![\"\"](\"\/\/www.journaldunet.com\/ebusiness\/commerce\/chiffre\/070515-bilan-strategie-ecommerce-france-2006-benchmark\/images\/marche-ecommerce.jpg\")
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Avec 33 % de croissance en 2006 par rapport \u00e0 2005<\/strong> et un volume d’affaires de 9,3 milliards d’euros, le commerce \u00e9lectronique fran\u00e7ais continue de progresser rapidement. Ce dynamisme s’\u00e9mousse toutefois l\u00e9g\u00e8rement par rapport aux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. En un an, le rythme de croissance du commerce \u00e9lectronique fran\u00e7ais fl\u00e9chit de 11 points. Un ralentissement d\u00fb \u00e0 une progression moins rapide des ventes en ligne sur les march\u00e9s historiques du e-commerce, et \u00e0 une conjoncture moins favorable sur le secteur du voyage. En un an, la progression du volume d’affaires du e-tourisme a baiss\u00e9 de 16 points. Au total, en 2007, le volume d’affaires de l’e-commerce devrait, selon Benchmark Group, s’\u00e9lever \u00e0 11,7 milliards d’euros, soit une progression de 26 %.<\/strong><\/p>\n > L’habillement, secteur le plus dynamique<\/strong><\/ins><\/p>\n Contrairement \u00e0 2005 o\u00f9 plusieurs secteurs, dont la parfumerie et les cosm\u00e9tiques ainsi que le voyage, avaient enregistr\u00e9 une croissance de plus de 50 %, aucune branche ne conna\u00eet une telle progression en 2006. L’habillement se d\u00e9marque toutefois par son dynamisme. Le volume d’affaires de ce secteur a progress\u00e9 de 41 % en 2006 \u00e0 1,156 milliard d’euros, soit 12,4 % du volume d’affaires total du commerce \u00e9lectronique. Une performance port\u00e9e par le basculement progressif de la client\u00e8le des sp\u00e9cialistes de la vente \u00e0 distance vers le canal Internet, mais aussi par l’engouement pour les ventes priv\u00e9es. En 2006, le volume d’affaires de cette forme de vente a augment\u00e9 de 126 % \u00e0 273 millions d’euros, repr\u00e9sentant ainsi 2,9 % du volume d’affaires r\u00e9alis\u00e9 par l’e-commerce l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n > L’ergonomie, au coeur des pr\u00e9occupations des e-marchands<\/strong><\/ins><\/p>\n En 2006 comme en 2007, l’am\u00e9lioration de l’ergonomie sur les sites de e-commerce demeure la principale pr\u00e9occupation des e-marchands. Des projets qui concernent aussi bien l’am\u00e9lioration de l’efficacit\u00e9 de l’interface Web que le merchandising, l’objectif \u00e9tant d’accro\u00eetre, dans les deux cas, le taux de transformation. Au del\u00e0, les e-commer\u00e7ants devraient \u00e9galement concentrer leurs efforts en 2007 sur deux autres chantiers : l’am\u00e9lioration des syst\u00e8mes d’information et les programmes de fid\u00e9lisation.<\/p>\n > Les principaux leviers publicitaires<\/strong><\/ins><\/p>\n Tous moyens confondus (achat de mots cl\u00e9s, int\u00e9gration dans un comparateurs de prix, publicit\u00e9 en ligne, affiliation, publicit\u00e9 offline, etc.) le budget moyen investi par les e-commer\u00e7ants dans la publicit\u00e9 pour promouvoir leur site repr\u00e9sente en 2006 4,3 % de leur chiffre d’affaires, soit une part relativement stable par rapport \u00e0 2005. Le recours aux sponsoris\u00e9s est quasiment g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 (90 %) en 2006, et devrait continuer \u00e0 progresser en 2007. Moins r\u00e9pandue (60 %), la publicit\u00e9 en ligne devrait elle aussi augmenter (70 % en 2007), de m\u00eame que l’affiliation (84 %) qui s’est d\u00e9velopp\u00e9e en 2006, conform\u00e9ment aux pr\u00e9visions des e-marchands. Autre forte croissance l’an pass\u00e9 : les partenariats (75 %) et les achats ou location de bases d’e-mails (52 %) qui ont gagn\u00e9 8 points chacun en 2006.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le commerce en ligne d\u00e9marre l<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1658,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":""},"categories":[3],"tags":[23],"yoast_head":"\n![\"\"](\"\/\/graph.benchmark.fr\/journaldunet\/journaldunet\/6\/6\/7\/0\/0\/0\/766_844786.png\")
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