cet article, le but est de trouver des mots cl\u00e9s fr\u00e9quemment recherch\u00e9s par votre cible. Les techniques que je vous ai pr\u00e9sent\u00e9 vous ont aid\u00e9 \u00e0 trouver des id\u00e9es de mots cl\u00e9s, mais ne r\u00e9pondent pas \u00e0 la question \u00ab est-ce que ces mots cl\u00e9s sont recherch\u00e9s ? \u00bb<\/p>\n<p>C\u0092est l\u00e0 qu\u0092intervient l\u0092outil de planification des mots cl\u00e9s de Google. Accessible via Google Adwords (vous pouvez vous cr\u00e9er un compte gratuitement pour acc\u00e9der \u00e0 cet outil), l\u0092outil de planification des mots cl\u00e9s vous indiquera les volumes de mots cl\u00e9s qui vous int\u00e9ressent et vous donnera \u00e9galement de nombreuses suggestions.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/mot-cle-google-keyword-planner-outil-planification-idee-suggestion.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5645\" src=\"\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/mot-cle-google-keyword-planner-outil-planification-idee-suggestion.jpg\" alt=\"mot-cle-google-keyword-planner-outil-planification-idee-suggestion\" width=\"600\" height=\"361\" \/><\/a><\/p>\n<p>Ainsi, vous saurez quels sont les mots cl\u00e9s les plus recherch\u00e9s par les internautes, et vous pourrez \u00e9carter ceux qui ne sont pas ou tr\u00e8s peu recherch\u00e9s.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><a href=\"#surveyslam#7859 \"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/methode-doubler-trafic-google.png\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"538\" class=\"alignright size-full wp-image-7888\" srcset=\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/methode-doubler-trafic-google.png 900w, https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/methode-doubler-trafic-google-580x347.png 580w, https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/methode-doubler-trafic-google-768x459.png 768w, https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/methode-doubler-trafic-google-434x259.png 434w, https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/methode-doubler-trafic-google-868x519.png 868w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Quel est le niveau de concurrence du mot cl\u00e9 ?<\/h2>\n<p>L\u0092erreur souvent commise par les gestionnaires de boutiques en ligne est de choisir des mots cl\u00e9s inaccessibles.<\/p>\n<p>Le volume de recherche est un crit\u00e8re important pour choisir un mot cl\u00e9, mais vous ne devez pas vous arr\u00eater l\u00e0. Il faut que vous analysiez la faisabilit\u00e9 de ce mot cl\u00e9. En gros, il s\u0092agit d\u0092\u00e9tudier vos chances d\u0092\u00eatre dans les premi\u00e8res positions pour chacun des mots cl\u00e9s.<\/p>\n<p>En effet, si votre site se trouve en 5\u00e8me page pour un mot cl\u00e9 fortement recherch\u00e9, le r\u00e9sultat sera le m\u00eame que d\u0092\u00eatre en premi\u00e8re position sur un mot cl\u00e9 que personne ne recherche : ce mot cl\u00e9 ne vous am\u00e8nera pas de visites.<\/p>\n<p>Comment \u00e9tudier le niveau de concurrence pour chaque mot cl\u00e9 ?<\/p>\n<p>La r\u00e9ponse est simple et compliqu\u00e9e \u00e0 la fois.<\/p>\n<p>Pour cela, vous devez \u00e9tudier l\u0092\u00e9tendue de la concurrence et sa puissance.L\u0092\u00e9tendue de la concurrence consiste \u00e0 conna\u00eetre le nombre de r\u00e9sultats propos\u00e9s par Google pour le mot cl\u00e9 \u00e9tudi\u00e9. Il vous suffit de saisir le mot cl\u00e9 et de regarder le nombre de r\u00e9sultats. Pour avoir des donn\u00e9es plus fiables, je vous conseille de mettre le mot cl\u00e9 entre guillemets.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/mot-cle-recherches-concurrent-volume-competition-referencement.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5646\" src=\"\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/mot-cle-recherches-concurrent-volume-competition-referencement.jpg\" alt=\"mot-cle-recherches-concurrent-volume-competition-referencement\" width=\"581\" height=\"156\" \/><\/a><\/p>\n<p>Evidemment, plus le nombre de r\u00e9sultats est \u00e9lev\u00e9, plus la concurrence est forte.<\/p>\n<ul>\n<li>En dessous de 100 000 r\u00e9sultats, gr\u00e2ce \u00e0 des optimisations de bases sur vos pages, vous pourrez facilement faire vote trou.<\/li>\n<li>Entre 100 000 et 500 000 r\u00e9sultats, il sera plus compliqu\u00e9 de vous positionner. Mais avec des efforts et de la patience, c\u0092est jouable.<\/li>\n<li>Au dessus de 500 000 r\u00e9sultats, la situation devient beaucoup plus compliqu\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Petite pr\u00e9cision. Ce bar\u00e8me est \u00e0 prendre avec des pincettes. C\u0092est juste un indicateur. En fonction des mots cl\u00e9s et de la concurrence, la situation \u00ab r\u00e9elle \u00bb sera diff\u00e9rente.<\/p>\n<p>Apr\u00e8s avoir \u00e9tudi\u00e9 l\u0092\u00e9tendue de la concurrence, passons \u00e0 l\u0092analyse de la puissance des concurrents en place.<\/p>\n<p>Pour chacun des mots cl\u00e9s qui vous int\u00e9ressent, vous devrez \u00e9tudier la strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement des 10 premiers r\u00e9sultats. Le but est de voir s\u0092il est possible et facile de d\u00e9loger ces concurrents.<\/p>\n<p>Pour chaque r\u00e9sultat de la premi\u00e8re page vous devriez \u00e9galement v\u00e9rifier les \u00e9l\u00e9ments suivants :<\/p>\n<ul>\n<li>Pr\u00e9sence du mot cl\u00e9 dans la balise title<\/li>\n<li>Mot cl\u00e9 (et variantes) repris dans la page<\/li>\n<li>Est-ce que le site \u00e0 une forte \u00ab autorit\u00e9 \u00bb aux yeux de Google (ex. Amazon, Wikipedia) ?<\/li>\n<li>Age du site<\/li>\n<li>Nombre de liens qui pointent vers la page (et vers le site). Pour cela vous pouvez utiliser un outil comme <a href=\" https:\/\/ahrefs.com\">Ahrefs<\/a> ou <a href=\"http:\/\/www.opensiteexplorer.org\"> Site Explorer<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 l\u0092analyse de ces diff\u00e9rents points, vous serez en mesure de conna\u00eetre vos chances de r\u00e9ussites pour chacun de vos mots cl\u00e9s. Ainsi, vous \u00e9carterez les mots cl\u00e9s inaccessibles (forte concurrence en nombre et en puissance) pour vous concentrez sur des mots cl\u00e9s o\u00f9 vous chances d\u0092\u00eatre en premi\u00e8re page seront plus \u00e9lev\u00e9es.<\/p>\n<h2>Est-ce que le mot cl\u00e9 va convertir ?<\/h2>\n<p>Rassurez-moi, le but de votre boutique en ligne n\u0092est pas juste d\u0092attirer des visiteurs, mais bel et bien de g\u00e9n\u00e9rer des commandes ?<\/p>\n<p>Les mots cl\u00e9s que vous choisirez ne doivent pas \u00ab juste \u00bb vous amener des visites, mais doivent vous apporter des internautes pr\u00eats \u00e0 agir sur votre site (ventes, remplissage d\u0092un formulaire, etc\u0085).<\/p>\n<p>Dans les faits, certains mots cl\u00e9s sont plus int\u00e9ressants que d\u0092autres, c\u0092est \u00e0 dire que des mots cl\u00e9s vous permettront d\u0092avoir de nombreuses ventes alors que d\u0092autres vous am\u00e8neront des visites \u00ab sans lendemain \u00bb.<\/p>\n<p>Si votre boutique en ligne a quelques mois ou ann\u00e9es d\u0092existences, il vous sera facile de d\u00e9couvrir les mots cl\u00e9s qui convertissent. Connectez-vous \u00e0 votre outil d\u0092analyses de fr\u00e9quentation de votre site (ex. Google Analytics) et \u00e9tudiez les mots cl\u00e9s qui ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus de ventes.<\/p>\n<p>Si vous avez une ou plusieurs campagnes Google Adwords, vous aurez davantage de mati\u00e8res pour d\u00e9couvrir des mots cl\u00e9s qui convertissent.<\/p>\n<p>En revanche si votre boutique en ligne est toute neuve, \u00e7a sera plus compliqu\u00e9. Ne pouvant pas vous appuyer sur des donn\u00e9es ant\u00e9rieures, il faudra proc\u00e9der autrement.<\/p>\n<p>Je vous conseille de choisir les mots cl\u00e9s sur la base des 2 premiers crit\u00e8res \u00e9tudi\u00e9s (volume de recherche et concurrence). Une fois votre boutique en ligne, cr\u00e9ez une campagne Adwords pour rapidement faire venir vos premiers visiteurs. Au bout de quelques jours ou semaines (en fonction de votre budget), vous verrez que certains mots cl\u00e9s sortent du lot et vous apportent des ventes.<\/p>\n<p>Le choix des mots cl\u00e9s de votre boutique en ligne n\u0092est pas une \u00e9tape anodine. Cette \u00e9tape pourrait vous \u00e9viter des perdre inutilement plusieurs mois \u00e0 travailler le r\u00e9f\u00e9rencement naturel de mots cl\u00e9s inint\u00e9ressants, inaccessibles ou inefficaces commercialement.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Bonus : Atelier d&rsquo;Introduction au R\u00e9f\u00e9rencement E-commerce<\/h2>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"wistia_embed\" src=\"\/\/fast.wistia.net\/embed\/iframe\/9b41oj5ogt\" name=\"wistia_embed\" width=\"599\" height=\"337\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/31611053?rel=0\" width=\"595\" height=\"485\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"> <\/iframe><\/p>\n<div><strong> <a title=\"Comment Dominer Google ! Atelier d'Introduction au R\u00e9f\u00e9rencement\" href=\"https:\/\/fr.slideshare.net\/Clicboutic\/clicboutic-seofinal4\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Comment Dominer Google ! Atelier d&rsquo;Introduction au R\u00e9f\u00e9rencement<\/a> <\/strong> from <strong><a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/Clicboutic\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Clicboutic<\/a><\/strong><\/div>\n<div>\n<p dir=\"ltr\"><a href=\"#surveyslam#7859 \"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/methode-doubler-trafic-google.png\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"538\" class=\"alignright size-full wp-image-7888\" srcset=\"https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/methode-doubler-trafic-google.png 900w, https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/methode-doubler-trafic-google-580x347.png 580w, https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/methode-doubler-trafic-google-768x459.png 768w, https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/methode-doubler-trafic-google-434x259.png 434w, https:\/\/blog.clicboutic.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/methode-doubler-trafic-google-868x519.png 868w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a><\/p>\n<\/div>\n<hr \/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour que votre boutique en ligne b\u00e9n\u00e9ficie d\u0092un bon r\u00e9f\u00e9rencement naturel, il est indispensable de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":18034,"featured_media":5651,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":""},"categories":[97],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v18.5.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Quels Mots Cl\u00e9s Travailler pour mon R\u00e9f\u00e9rencement Naturel ?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel ou SEO permet d&#039;attirer plus de trafic sur un site et donc de r\u00e9aliser plus de ventes. 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