Internet, et en particulier la publicit\u00e9 en ligne, est aujourd’hui le premier outil utilis\u00e9 par les PME-PMI fran\u00e7aises pour promouvoir leur activit\u00e9 \u00e0 l’\u00e9tranger. Telle est l’une des principales conclusions de l’enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e en juillet 2006 par Opinionway, pour le compte d’Europages, aupr\u00e8s de 1.030 entreprises fran\u00e7aises r\u00e9alisant des exportations et ayant un site Web. 75 % d’entre elles d\u00e9clarent en effet avoir utilis\u00e9 la publicit\u00e9 sur Internet pour promouvoir leurs activit\u00e9s \u00e0 l’international. Cette forme de communication devance la participation aux salons ou aux foires (55 % des r\u00e9ponses) et les actions de marketing direct (29 %).<\/p>\n
Cette strat\u00e9gie ne concerne toutefois pas toutes les entreprises de la m\u00eame mani\u00e8re. Elle est surtout le fait des plus importantes (200 salari\u00e9s et plus) et de celles pr\u00e9voyant une croissance de leur chiffre d’affaires \u00e0 l’export. Dans le premier cas, 83 % des PME de plus de 200 salari\u00e9s d\u00e9clarent avoir utilis\u00e9 la publicit\u00e9 en ligne au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, tandis que dans le second, elles sont 80 % \u00e0 faire cette r\u00e9ponse. Autre particularit\u00e9 de ces soci\u00e9t\u00e9s\u00a0: leur si\u00e8ge social est plus souvent situ\u00e9 dans le Nord-Ouest de la France.<\/p>\n
Le terme publicit\u00e9 sur Internet a cependant une acceptation particuli\u00e8re pour les PME. Il s’agit moins d’actions publicitaires sur des supports online tiers, que le simple fait d’avoir un site Web. Interrog\u00e9es sur la nature des supports de leurs actions de publicit\u00e9 online, une \u00e9crasante majorit\u00e9, 96 %, r\u00e9pondent \u00ab\u00a0sur leur site Web\u00a0\u00bb. Les moteurs de recherche n’arrivent qu’en deuxi\u00e8me position avec 18 % des r\u00e9ponses, devant les annuaires des professionnels imprim\u00e9s (6 %) ou encore les sites ou portails BtoB (4 %) et ceux des f\u00e9d\u00e9rations ou des syndicats professionnels (3 %).<\/p>\n
Bien que la communication online des PME fran\u00e7aises soit relativement restrictive, puisqu’elle passe essentiellement par les sites Web des entreprises, celle-ci appara\u00eet relativement efficace. 32 % des soci\u00e9t\u00e9s interrog\u00e9es estiment en effet que leur site Web est le moyen le plus efficace pour promouvoir leurs activit\u00e9s \u00e0 l’\u00e9tranger, soit un point de plus que les foires et salons qui recueillent 31 % des suffrages et 18 points de plus que les visites directes (14 %).<\/p>\n
Une efficacit\u00e9 qui s’explique sans doute par la part des contacts spontan\u00e9s apport\u00e9s par le Web. En effet, selon l’observatoire d’Europages, Internet apporte chaque ann\u00e9e une part significative de nouveaux clients. 46 % des entreprises \u00e9trang\u00e8res qui contactent spontan\u00e9ment les PME fran\u00e7aises le font suite \u00e0 une recherche sur Internet, et 5 % apr\u00e8s une recherche sur les annuaires professionnels en ligne. Plus de doute\u00a0: le d\u00e9veloppement des PME-PMI fran\u00e7aises \u00e0 l’international passe d\u00e9sormais en grande partie par Internet.<\/p>\n
(Source = JDN)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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